以下信息非常有价值，老孟今天分享一些绝对的干货，在自媒体这个风口，想玩的可以看看。
首先声明，我不卖课，不搞知识付费，写这个是因为，1，我有个传媒公司，这方面经验充足…… 2，下大雨我有点睡不着。3，头条的很多作者在我之前的群里我做的免费培训。
了解到以上说明我开头不小，那么开始吧。
当前的信息属于碎片化的投喂到用户的手上的，也就是所谓的“千人千面”，那么这个是怎么来的呢，就不得不提到AI算法。AI算法是上千万用户用脚投票投出来的结果，无限进化和不断完善。
AI算法是当前最准确的推送方式，也就是说，你的视频播放量如果不高，几乎只有一点，那就是“大家不接受”，（还有小部分是账号权重）
有的朋友可能觉得我次奥我剪的片子炫酷的不行，卡点音乐特效样样牛逼，为什么没有播放量？ 因为…“AI错不了” 就是片子出现问题了，必须首先承认这个。
大多数作者喜欢创作有逼格的片子，都像把自己的片子搞成电影，玩调调。我之前很懂的如何做这些内容，但是真的没播放量，而且我也在抱怨平台，但是，我们要知道，当我们打开短视频平台时，用户需要得到是一份可口的汉堡和薯条，但是你一定要用有限的预算去给他们上满汉全席，这菜，等不来的。
也就是说，我们要努力的，把汉堡和薯条做好。
如何做好呢，无非两点
一，道！充足的预算，牛逼的团队，高端的设备，顶尖的剧本…简单来说就是，超级不差钱。这种，绝大多数作者不具备。
二，术！针对算法我们去创作针对算法的文案，拍摄逻辑，以及节奏和视频结构的把控。简单来说就是，有限的预算，我们去欺瞒算法，实现播放量的提升。
接下来没事，我会以“术”展开，如何用“术”提升我们的播放量，下一个雨夜，我们深入聊。
（图片随便放的）
比肩汉堡王，远超真功夫，“中式快餐第一股”老乡鸡是如何玩转私域的？
“咯咯哒，咯哒咯哒......”这是我见过最轻松的一份工作了！去年年末，老乡鸡凭借诙谐幽默文案瞬间喜提“搞笑博主”头衔。你以为这只鸡只会打鸣？它可是一度创下“一碗汤年卖40亿元”的商业奇迹！在中国烹饪协会发布的《 年度中国快餐企业 10 强榜》 中，老乡鸡更是稳居“中式快餐全国第一”宝座。
在内卷程度极其激烈的中式快餐赛道，老乡鸡为何能够脱颖而出？一方面，老乡鸡与创始人束从轩默默付出密切相关：为了养好鸡，束从轩在养殖场与老母鸡们朝夕相处长达7年；另一方面，老乡鸡的私域运营同样使品牌一鸣惊人！
同其他餐饮门店点餐二维码铺天盖地，强制要求顾客扫码点单的捆绑模式不同，老乡鸡另辟蹊径，开辟了一套全新玩法：在线下门店，用户可选用任意方式进行点单，同时，用户在用餐评价后，系统自动会弹出一张3元门店优惠券。
在老乡鸡公众号菜单栏内，嵌入多个直达小程序的入口，用户进入小程序后，首页会自动显示一条“入群即享8.8折”的优惠消息，这一举措，则是老乡鸡利用小程序将用户沉淀至企业微信的关键举措。当你进入社群添加店长微信后，你又会发现他家的一个“奇葩”之处。其他品牌的企微朋友圈恨不得广告满天飞，而老乡鸡对待顾客的方式是“不打扰”，整个朋友圈总共也就三条内容。
此外，老乡鸡的小编从来不打官腔，总是利用“谐星”人设在评论区内与顾客互动，试想，比起冷冰冰的推销机器，这样富有人情味儿的服务谁不爱呢？“每月自查自纠”当属老乡鸡公众号的“王牌功能”，每个月，老乡鸡都会随机抽取一批顾客进店考察门店卫生、产品、服务状况，这样严于律己的品牌要是不红，怕是天理难容吧！#微信# #企业微信# #小程序# #私域# #一个有影响力的社群# #餐饮# #美食# #老乡鸡#
