依据智研咨询公布的《-2025年中国液体乳及乳制品行业市场竞争现状及投资方向研究报告》数据信息显示信息，在我国酸奶销售量为960万吨级，销售总额为1400亿人民币，预测分析酸奶销售量可能做到1360万吨级，销售总额为2205亿人民币，年年复合增长率为11.67%，突显了在我国酸奶市场的需求存有的极大增加量室内空间。诸多乳制品产业链看到了酸奶销售市场的市场前景，竞相投入资本角逐酸奶销售市场，不断涌现了多种多样知名品牌，在其中蒙牛、伊利以双寡头垄断市场之势自始至终在酸奶销售市场攻占数一数二的部位，君乐宝精确定位朝阳行业，凭着芝士酸奶一个品类撕掉伊利蒙牛的防御，以优秀品质好口感为根基，根据线上与线下全覆盖营销推广快速走红变成网络红人爆款，变成芝士酸奶第一品牌，变成乳制品行业惊世逆转的成功案例。
质量确保好口感，“涨芝士啦”不容易
一切一个知名品牌的发展趋势都并不是一帆风顺的，君乐宝都不列外。1996年，创立石家庄市君乐宝乳品公司，以酸奶发家投身于乳制品产业链。因其口感好产生了许多熟客，口耳相传，在一九九七年销售总额便提升了一亿元，知名品牌知名度愈来愈响。1998年，那时候中国最好的乳制品公司三鹿要想进到液體奶，看好了君乐宝了整体实力，项目投资君乐宝变成较大 的公司股东，此后君乐宝刚开始贴牌生产三鹿，知名度越来越大，销售量随着增长，订单信息持续，逐渐有着了华北地域较大 的酸奶生产制造产业基地，酸奶市场份额居全国性第四位，年销售额达到12.六亿，君乐宝迈入了归属于自身的紫金王朝。三聚氰胺恶性事件爆发，君乐宝反应迅速与三鹿断绝来往，多方面筹募资产从三鹿手上回购股份，殊不知其贴牌生产三鹿的客观事实无法更改，此次恶性事件中君乐宝赔了1000余万元。尽管君乐宝从始至终全是在单独运行，商品抽样检验、再复检均为达标。三聚氰胺恶性事件让中国消费者对中国乳业商品失去自信心，君乐宝不管怎样自证清白，也是没什么进展，营业收入受到非常大影响。直到二零一零年蒙牛入股投资，才迈入转折。三聚氰胺恶性事件后，君乐宝创办人魏立华长达八年都未曾同意公共场所，君乐宝开创于石家庄市也是做乳制品产业链，都会令人想到到三鹿，不良影响很长时间经久不散，可是魏立华从未想过舍弃君乐宝这一知名品牌另起炉灶，这一点确实令人钦佩。
三聚氰胺恶性事件時刻警觉着君乐宝，让君乐宝更加苛刻把控产品质量。全部的原材料、生产制造、加工工艺、营销推广从始至终全是单独运行，即便蒙牛入股投资，都不从变动，紧紧地将质量这一关把控在自身手上。“涨芝士啦”芝士酸奶的取得成功，与君乐宝严苛把控质量息息相关。君乐宝应用的原奶均为国际级农场高品质进口奶源，每一百毫升酸奶含3.一克纯天然高品质乳蛋白，比国家行业标准多35%，指标值好于美国、日本、欧盟规范。优选丹麦科汉森专利权菌苗，选用丹麦、爱尔兰、法国等全世界顶尖乳清蛋白，确保“涨芝士啦”芝士酸奶的高品质质量。另外，在“涨芝士啦”芝士酸奶产品研发全过程中，以便给消费者带去幸福的味蕾新感受，君乐宝的科技人员在丹麦、法国、意大利、美国、爱尔兰、加拿大等好几个我国干了很多调研，并在试验中持续试着不一样酸值、糖度、黏稠度、不一样菌苗的配搭，开展了3618次试验配制，融合了全世界資源，依靠博士研究生科学研究服务中心、国家级别试验室、世界各国科学研究协作企业等科学研究服务平台，才调配出合乎中国人口味的商品。
