文/IT烽火台
据财新等媒体报道，阿里拟以20亿美元现金收购网易考拉，相关细节仍在敲定中。对此，阿里巴巴及网易均回应称，对市场传闻公司不予置评。
由于存量用户市场争夺战加剧，阿里收购网易考拉成功后，可以迅速获得增量市场。同时，网易面临业绩增速下滑、库存和假货压力，以及阿里、京东、拼多多等强敌环伺的困境。未来，网易考拉若选择与阿里合并，跨境电商或将出现一超多强格局。
与天猫国际融合
报道称，阿里巴巴将以全现金方式支付，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。传闻阿里收购网易考拉后，会与天猫国际业务融合，对阿里来说，这是一个强大的助推力。
艾媒咨询分析师认为，网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖，积累了广大用户群体。
今年3月，天猫国际在第一届进博会的启动大会上，正式升级为阿里大进口事业部，并宣布会持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。业内人士分析称，如果网易考拉真的要和天猫国际合体，合并后两家在海淘市场的市场份额占比将超过一半，反垄断主管机构是否会介入审查尚不可知。
未来，网易考拉会如何融入阿里体系？互联网分析师葛甲认为，收购完成后，网易考拉这一品牌可能会消失，因为这符合阿里的习惯。也有观点认为，网易考拉在跨境电商方面已经有一定品牌影响力，应该不会轻易被抹去，至少“考拉”二字会被保留。
或利于阿里大生态建设
不同于天猫国际、拼多多之类的开发平台发展模式，网易考拉B2C自营模式，即需要对上游供应链有更强的品控水平和信息集采能力，来吸引更多的用户流量。
互联网分析师王如晨在接受《财经》新媒体记者采访时表示，目前增量市场难得，各玩家多在存量市场博弈，收购网易考拉后阿里可以迅速获得增量市场，并且这笔交易可能伴随后续其他交易或者长期合作。如网易严选可以进一步加强和天猫的合作，在游戏方面也可与淘宝或阿里大文娱合作。由于网易和腾讯在游戏方面是正面对手，而阿里在游戏领域还未做强，未来网易和阿里生态合作方面的嫁接可能性较大。
跨境电商市场竞争激烈
1月，网易考拉前身“考拉海购”成立，主打自营直采，保证100%正品，更名为网易考拉，进军综合电商市场。同时，成立多年来，网易考拉一直占据跨境电商市场“头把交椅”。
纵观整个跨境电商市场，艾媒咨询数据显示，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计将达到10.8万亿。具体来看，网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，自开始连续3年占据跨境电商市场份额首位，天猫国际和京东海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际和京东海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。
然而就目前来看，网易考拉身边强劲对手真不少，除阿里、京东强势对手外，拼多多今年即将上线全球购业务。
据悉，今年拼多多开启了百亿补贴的品牌货项目，对入驻商户进行流量扶持，试图培养用户上拼多多购买高性价比品牌货的购买行为，其中就包括海淘产品。初，拼多多上线“多多国际”的跨境项目，8月拼多多将正式开通“全球购”频道，计划3年内招募50万家海外中小商家入驻。业内人士看来，阿里此时考虑收购网易考拉，很大目的就是为了阻击拼多多，因为拼多多在整个海淘领域份额较小。
而京东自然也不会错过这场盛宴，京东旗下的海囤全球，在跨境贸易中占据了13.2%的市场份额。更重要的是，从去年6月开始，京东就跟谷歌达成了合作。前不久，京东与谷歌旗下的电商项目Google Shopping强强联手，正式进军美国市场。
面对这样的潜在可能性，阿里若收购网易考拉，便可避免其他对手的抱团合作，对跨境电商乃至整个电商格局产生威胁。截至发稿，对于收购消息，阿里巴巴与网易双方仍然三缄其口。