#非哥每日荐书#第175本-4，天天都读书，一天读一本。
人性炼金场：一个智慧鬼才的实战经验
书名：《借势》
作者：金枪大叔（广告鬼才，打造了两个品牌。一是业内著名的广告公司“红制作”，二是330万粉丝自媒体“金枪大叔”。）
点评：以弱胜强法则！广告界鬼才金枪大叔实战经验。抖音文案的写书化。金句的写法，在简短的文字中浓缩了一个概念，并化为几点，精要地阐述。这是自媒体和视频化时代的产物。即便写成书，仍然象一个个段子组成的。只是这一个个段子，是经验的总结，是理论的升华，是实践的结晶，是人性的披露。无论是与商业社会有关或无关的人，都可以从中学到很多。
29、世界上的生意只有三种：一、低端的生意叫作本我。二、中端的生意叫作自我。三、高端的生意叫作超我。低端的生意叫作本我，做这个生意很简单，就是给予足够的生理刺激，比如把汉堡拍得大大的，非常诱人，七情六欲表现得足足的就可以了。中端的生意叫作自我，需要一点情怀、一点审美，表现出一种圈层的优越感。高端的生意叫作超我，就是做一种无用的生意，当品牌做到了无用这个级别，才做到了生意的极致，因为肉体随着财富自由，已经找到了归宿，而未来在哪里？人类的命运在哪里？无我就是对生命的终极追问，所以做这个生意，饼一定要画得足够大，太小了让人看不起。马斯克飞火星，这个项目对绝大多数人毫无意义，但是人们会因此相信他的科技感，所以转头买了能买得起的特斯拉。低端的生意，是覆盖最广泛人群的生意，全世界可以开几万家店，年营收上百亿。总之，越高端越难，受众越窄，风险也越高。高端一般是指品牌象征，它的集团旗下，还是要有平价品牌，可以赚普通人的钱。
30、当你的作品满足了以下三个标准，就无限接近伟大了。一、给高维度的人以智慧启迪，你就拓展了文明的边界。二、让中等维度的人感觉学到了，帮他们丰富人生的宽度。三、给低维度的人带来快乐，消耗他们的时间，帮助他们虚度时光。
31、有阳光的地方就有阴影，有白的地方就有黑。想要一个品牌足够立体，阴影的面积要足够大，教父的人设，蝙蝠侠的人设，都是亦黑亦白。好人一生平安，浪子回头金不换，好人只能写进生活，浪子的故事才会写入历史。
32、创造流行：如何创造一次大范围的流行，方法有三种：一、要足够叛逆。二、要足够丑，形成符号。三、要创造一定的门槛。要足够叛逆，反对你的人一定要足够多。人是一个非常奇怪的动物，在没有特殊利益的情况下，他一定不会表扬你，而是喜欢批评你，批评就是拒绝，拒绝就是亿万年进化下来的自我保护心理。要足够丑，形成符号。比如20世纪80年代的蛤蟆镜、喇叭裤。要知道，好多偶像派演员也要去扮丑才能拿到影帝。要创造一定的门槛，让绝大多数人感觉到预算不足，这也是流行真正的底层代码。
33、制造感动：世界上没有真正的感动，制造感动的方法有三种：一、超越期待。二、失而复得。三、久别重逢。她想要一毛，你给她两毛，她感不感动？他想要吃菜，你给他吃肉，他感不感动？人类十大痛苦的顶级是失去亲人，你让他失去亲人，然后又得到亲人，这种手法可以哭倒一大片人。久别重逢，例子你们自己想吧，当你感动的时候，你就上当了。