秉着认真细致的心态，在三月郑开马拉松赛事上，君乐宝邀约三万余名马拉松比赛参加者对“涨芝士啦”芝士酸奶开展口感评定，得到 了91%的友好度，被称作“好吃到心里难受”的美味可口酸奶，在那样的趋势下，8月君乐宝才在全国性范畴内宣布发布“涨芝士啦”芝士酸奶。发售之际，“涨芝士啦”芝士酸奶在好多个关键大城市做试销，每月市场销售提升1000万，扩张了市场销售半经后，只是好多个省区的就保证了每月7000万的销售总额，遭受销售市场热捧。现阶段，自发售至今“涨芝士啦”芝士酸奶销量早已提升五亿包，在君乐宝在超低温销售市场中提高的10个亿中做出了50%的奉献。据里斯公布《酸奶行业分析与展望》汇报，君乐宝上半年度取得成功排出光辉，与蒙牛、伊利变成大家酸奶三甲，君乐宝再度迈入了归属于它的修容时期！
君乐宝发展趋势的标准是要保证品质最佳、知名品牌最強、社会发展最安心、消费者最令人满意，在这里一总体目标的驱动器下，君乐宝产品研发的芝士酸奶充足高质量，才斩获消费者的“欢心”，“涨芝士啦”芝士酸奶走红靠得是整体实力。
铸知名品牌硬实力，自主创新原是不断发展趋势驱动力
在乳制品产业链蒙牛伊利双寡头垄断市场自始至终占有乳制品市场的需求的半壁江山，君乐宝可以打破蒙牛伊利的包围圈打造出“涨芝士啦”芝士酸奶这一网络红人爆款的宝物是什么呢？自主创新，更是由于具备创新意识，君乐宝才铸就了“涨芝士啦”芝士酸奶。艾柯卡曾说：“不自主创新，就身亡”。一切一个公司都不太可能靠单一商品始终在销售市场中生存下来，销售市场瞬息万变，每日都是有新的物品在出現，“长江后浪推前浪，前浪拍在沙滩上”描述销售市场变幻莫测再适当但是了，自主创新针对公司发展至关重要。君乐宝深得自主创新的必要性，每一年在科学研究层面资金投入占总销售总额的5%，自始至终把自主创新作为公司生产制造的重要一环。“涨芝士啦”芝士酸奶的颠覆性创新是如何的呢？
芝士（乳酪）有着“奶金子”之称，因其营养成分高、奶浓醇、口味细致等特性，在欧美国家奶制品市场的需求占有半壁江山。近些年，中国市场的需求消费理念升级，对芝士的接受程度和认同度明显提高，芝士火锅店、芝士生日蛋糕等商品在中国销售市场深受青睐，殊不知芝士融进酸奶依然是一片空白，君乐宝看准芝士酸奶这一发展潜力销售市场瀚海，切合消费理念升级发展趋势，做消费者令人满意的酸奶，创造性将芝士添加酸奶中，不但丰富多彩了酸奶的营养成分，并且巨大的提高了酸奶的口味。在全国性首先推荐的“涨芝士啦”芝士酸奶，开辟了中国芝士酸奶类目先例。
自主创新促使君乐宝在高宽比单一化的酸奶销售市场完成了多元化，给足了销售市场神秘感，芝士酸奶并并不是君乐宝创造发明的，但的确是君乐宝首先界定的，这类首先界定给它产生了高传播性，攻占了消费者的思维，为“涨芝士啦”芝士酸奶品牌推广借势出示了非常好的发力点，让消费者产生了知名品牌认知能力，在酸奶销售市场刮起芝士飓风，“从类目创始人到类目管理者，‘涨芝士啦’仅用了一年多，造就了中国乳业新奇迹。”针对“涨芝士啦”的知名品牌发展相对路径，全世界知名品牌战略管理咨询企业里斯小伙伴全世界合作伙伴、中国区经理、品牌策略权威专家张云给予充分肯定，“借助类目的能量，‘涨芝士啦’有发展潜力变成数十亿、乃至百亿元级知名品牌！”这就是自主创新产生的链式反应。
