个人品牌全媒体应用/
原理：
1.创始人是第一代言人。
2.创始人是第一新闻发言人。
3.创始人个人品牌是企业的品牌资产。
4.创始人是企业连接外在世界的纽带。
小案例…李显红的个人品牌，在设计时，也要严格遵循“品牌资产排序变”，即：品牌＞人物＞广告语。
其次，在设计时，按照“货架思维”和“媒体思维”展开。即朋友圈背景就是货架，广告海报就是“产品”，即广告海报就是“媒体”，要自动说话，自动售卖。剩下的，就是“不变”和“重复”。不变是“符号化”，因为符号就是品牌。重复是时间投资，让品牌沉淀，不断浓缩品牌的价值。你会说，你是自圆其说吧，其实，还真的没，我们的方法论就是这个，我们就按照自己的方法论，来做自己的品牌。剩下的，就是笃信他们，等待好事发生。｜李显红营销小思考
#用一句广告词暴露你的年龄，你会说什么# 说到不如做到，要做就做最好，步步高~
点评【今日头条】广告创意挑战——
（看了【今日头条】的广告调研征集，几乎是出了一道拷问自媒体时代广告创意的大课题！三言两语无法涵盖，点到为止吧。）
★信息喷涌之下，媒体从报刊转移到设计屏上，广告创意在方寸之间，代商家诉求品牌、产品、市场等信息之舞。相对于传统大开大合的整版纸媒广告，手机窗口即显得小了……
★如何为商家开出一份满意的“菜单”？【今日头条】的广告窗口，进行过整合和细分没？只有细分，才有“市场”！假如我是商家，我来买单，你给我什么？软的、硬的、点燃流量的广告词？
★为商家创意广告，绝对是顶级挑战！其他不说，你要为商家精准的找到客户群体。广告兼容？小孩不看成人的，女人不看男人的，俗人不看高雅的，外行不看内行的，细分的通路永远挑战着广义的兼容！
★未来的广告界面，不会大，只会小。方寸之间，纳广告创意的千仞之高！上亿、几亿的手机“低头族”，是商家（广告代理商）新大陆、新资源。平台的掘矿者，是方寸荧屏模式、模块标准的制造者！
★致敬广告代理商，是他们为商家的广告创造奇迹，他们给出的视频、文字、语言是打通人性层级“核弹”！一头激活市场的需求与购买欲望，一头点燃商家持续（投入）希望和产品成长的梦想！
-01-30
即兴 · 点评
#好客山东·好品山东#【这场主动仗，山东打得漂亮】这个中秋假期，如果让你说出一句印象深刻的slogan（广告语），“好客是真情，好品凭厚道”一定榜上有名。“好客山东 好品山东”宣传推介活动亮相中央广播电视总台，全省各级各类媒体协同发力，中秋假期一波又一波流量高峰不断涌现。正能量与大流量深度融合，国内外观众网友关注点赞，众多媒体平台聚焦解析，这次宣传推介无疑成为山东“文化宣传创新”行动的又一场胜仗。网页链接
自媒体打卡 第29天
今天复习了之前的内容 自媒体标禁区
一、广告词违禁
违反企业 罚款20-100万
滥用最高级（最大、最多、最受欢迎等）违背事实的不能写 如果一定要写，那么一定是事实
过度夸张极限用语
无法判断的夸张性用词（国家级 独家 首发 绝无仅有 ）
虚无或无法判断真伪（全球销量第一 史无前例 独一无二 ）
违禁限时用词（仅此一次 随时卖完）
刺激消费用语（抢单 秒杀 机会不多……）
违禁权威用语借国家工作人员宣传 （违禁权威性词语 国家xxxx推荐 ）（无需检测词语 质量免检 免抽检）老字号 中国驰名商标 特供 专供
二、诱导 强迫 恐吓 禁入品类
诱导:恭喜获奖 全民免单 点击有惊喜……
强迫恐吓:一定要看 不得不看 是中国人就转
胆小慎入 不看后悔一辈子
禁入品类
封建迷信:带来好运 健康富贵 有助事业
医疗相关的:减肥 消炎 防癌 抗癌 降血压 玛卡 减肥 化妆品保健品
三、元素词和禁用同质化前缀
元素词:看完标题即可知道视频的所属领域，
反例:对我来说 你最珍贵 根本看不出来属于哪一类
元素词:领域特色词（豆瓣平分 好莱坞 片段 台词 大片 口碑 上座率 卖座 导演 演员……）