34、缺陷价值：当你想讨所有人的喜欢时，你会发现很多人对你没感觉。你开始做自己，你会发现，身边有一群人开始欣赏你。比如某些日本车就是没有风格的代表，没有风格的东西，品牌力一般都会很差。当你有了巨大的缺陷，有很多人讨厌你，你就有了风格；有了强烈的风格，就有了疯狂的粉丝；有了疯狂的粉丝，你就有了消费购买力。好好先生，它的潜台词就是朴实，在消费心理上，肯定不是首选。谁都想买最漂亮的、性能最优越的。你永远不知道，挑剔的女生在购物车里保存了多少秘密。
35、跳出逻辑：创意不是正确的废话，创意是化学反应。创意需要逻辑吗？当你逻辑严谨的时候，只能写出正确的废话。创意不是数学，不是1+1=2，而是化学。a加b等于c，有些人看不懂很正常，知识本来就是有门槛的。当你创意枯竭的时候，再来想想这句话，你会找到答案。创意首先是敢于否定自己，知识分子是舍不得否定自己的。创意书，很多都是照搬理论，只是成功经验的总结。把各种创意理论组合到一起，就能出一个符合品牌的好创意吗？这样的话，写书的人就直接去服务品牌得了，那样赚得更多。
36、你协调吗：传播的本质就是制造不协调，你一定还记得那个同边手男孩。上学时，那个踢正步踢得最好的少年，你肯定已经记不住是谁了，但你一定还记得那个同边手男孩。不协调才是潮，才是少年叫板中年的资本。等你协调了，你就中庸了、油腻了、后生不可畏了。注释：很多让人记住的广告，都是因为里面有个突兀的形象，或者一个奇怪的声音，牢牢抓住了你的注意力。你回头想赶快忘记它，却忘不掉。洗脑广告不能只靠一个节奏灌输，洗脑广告是刻意留白的艺术。当你的广告语写出了个体宣言的感觉，你就一定会赢。
#非哥每日荐书#第206本-2，天天都读书，一天读一本。
如何打好品牌认知战？千亿销量爆款品牌的认知方法与逻辑
书名：《认知锥》
作者：黄伟（上海奥美培养的第一代4A广告人，首位摘下具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌，以“爆款智造”为理念成就了众多品牌（统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等）的销量冠军，被誉为爆款梦工厂。）
点评：“认知锥”=词汇锥+符号锥+体验锥。认知锥，顾名思义，就是要将所有“兵力”集中在一点上锥透认知。品牌首先要寻找到自己的“定位”，也就是价值系统，然后从定位出发利用词汇锥延伸出引人入胜的故事和内容，再将故事中的核心记忆形成符号，最后集中汇入体验系统，实现符号体验化，以体验带动消费转化，持续获得经济收益。由三重感官切入，严格按照这一步骤执行，最终形成品牌自有认知锥，这就是作者总结出的认知逻辑。
精华摘要：
11、集中兵力原则同样被很多优秀的企业借鉴化用。华为创始人任正非曾用坦克和钉子来打比方：坦克重达几十吨，却可以在流沙中行驶，因为宽阔的履带分散了加在单位面积上的重量；钉子质量虽小，却可以刺穿硬物，因为它将冲击力集中在小小的钉尖上。《华为基本法》第二十三条是这么说的：“在成功关键因素和选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破……我们的方针是使最优秀的人拥有充分的职权和必要的资源去实现分派给他们的任务。”
12、产品做加法，认知做减法，传播要裂变，认知要聚焦。
13、迪士尼那句创作箴言所说：“在拍摄一部电影的时候，别去考虑成年人，也不用考虑小孩子，只考虑每一个人内心深处纯洁的地方。”
