#护肤##美容师##美容院##进货#品项是链接美容院与消费者的桥梁。我们经常听到美业伙伴说：美业不缺品项，但缺有灵魂的好品项。
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品牌：肤姿钰
保养美肤细腻
#hypebae快讯# 【KIM KARDASHIAN 推出家居饰品系列】
从她的塑身衣品牌 SKIMS 和美容品牌 SKKN，到她出人意料的私募股权公司和 Beyond Meat 的合作，几乎没有什么是 Kim Kardashian 没有涉足的。这一次，这位真人秀明星通过她的护肤品牌推出了一系列家居饰品。粉丝们会知道，这位名人一直对室内设计感兴趣，正如她在参观和接受《建筑文摘》采访时所发现的那样。在最近与该出版物的对话中，Kardashian 分享说，她正在推出一个系列来补充她的护肤系列，该系列拥有现代、简约的美学。这条生产线由五个具体项目组成——一个罐子、纸巾盒、垃圾箱、梳妆台和球形容器。SKKN 的家居配饰系列将于10月6日在线发布。(Credit: SKIMS)
亚洲美丽殿堂MYLIKE美莱，华丽转身， 品牌沟通力UP！
女王气质稳稳拿捏住
美莱医疗美容集团，成立于1999年，历经沉淀，横跨29城坐拥36院，覆盖全国，辐射全球。作为行业领导者，美莱的气质应该是怎样的？既是全品类超大规模，全年龄段消费受众，又必须建立独特的品牌区隔力；既要体现行业地位，有要与年轻消费者产生共鸣。品牌气质的拿捏上，分寸感尤为重要。
趣传在保留品牌色美莱紫的基础上做出微调，让整体品牌气质更年轻更有朝气，字体与视觉辅助图形均采用了“建筑感”的处理手法与意态，很好的凸显了美莱作为老品牌的经典与权威，同时又展现了品牌女王般的大气与优雅。
Z世代崛起，新形象对话新人群
基于医美人群的日益年轻化的现状，我们深知以往着重强调专业感的视觉，已经不符合如今互联网时代年轻人的消费心理。了解目标人群喜好，与它们同频共振才是品牌年轻化的关键所在。
美莱以往的LOGO就用了简笔的美人鱼形状，由于形象缺乏特点，很难在消费者心中留下印记。双方沟通后达成共识，保留美人鱼的概念，将它萌化Q版处理后，作为品牌IP存在。短发的MOLLY与一般美人鱼气质略有不同，可盐可甜，气质独特。俏皮中不失可爱，个性中透着性感， 与新时代独立女性该有的气质相吻合。
此IP形象现已广泛应用在美莱各大广告媒体中，公车，展台，户外广告，到处可见MOLLY的身影，不仅品牌记忆度与存在感得到了大大的提升，更建立起了显著的行业区隔性，在目标消费群的心智中留下了不可替代的印记@杭州设计吧 @杭州网 @读者 @蝶讯网 @澎湃新闻 @中国青年网 @政知新媒体 @南方周末
【#日本护肤品牌TAKAMI明年将在中国开设首家旗舰店#】全球最大美妆巨头欧莱雅日前宣布，集团去年收购的日本护肤品牌TAKAMI将进军中国市场，计划于在中国开设旗舰店。TAKAMI创办于1999年，标志性产品是被称为“小蓝瓶”的肌底代谢美容水，该品牌主要在亚洲发售。（消息来源：时尚商业快讯 图源：品牌官微）
我撑死到两个半月就必须要染一次，不染看到白头发，心里不舒畅。我用的是欧莱雅和施华蔻这两种，有时候也去美容院染，三者交替。效果都挺好，两个牌子的效果几乎差不多，感觉去美容院还没有我在家用这两种牌子的好呢，而且我用欧莱雅没有你说的不上色的现象。
#嘉人百大赏# 嘉人#MC HOUSE# 《持续创新》百大赏线下展，在成都开启了一场可持续且环保的线下旅程。遵循着“持续创新”理念，这次从可持续、环保行动、创新设计等方面评选美容、生活方式以及珠宝品牌的产品，凝聚了嘉人编辑团队和专业人士对精选好物的理解与展望。在视觉处理中，我们也遵循着循环理念，所有的布展道具，均来自于对二手废弃物的利用，朴素的用品在镜头下散发出了新的生机。
大多数名人美容品牌都失败了，名人们应该停止打造美容品牌？
