近日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《国庆中秋消费趋势报告》（以下简称《报告》）。通过对双节前夕（9月20日-9月26日）平台消费大数据的分析发现，八天长假对于本地消费的拉动效应明显，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%；随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。
《报告》预计，国庆中秋节日期间，将有更多消费者通过以京东到家为代表的本地即时零售平台选购商品，享受下单后1小时送货上门的便捷服务，随要随买，随买随到。由于全国各地消费者可能选择宅家休息、外出旅游、探亲聚会等方式度过长假，即时零售的消费需求也将从生鲜、日用品、休闲食品为主，扩展至医药、数码、服装等全品类。
《报告》显示，9月初以来，京东到家平台上各类月饼已悄然上市，出现在商家界面的显眼位置。今年不仅有松软香甜的广式月饼、皮酥肉鲜的苏式月饼，还有各地消费者喜爱的云腿月饼、五仁月饼、鲜肉月饼。京东到家消费数据显示，中秋节前夕，月饼销售额相比去年节前同期增长了240%，其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。
除了月饼走俏，大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。随着9月底阳澄湖大闸蟹开湖上市，这场席卷大江南北的自发性美食活动已然拉开帷幕。《报告》显示，开湖仅一周，京东到家平台上大闸蟹销售额已大幅增长，同比去年上涨八成。随着国庆长假的来临，宅家聚会、走亲访友的消费需求增多，预计大闸蟹销量将持续攀升。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场，北京、成都、西安、重庆、上海成为平台上购买最多的5个城市。不管是连锁商超、海鲜商场，还是大闸蟹专卖店、生鲜菜场，消费者倾向于在即时零售平台下单，从周边门店直接发货，第一时间品尝这一道极致的美味。
随着“1小时网购”再上新台阶，即买即得的购物方式已成为重庆居民度过国庆中秋长假的必备。数据显示，中秋前夕，重庆地区的平台销售额同比去年大幅增长。其中，本地知名商超中百仓储、卜蜂莲花、绿地优选G-Super在京东到家上的销售额同比均接近翻倍增长。月饼是中秋佳节必不可少的团圆美食。记者了解到，最近一周，重庆当地的月饼销售额同比去年节前增长330%。同时，蔬菜、奶制品、肉品成为重庆市民最爱购买的即时零售商品，粮油副食、酒水饮料及大闸蟹的销售也出现明显上涨。除了美食以外，的重庆市民选择通过京东到家这样的本地即时零售平台来购买电子类产品，数码手机的销售额增长最快。9月29日至10月8日，京东到家将联合平台上众多知名商家和品牌，开启以“家国团圆”为主题的国庆中秋双节大促活动。
《报告》发现，不少消费者选择在家里度过八天假期。在房间里打开京东到家App，足不出户在线上选购柴米油盐、蔬菜水果、零食饮料、个护清洁等商品；而达达快送骑士将会从附近门店取货，1小时内将商品安全保鲜送达，让消费者安心享受海量商品即买即得的消费体验。京东到家的消费数据显示，最近一周，平台上常温酸奶销售额同比去年增长450%、调和油销售额同比增长210%，进口糖果巧克力同比增长170%。其中，最受消费者欢迎的应季水果为冬枣、蜜柚和石榴，猕猴桃同比增长170%。
《报告》预测，长假期间的本地即时消费高峰将发生在国庆首日，也就是中秋节当天。当日午饭和晚饭前1小时，预计会成为消费者下单高峰。即时购买、1小时送达，让这个中秋的团圆餐桌满是幸福的味道。同时《报告》分析，随着出游和探亲增多，本地即时零售平台在这个长假将呈现出高增长、多时段峰值、可持续的销售趋势。为了保障今年国庆中秋节日期间激增的订单配送，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送，通过智慧物流系统和苍穹大数据平台，对往年双节前后订单数据进行综合分析，提前预判用户需求和配送峰值。针对单量预估增长较快的城市，提前进行运力调配，积极响应用户即时需求，为商家和个人用户提供快速、可靠、专业的配送服务。
上游新闻﹒重庆晚报记者 顾立