君乐宝的创新成果不仅有“涨芝士啦”芝士酸奶这一款商品，早在90年代君乐宝就产品研发了一款高钙酸奶，热销迄今；11月君乐宝发布“大枣”酸奶，开辟该类目先例，引起盛行全国性的大枣酸奶风潮；二零一零年五月君乐宝多谷力谷类浓浆发售，开辟谷类健康饮品时期；除此之外，酪爵庄园欧式古典酸奶酪、纯享高档酸奶等，持续发布的新品推动了君乐宝的长期性稳进发展趋势。20很多年至今，君乐宝自始至终把产品研发作为公司竞争优势，坚持不懈以创新驱动发展公司高质量发展，造就知名品牌硬实力，才有着了现如今乳制品产业链的影响力。
教科书式的品牌推广，“涨芝士啦”芝士酸奶不红都难
君乐宝商品充足高品质，充足自主创新，给足了销售市场的归属感和神秘感，可是“香醇也怕酒香不怕巷”，好的商品必须一套完善完善的品牌推广才可以被销售市场了解，从而夺得市场的需求。新零售时期，新事物五花八门，要想出类拔萃并非易事。君乐宝根据精确掌握消费者的兴趣爱好点融合本身市场定位，线上与线下全覆盖式营销推广，夺得消费者的目光，让商品品牌形象投身在消费者心理。君乐宝教科书式的品牌推广非常值得同行业效仿。
线上上，“涨芝士啦”芝士酸奶产生刷屏之势，夺得消费者的目光。在中央电视台、湖南卫视台等好几个卫视台的金子时间段广告投放，在抖音、腾讯视频、微信发朋友圈等当下火爆的移动应用平台开展视頻展现生产制造话题讨论，产生极高曝光率和话题讨论探讨度，依靠好几个服务平台KOL进行多方式互动交流，让消费者对“芝士酸奶”有认知能力，另外加重了商品与消费者中间的感情联络。
今年，“涨芝士啦”刷屏多档综艺节目IP，冠名赞助、冠名赞助了《欢乐喜剧人》《新相亲大会》《一站到底》《笑傲江湖》《百变达人》等十档顶尖综艺节目IP综艺节目，在其中多档娱乐节目电视剧收视率在全国排名数一数二，例如，江苏卫视台的《百变达人》综艺节目一播出便造成了网民的普遍关心关心，#百变达人#微博热门话题阅读量提升8.五亿、短视频播跌穿14亿，变成今年上半年度最让人意外惊喜的综艺节目潜力股。君乐宝冠名赞助《百变达人》完成了用户评价和销售量的名利双收，完成了综艺节目营销推广使用价值的利润最大化发掘，称得上乳品行业社交媒体营销的一次艺术创意楷模。
“涨芝士啦”线上推广考试成绩不错，线下推广营销推广进攻一样迅速。
其一：印着“好吃到心里难受的酸奶”广告词的客车逃窜在街头巷尾，独特的淡黄色和“涨芝士啦”高鉴别度的企业形象造成了非常高的认知度和探讨关注度。
其二：“涨芝士啦”携手并肩新潮传媒，根据电梯轿厢智慧屏广告投放，完成遮盖两亿中产阶层群体，据本次推广数据信息显示信息，广告宣传受众群体均值每日触碰次数为3.7次，看了“涨芝士啦”桌贴广告、灯箱广告的受众群体占比达92.4%，近九成（89.7%）广告宣传受众群体觉得“涨芝士啦”广告宣传可以对其消費意向造成危害。“10斤鲜牛奶获取一斤芝士”呈现了“涨芝士啦”芝士酸奶的高营养成分高质量，大大增加了总体目标消費人群对知名品牌的信任感与友好度，进一步创建企业形象，激起总体目标消費人群的消费力。
其三：在天津、沈阳、西安、济南、南京、石家庄等各大都市进行了近百场“涨芝士啦”芝士酸奶配送主题活动，配送小组身穿鲜艳显眼的“芝士黄”品牌服饰，穿行在各种商场超市、地标性建筑工程建筑等网络热点地区，与消费者开展亲密无间互动交流，邀约消费者亲身品味芝士酸奶的口味，让消费者更真正地感受到“涨芝士啦”芝士酸奶的优秀品质合好口感。
君乐宝对“涨芝士啦”单一知名品牌线上与线下这般斥巨资的资金投入，也产生了丰富的收益，不但提升了“涨芝士啦”品类的销售量