最近 NYT 报道名人创立美容品牌扎堆现象，Harry Styles 出指甲油、Ariana Grande 出彩妆、Billie Eilish 推香水、Lori Harvey 推护肤品，无数名人在过去一年先后发布了美容类产品，还有 Hailey Bieber 创立的美容品牌将于明年上市。
不过，把韭当割的情景大不如前，消费者以前可以心甘情愿帮助名人贡献现金流，如今他们会考虑“我为何不试着自己做点什么东西”。“名人都在说，这是我的品牌，这是我用过的东西，我没打过针，我没整过容……这让人难以置信。”
报道援引了一项面对 Z 世代的调查研究报告，报告数据显示，19% Z 世代人群的购买决定会受到名人影响，66% Z 世代人群认为购买决定主要来自朋友影响。
文中指出，社交媒体虽然让名人（包括明星和网红）的海量粉丝聚集，但是不断变化的文化价值观，成为名人美容品牌衰落的主要因素，年长的顾客可能容易被名人吸引去，但是却难以吸引重视真实性的年轻人。
很有意思的一篇报道，看回中国，创立美容品牌的名人不多，和名人深度捆绑的新创美容品牌无数，那些品牌会担心消费者觉醒吗？
#本社の成分快报#
提起温和植萃，娇韵诗是小社一定会想起来的牌子，但正是这么个把温和和保守做到极致的品牌，今年推出了一个主打科学功效护肤的子品牌——MyBlend，更确切得来说，MyBlend前就有了概念，现在属于是重新升级归来。
品牌的理念是在安全和有效的情况下，为女性皮肤提供明显的改善，所以不仅仅局限于天然提取物，而是在每个领域都找到表现卓越的成分，结合皮肤所能接受的最高浓度融入配方。不仅如此，MyBlend少有地把食品补剂、护肤品和美容技术（比如LED蓝光面膜）结合成一个完整美容生态系统，利用三者之间的协同作用来让皮肤状态更上一层楼。
当然，既继承了娇韵诗的优秀体验感和多种专有植提，又有高科技科技和内服外调的协同作用，MyBlend的整体价位都要比娇韵诗更高一些，作为成分党，小社还是很期待这样的功效型护肤品牌能进入中国市场！
图源官方
#新品速递##护肤分享#
#美容#美容品牌如何在 年推进社交商务战略#网红#
社交商务已成为将这一新流程转变为完整无缝购物体验的解决方案。有影响力的人也在帮助阐明当今哪些平台和策略最适合社交商务，并参与了营销渠道各个部分的消费者体验。
尽管出现了许多新的发展，但社交商务仍然很新，以至于品牌，尤其是美容行业的品牌，还没有巩固他们的剧本。然而，一些美容品牌现在正在采用某些视频和影响者营销策略，以确保它们在 年及以后通过社交商务取得成功。
社交商务仍然与平台无关，但视频正在成为关键
年第一季度美容报告发现，与社交商务相关的有影响力的帖子在 年第三季度至第四季度增加了 28%。在预期这个假期高峰期，平台在过去 12 个月专注于创建或扩展社交商务能力。
虽然还没有平台获胜，但报告显示，Instagram 仍然拥有来自美容影响者的赞助最多的内容，第三季度到第四季度的帖子增长了 28%。更具启发性的是参与度和视频观看量之间的相反趋势。虽然参与度下降，但所有平台上的视频大多都在增加。
这是否证明视频在社交商务中发挥着重要作用？答案是肯定的。
几乎每个平台都在努力添加或扩展视频功能：Snapchat 正在开发一项功能，允许有影响力的人在他们的故事中投放广告；Pinterest 测试了直播视频事件；YouTube正计划推出新的视频效果和编辑功能。即使是像 Flip 这样较新的社交商务平台，也非常重视视频内容。
影响者营销策略正在推动社交商务
社交证明对于社交销售至关重要——这就是为什么有影响力的人在推动向社交商务转变方面可以发挥重要作用。营销人员知道这一点，并将影响者整合到营销渠道的每个部分。
皮尔法伯集团网红关系经理 Anne-Sophie Bourjac表示： “考虑到 63% 的消费者对网红分享的品牌内容比直接广告更有信心，我们现在需要制定有针对性的、长期的、反复出现的网红营销策略。” .
