“80后”“90后”的爱美女性都知道聚美优品——一家化妆品特价商城。曾一度红遍网络的陈欧体——“我是陈欧，我为自己代言”，也掳获了万千少女的芳心。
聚美优品的创始人及CEO陈欧，出生于1983年。留学归国后，他开始借用网络平台讲述自己求学道路上的艰辛及创业的不易（16岁留学新加坡，就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，26岁获得美国斯坦福大学的MBA学位）。他呼吁“80后”“90后”努力奋斗，“我们不是颓废的一代，不是扶不起的一代。我们是崛起的一代，是有个性的一代，是能够用最短的时间取得最大成功的一代……”他不断地向社会发出正能量。曾受到社会指责、不被看好的“80后”“90后”，瞬间被陈欧的正能量融化了，“对，我们是雄起的一代，陈欧你是我们的偶像，我们支持你，我们要向你靠齐……”怎么靠齐？他们全部“靠”到陈欧的贴吧与微博上了。陈欧说：“生活再艰辛，也要活出自己的精彩。”乍一听，这句话说得十分有道理，“社会都瞧不起我们‘80后’‘90后’，我们要艰苦奋斗，但不能让别人看到我们苍白的一面。这要怎么办啊？”“出门记得多化妆。”从深层次来理解这句话，陈欧倡导的是内心的精神成长；从浅层次来理解这句话，就是记得出门涂口红。
聚美优品成立之初，陈欧举办了“一周免费使用，不好就退”的活动。一听免费使用，哪管它好不好，到手了再说。那么，最后有没有人退货呢？退货的人有很多，有的人甚至都没有拆封就将产品原封不动地退了回来。在陈欧看来，这部分人并不是他的真正粉丝。另一部分人不仅没有退货，用完还说“很好”，这就是对陈欧的一种支持，这部分人正是陈欧要寻找的人。此时粉丝便被过滤掉了一半。陈欧开始与这些留下来的粉丝互动。
聚美优品的销量渐渐提高了，这预示着它很快将面临一场恶战。果不其然，有些人开始攻击陈欧：“聚美优品卖的都是假货。”随后陈欧利用公司的上市来打破这一谣言：“聚美优品上市了，市值40亿美元，我们真的不卖假货。”
此言一出，许多粉丝纷纷利用自媒体发声，支持自己所钟爱的品牌：
“聚美优品不是山寨，而是杂牌，属于年轻人的杂牌。”
“我们是自主品牌，‘80后’和‘90后’要有自己的品牌。”
一时间，网络上各种媒体中都是粉丝支持聚美优品的言论。在舆论的引导下，社会上对聚美优品的评价也由此开始转变：还有那么多年轻人喜欢这个品牌？而且公司还上市了？看来这个品牌真的不简单！
有时，“山寨”和“品牌”其实就在一线之间，而这个“线”来自消费者的评价。有人说陈欧的成功是因为他选对了产品，刚好符合现代女性的需求。那么我要问了，既然化妆品符合现代女性的需求，为什么还有那么多的化妆品公司倒闭呢？难道它们设计的产品都十分落伍，都不符合当下女性的需求吗？
聚美优品的成功不是因为陈欧的帅气，也不是因为聚美优品的便利，更不是因为使用化妆品后的效果，而是因为这群充满奋斗精神的“80后”和“90后”，以及他们对于美的追求，而聚美优品恰恰满足了他们的这一需求。
