昨日网上就传闻阿里巴巴将要收购网易考拉,日前根据交易内部人士透露,目前双方的交易已经确认,交易价为20亿美元,以现金的方式支付。受此消息,网易股价上涨了10.93%。
网易考拉曾经作为丁磊给予厚望的重点业务,甚至豪言称要将其打造成1000亿的市场规模。而且刚跻身国内第五大互联网公司的网易,发展势头正猛,而且根据今年第二季度财报显示,电商业务实现了52.47亿元,同比增长20.2%,那么为何丁磊要在这时将网易考拉卖掉呢?
拖后腿的电商
网易考拉相对于阿里和京东来说,才进入跨境电商领域,凭借纯自营直接采购的模式,这个后起之秀,一度超过了天猫国际,成为国内跨境电商市场份额最高的平台。但如今却不曾想到,考拉这个作为市场份额第一的老大哥,会被行业中的老二吃掉。
但其实这也并不意外,在网易较为漂亮的财报数据背后,还有着网易考拉尴尬的一面。网易在的毛利率达到了73%,而在进入电商领域之后,网易的毛利率就开始了一路下滑,已经下降到了42%,净利率甚至降到了9%,可见其电商业务拉低整体的盈利水平。
根据网易近7个季度的数据显示,其游戏和广告业务的毛利率都超过了60%,而电商业务仅有9%,最低时甚至只有4.5%。这在电商行业中,已经是非常低的水平,其中阿里巴巴的毛利率就高达43%,唯品会也达到了20.4%。
跨境电商寡头显现
为了提升网易整体的盈利水平,丁磊还是选择了忍痛割爱,那么又为何会选择关系并不怎么友好的阿里巴巴呢?其实此次来争抢网易考拉的除了阿里,还有拼多多,不过最后还是选择了更具资金优势和用户群体类似的阿里巴巴。似乎考拉的一些用户跟拼多多有些格格不入,有的直言,“如果卖给了拼多多,直接卸载”。
阿里之所以收购网易考拉,主要有两个目的:一个就是稳固自己在行业的优势地位,避免打价格战,提升利润;另外就是为了防止拼多多收购。
阿里收购网易考拉之后,也就意味着作为新兴领域的跨境电商将出现寡头,阿里的天猫国际的市场份额将超过50%,占据行业的半壁江山。在跨境电商的下一轮竞争中,京东和拼多多等平台则将面临着更大的竞争压力。