品牌一直在尝试多种有影响力的营销策略来推动社交商务的表现。Traackr 的报告发现，提及折扣或附属代码的影响者帖子增加了 14%；直播购物增加了 111%；从 年第三季度到第四季度，点击购物功能增加了 521%。
这些功能正在蓬勃发展，不仅仅是因为有影响力的人更多地提及它们——品牌正在积极证明这些策略是有效的。
护肤品牌 Beekman 1802 最近与 TikTok 影响者合作，在 Ulta 商店的两条产品线售罄。作为此次活动的一部分，该品牌与美容影响者 Laura Lee Watts 合作推广其 Milk Drops 精华液，并提供仅限一日的折扣代码。在瓦茨在她的个人资料上发布了销售和折扣代码后，该产品在几个小时内就售罄了。该品牌的成功证明，通过合适的影响者合作伙伴提供及时、适当的信息和高价值的报价，可以对销售产生重大影响。
为成功的社交商务打下有效基础
美容品牌正在采取措施确保它们在未来推动社交商务的表现。推动可衡量结果的方法包括以下内容。
l 使用数据找到热爱品牌的有经验的社交商务影响者。并非所有有影响力的人都擅长销售。建立适当的审查系统很重要，因为合适的合作伙伴可能不是最明显的合作伙伴。整合正确的影响者营销工具将允许品牌搜索内容，以便他们可以根据过去的表现做出决策。使用与底部漏斗号召性用语相关的关键字进行搜索，例如“点击购物”、“生物链接”、“使用我的代码”和“购物链接”，有助于品牌识别擅长社交销售的影响者。团队还可以将这些搜索与与品牌、产品类别甚至竞争相关的其他关键字配对，以查看影响者与谁合作。
l 放弃创意控制。欧莱雅内容和服务副总裁 Chira Schaad表示，“真正允许 [创作者] 以他们自己的方式为你推销产品非常重要，因为当它被迫时，事情就会分崩离析。” 一旦品牌找到了合适的影响者合作伙伴，他们就需要花时间去了解他们并倾听他们的创意——当创作者真实地表达自己的声音时，最好的社交商务活动就会发生。
l 跟踪整个渠道的关键绩效指标。虽然销售是最终目标，但社交媒体仍然严重倾向于提高知名度。品牌应该设置自己来衡量整个渠道中社交商务和影响者活动的影响。监控参与率和视频观看次数等漏斗顶部指标可以帮助品牌了解内容的表现。可能不会立即出现销售高峰，但可能会增加产品考虑和发现。将其与跟踪会员链接点击、折扣代码提交或人流和实体店销售的能力相结合，可以更全面地了解渠道每个部分的工作情况。
社交商务和创造者经济已经是品牌战略的主要参与者。事实上，调查的营销人员中有 69%表示他们正在或计划与有影响力的人合作开展社交商务计划。希望巧妙利用这一上升趋势的美容品牌应优先考虑采用新的视频和影响者策略，并与技术合作伙伴和平台建立基础设施，以有效衡量和提高绩效。
首家、首家！这个地标建筑还在施工中，一直备受关注，作为豫西最重磅的商场，入驻品牌更期待不已。
顶极奢华美容品牌【Helena Rubinstein 赫莲娜】洛阳首家店进驻。
法国奢华植物美容品牌【Sisley-希思黎】洛阳首家店进驻。
Make Up For Ever-玫珂菲洛阳首家店进驻。
随着正式营业日益临近，重要引进品牌接二连三的涌现中。#洛阳头条#