剧名:《天龙八部》
影视剧类型:喜剧片 动作片 爱情片……
人称词:男主 女主
禁用同质化前缀:毫无营养 大家都会用的词 ，同质化严重，用户体验差
例 影视（电影:xxx 影视:xxxx 混剪:xxxx）
游戏: 游戏:xx
四、标题歧义 伦理话低俗
①歧义标题
使用社会新闻类标题 :影视类。游戏类 科普类容易犯
演员真名替代角色名字
②标题家庭伦理化 低俗
恶婆婆 出轨 离婚 生儿子 捉奸 ……
五、滥用社会化通俗称呼和过度夸张
通俗称呼可以使用 但是不能滥用
例:美女 女孩
男子 小伙
少妇总裁 富婆
美女 女子替代词:拜金女 伏地魔 女司机 女程序员 女店主 女神……
人称词:职业 身份
团长 班长 快递员 数学老师 待业青年 女文青 特工……
影视特色词:男主 女主 不要滥用
上面替代词 职位 身份都可以换着使用
过度夸张
（夸大范围 常识不符 滥用情绪词 不符合用户预期 时效性很强的词语慎用 ）
六、标题党 过度悬念
不是不能悬念 但是不能过度
过度悬念
滥用转折词 （竟然 居然 结果却）
故意隐瞒关键信息 竟然是xxx 而是xxx不过xxx
主题缺失:过度使用ta
人物主题要明确
标题党
文不对题:与标题内容事实不符
造谣捏造事实 :把猜测描写为事实
七、格式不规范和标题符号
格式不规范
（错别字 不通顺 繁体字 黑话 生僻字 外文 脏话……）
标点不规范（只有逗号可以多次使用 其他的标点符号都不能超过一次 :《》［］？“”！，）只能用上面有的符号 其他不能使用 。是毫无意义的
八、标题过短未成年人相关
标题过短:文字少于10个字
抖音 快手 视频号 可以
但是西瓜不行，头条号 b站不行 一般在25-30字
一段式标题:
抖音快手视频号可以用
西瓜禁用一段式
未成年人相关:虐待未成年 欺凌 造谣 抽烟……不能使用
今日头条把“信息创造价值”这个诉求换掉之后，是否意味着在头条上靠写文字赚钱越来越难了？
相信最近大家都发现了，头条又改版了！感觉好不习惯呀[捂脸]而且广告语也改了，从“信息创造价值”变成了“看见更大的世界”，这背后意味着什么，大家读懂了吗？
我个人认为，一个企业改变了广告诉求，也就等于改变了对用户的理念引导。过去的“信息创造价值”，是引导大家都来参与创作，用自己创作的信息创造出价值，这个“价值”某种层面上等于赚钱。
顺带说一下，我是八月份开始做头条号的，那时候其实是头条创作者最好的时候的后半段了，青云计划还在如火如荼的进行着，各种征文大赛福利非常丰富，只要好好写，都有机会赚到稿费。
当时我总共有七千文章获得了青云奖励，奖金总共达到七千多元，也算有一点小小的成就感！
后来头条号开通了“流量费模式”，阅读量高的的文章和微头条都可以赚到钱了，刚开始的时候，我有多篇之前得过青云奖的文章竟然给了我“躺赚”的惊喜，可以说是青云计划的长尾效应，两个月内我的很久以前的青云文多次又被推荐，产生了不少流量费，大概又赚了几百元钱。
就等于说我那两个月其实很少写文章了，但是以前的老文章却还在帮我赚钱，虽然钱不多，时间也不长，但却让我着实地体验了一把“躺赚”的快感，那种感觉真好！
不过，后来头条又变了，流量费越来越低，新进来的作者也越来越多，狼多肉少的时代来了，现在我只把头条当一种娱乐性的创作了，精力转向了带货文和知识付费（拆书稿）领域。
好吧，言归正传，说说头条的广告语改变之后，对头条号的创作者意味着什么？现在今日头条的引导理念是“看见更大的世界”，这背后暗含着两个层面的指向：
第一个是：把“信息创造价值”这个诉求拿掉之后，意味着在头条上靠写文字赚钱会越来越不现实，换成“看见更大的世界”是告诉你，你来头条应该抱着多看世界的心态，把写字赚钱的/念头先放一放吧！
