新快报讯 京东到家通过对双节前夕（9 月 20 日 -9 月 26 日）平台消费大数据分析发布的《 国庆中秋消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，八天长假对于本地消费的拉动效应明显，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长 240%；随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超 500%。
《报告》预计，国庆中秋节日期间，由于全国各地消费者可能选择宅家休息、外出旅游、探亲聚会等方式度过长假，即时零售的消费需求也将从生鲜、日用品、休闲食品为主，扩展至医药、数码、服装等全品类。
赏月饼、吃大闸蟹，节气美食持续走俏
" 小饼如嚼月，中有酥与饴。" 随着传统中秋佳节的临近，月饼作为节气美食进入了消费旺季。《报告》显示，9 月初以来，京东到家平台上各类月饼已悄然上市，出现在商家界面的显眼位置。今年不仅有松软香甜的广式月饼、皮酥肉鲜的苏式月饼，还有各地消费者喜爱的云腿月饼、五仁月饼、鲜肉月饼。京东到家消费数据显示，中秋节前夕，月饼销售额相比去年节前同期增长了 240%，其中蛋黄莲蓉、云腿和流心奶黄馅的月饼最受青睐。
有趣的是，消费者在疫情期间自己动手制作美食的习惯，也延续到了今年中秋。京东到家平台上，最近一周的面粉、鸡蛋、豆沙、枣泥、五仁等商品销售均出现较大涨幅。此外，随着 " 爱惜粮食，反对浪费 " 已成为全社会的共识，比起包装精美的盒装月饼，价格实惠、口味丰富的简装月饼、单个月饼和迷你月饼更受到消费者的欢迎，成为大家 " 尝鲜 " 的首选。
金秋时节，菊黄蟹肥。除了月饼走俏，大闸蟹也成为双节团圆餐桌上少不了的重头戏。随着 9 月底阳澄湖大闸蟹开湖上市，这场席卷大江南北的自发性美食活动已然拉开帷幕。《报告》显示，开湖仅一周，京东到家平台上大闸蟹销售额已大幅增长，同比去年上涨八成。随着国庆长假的来临，宅家聚会、走亲访友的消费需求增多，预计大闸蟹销量将持续攀升。一二线城市仍是吃大闸蟹的主战场，北京、成都、西安、重庆、上海成为平台上购买最多的 5 个城市。不管是连锁商超、海鲜商场，还是大闸蟹专卖店、生鲜菜场，消费者倾向于在即时零售平台下单，从周边门店直接发货，第一时间品尝这一道极致的美味。
双节前夕，山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过 500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着 "1 小时购物 " 消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。
宅家、出游、聚会，长假网购不一般
《报告》发现，不少消费者选择在家里度过八天假期。京东到家的消费数据显示，最近一周，平台上常温酸奶销售额同比去年增长 450%、调和油销售额同比增长 210%，进口糖果巧克力同比增长 170%。其中，最受消费者欢迎的应季水果为冬枣、蜜柚和石榴，猕猴桃同比增长 170%。
《报告》认为，随着疫情防控常态化，很多消费者会选择戴好口罩、注意卫生、开心出游的国内度假模式。出行前，带足感冒药、消炎药，以及口罩、消毒湿巾等防护用品，密切关注旅游目的地的疫情风险情况，已成为每个游客今年的必修功课。京东到家平台上，双节前夕，抗病毒药品销售额同比去年增长 330%，感冒药、医用口罩、创可贴、清热消炎和健胃消食等跻身药品采购榜 TOP5。同时，来到陌生的城市，游客更倾向于使用京东到家等熟悉的本地即时零售平台，线上购买当下急需的商品。《报告》调查发现，感冒药、数码配件、男女服装、零食和水果，将成为消费者异地下单的高频关键词。
金秋时节、丰收盛宴，一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据京东到家双节前夕消费数据，汽泡酒销售额同比去年增长 430%，功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外，随着孝敬长辈的购物需求旺盛，月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。
【来源：新快报·ZAKER广州】
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