文/Kimberly A. Whitler
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当我回顾过去十年为《福布斯》撰写的文章时(我开始写作)，我决定看看那些最能引起读者共鸣的文章。最受欢迎的文章包括对营销职业和营销行为的洞察 从一种思考最流行的社交媒体形式(口头传播)的方式，到高层领导在求职时犯的最大错误，再到一项研究，该研究确定了生产高层营销人员的顶级公司。下面是排名前5篇的文章和相关链接(我个人最喜欢的是第5篇)。
#1: 为什么口碑营销是最重要的社交媒体 (7月17日)
这篇文章探讨了社交媒体的原始形式 口碑营销的力量。口碑营销协会前主席苏珊 范宁提供了关于口碑营销的见解和当代创造值得分享的经验的努力。她提供了关于3E模式的见解: 参与、配备和授权。
#2: 高管层求职者在找新工作时犯的最大错误 (6月5日)
高层营销人员在与总部合作和面试工作时常犯哪些错误?我联系了亨利 弗洛雷斯，以便更好地了解高管层求职者常犯的关键错误。他目前是高管猎头公司浩华国际的合伙人兼营销总监。弗洛雷斯提供了如何将高层求职转变为成功求职的深刻见解。我最喜欢的一个建议是，求职者在求职时没有运用 营销思维 。求职方法应该是关于 他们 ，而不是关于 我 。
#3: 调查揭示了培养出最好的高层营销领导者的公司 (8月21日)
哪些公司在培养高层营销领导者方面享有声誉? 当我找不到有关这个问题的数据时，我决定与高管猎头公司DHR International的合伙人克里斯汀 德扬进行研究。在培养高层营销人才方面享有声誉的公司有哪些? 大部分来自消费品行业(宝洁、百事可乐、可口可乐、联合利华、通用磨坊、卡夫亨氏、强生、雀巢、高乐氏等)。通过对高管的采访，我们深入研究了是什么让这些公司更善于发展高层的有能力的市场营销人员。
#4： 高管层求职者在面试中应该问的5个问题 (12月28日)
许多高管层求职者在面试结束时没有准备好深思熟虑的问题。我向一位高管招聘人员提出了一个问题，以确定所有高管层求职者在面试中应该问的关键问题。它们包括一些基本的问题(例如， 成功是什么样子的? )以及一些很少被问到的问题(例如， 这个职位在管理上的自由裁量权有多大? )。
#5： MBA学生: 明智地选择你的第一份营销工作 (1月22日)
这是我最喜欢的文章之一。它产生于我和学生们关于 正确的 第一份工作的许多对话。我注意到，由于学生们不了解不同公司和不同行业的市场营销工作是如何各不相同的，他们做出的决定是基于无效的代理(例如，哪个公司是他们最喜欢的消费者品牌)。这篇文章最初是写给一个学生的一封信件，帮助他们从不同的角度考虑他们的工作选择。我继续与那些经常从消费者的角度把对一个品牌的热情误认为是对未来雇主的热情的学生分享这一点。一个研究生院的朋友发现，你可能喜欢打高尔夫，但在高尔夫公司工作可能不是一个好的职业起点。
Kimberly A. Whitler为福布斯撰稿人，表达观点仅代表个人。译 Stephen 校 李永强