第二个是：注意“看见”这两个字！这意味着，视频创作会更受欢迎，也是未来在头条赚钱的主流方式。想在头条有所发展的作者，应该转向视频内容，因为现在的网络媒体已经全面进入了视频时代！
以上均为个人原创观点，欢迎转发点评！我是作者@高漠 ，喜欢我，就关注我。
#今日话题# #今日有聊# #我要上微头条#
品牌心智流量 是新消费品牌下半场的方向。流量大致可以分成两大类：一类是靠“推力”的效果类流量，就是如今淘系、抖系等各种算法推荐下的付费信息流广告带来的流量，用户是被广告推着进店的。另一类是靠“拉力”的品牌心智类流量，是用户在有需求的时候，会主动想到这个品牌，并且去搜索进店。随着各大平台流量成本越来越高，资本的退出、泡沫的破灭，品牌靠烧钱躺着享受红利的日子一去不复返，只能老老实实做品牌建立品牌心智流量。并且这个时代做品牌，也不再是“一句广告语+央视大媒体+大卖场铺货”的三板斧模式，而是真的要站在与用户共创的视角，用内容去建立品牌人格、全方位优化与用户的接触体验。真正考验品牌营销人的匠心打磨！
一产品一品牌
唐僧生意经唐永明策划（广州）有限公司创始人
为什么说小企业靠产品、大企业靠品牌？要理解这点，关键是要理解：1、认知远大于事实，品牌远大于产品。2、小企业塑造（消费者）认知的资源和能力有限，而大企业靠的是品牌（认知）这个杠杆的放大效应。绝大部中小企业，与潜在消费者的主要接触点在产品本身，没有实力进行大规模的广告宣传，缺乏媒体的新闻关注，也没有大规模的渠道铺货。而且还有更为重要的一点，要形成品牌，一定要有势能，这点是小品牌缺乏的。这怎么理解呢？一个做瓶装水的小企业，如果你像农夫山泉一样宣传“农夫山泉有点甜”、“我们是大自然的搬运工”，潜在消费者可能完全无感，因为你投放的广告宣传不够大，形成不了势能，根本就没有人相信你（这就是“谎言说一千遍就变成了真理”的道理），对销量的帮助也非常小。这就是为什么，越小的品牌，就越要聚焦把产品和体验做好，宣传越要聚焦于产品的理性功能性诉求；越是大的品牌，越要进行感性宣传的主要原因。你看国际知名品牌，几乎没有品牌的广告语是宣传产品理性功能的，而都是感性的。所以，产品才是中小企业的最好代言人。而大企业则不同，他们拥有中小企业无法比拟的、与潜在消费者众多的接触点，越多的接触点就越容易形成消费者对品牌的认知，并形成强大的品牌势能。我们以例子来说明，更有说服力。海底捞的产品（味道）被公认为一般，但是味道一般的海底捞为什么能够成为中国最大的餐饮企业呢？它靠的就是品牌力（和体系力），而不是产品力。所以选择海底捞的消费者购买的不只是产品，而是品牌、服务、产品等一系列价值的组合，而这其中产品的重要性占比并不高。因为市场上存在足够多的这样消费者（最大公约数），所以海底捞才能够做得今天这么大。而且还有更为重要但被普遍忽略的一点，那就是：品牌会极大地影响消费者对于产品的客观评价和判断。大量实验证明，一个差的产品只要品牌够强大，就会被消费者认为比一个好的产品更好。百事可乐口味盲测比可口可乐好喝（这就是1985年两乐做过的著名的口味盲测对比实验的结果），然而绝大部人却认为品牌更强大的可口可乐更好喝，所以更多人购买可口可乐，这才让可口可乐稳坐可乐第一品牌。而如果你开一个小餐厅，因为没有品牌力和体系力，你主要就只能靠味道（产品）或价格取胜。所以，绝大部分中小企业卖的都是绝对性价比，而大品牌很多卖的都是（有品牌溢价的）相对性价比。关于本人独创的性价比理论，请见下方专栏。所以说，任何生意都脱离不了商业底层规律。下面的专栏是本人原创的革命性的商业底层规律系统和主流商业模型，它能让你：①系统掌握商业底层规律，快速看懂任何生意的底层逻辑。②通过掌握主流商业模型（不仅是商业模式），用商业模型而不是99%的人使用的“一事一方法”，快速、准确地认知和解决商业问题。③让凡人快速成为商业高手，让高手成为高手中的高手，掌握商业底层规律和主流商业模型，也许是最短的路径。