14、佛教有显宗和密宗两个法门，其实品牌也有显和密的两部分。故事、符号、广告金句、产品体验、产品人格，甚至定位都是“显”性的，唯有愿力和母体价值观是“密”性，如水面下看不见的冰山。母体价值观处于更底层，我们可以观察到，每个成功的超级IP和品牌都在传递正向的、为人类所普遍拥有和共同追求的价值观。优秀企业家本质上追求的是一种普适意义上的价值认同感和文化共鸣，而不仅仅是利润层面的快感，他们能从人类共同的价值观中汲取自身企业的愿力，最后确定为企业定位。我们能从很多的商业艺术作品和品牌的塑造中，感知到这种愿力。比如下面这些取得口碑与票房双重佳绩的爆款IP：《蝙蝠侠》——对抗黑暗的正义；《摔跤吧！爸爸》——对抗宿命的女权觉醒与励志；《我不是药神》——对抗病魔与特权的生命渴望与侠义；《拯救大兵瑞恩》——反战、厌战、尊重个体生命与亲情。同样，同一个影视主题，但不同的价值观下的定位是不同的。比如：《哪吒之魔童降世》——对抗宿命的“我命由我不由天”！老版《哪吒闹海》——反抗父权的独立自我人格。还有下面这些非常成功的品牌愿力，激发人们的正向情感，唤起用户共鸣，有些佳作甚至被引为人生座右铭：麦当劳的“I’m lovin’ it（我就喜欢）”，来自于母体价值观——爱与分享；雪花啤酒的“勇闯天涯”，来自于母体价值观——成长路上的自我挑战；崂山啤酒的“我们喝伙人”，来自于母体价值观——成长与友情；Keep的“自律给我自由”，来自于母体价值观——自由与运动；豆瓣的“我们的精神角落”，来自于母体价值观——人文与自我坚持。
15、打造词汇锥的三板斧，或者说实现定位词汇化最主要的三种方式，就是为品牌产出优秀的故事、品牌名和广告语。太书面的材料没有用，能派上用场的必定是可以口语传播的词汇，因为人们不会帮你免费传播，他们只会在传递信息的时候顺带捎上品牌。只有播，没有传，没有二次传播，就不是好故事。
16、品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听最有效。把找到的定位变成故事。打动你的用户，而不是打扰他们。互联网时代，网民们都已久经考验，倘若没有让人眼前一亮的要素，很难吸引他们的注意。戏剧冲突就是打开故事的金钥匙，太正常的故事没人想看，更谈不上传播。精熟把握“冲突和意外感”，应该成为每个品牌讲故事的基本功。移动互联时代，品牌传播灌输单个故事已经不够用了，现在更需要1000个消费者讲述1000个与品牌有关的体验内容。内容营销的方式越来越多元，但最能打动人的永远都是那些与品牌有关的好故事，只有真正能和大众产生共鸣的内容才能获得关注和转化。
因为总是带饭被同事孤立了。最主要的是经济问题，点外卖吃个粉啊面啊麻辣烫啊，加配送费也要20多块，偶尔吃个肯德基或汉堡王 40块左右。如果我想喝个奶茶或者咖啡，一天工资的都用掉一大半了。其次外卖大多数都是高油高碳水，天天吃受不了，沙拉的话贵且吃不饱。
然后我就每天开始带饭了，之前同事问过两次要不要一起下楼吃饭，我说我带饭了，她每次都嘴角向下翻个白眼。 前两次没放在心上，今天又问我这个问题，我说，哈哈哈，地球准则我肯定带饭了。然后惊人的事情来了。她说“你再带饭我要孤立你了，你这样不合群，我还要和其他人一起孤立你！”
我一时语塞 ，没想到网络上经常刷到的文案发生在我身上了，我脑子转不过来了，就淡淡地回了句“吃饭这种群没必要合，毕竟口味不一样。”然后我就不理她了。
晚上回家越想越气，亏我之前还带水果零食给她吃，现在竟然这么对我。难道大家上班的时候在乎别人吃什么吗？该在乎的难道不是工作上的事吗？
开荤仪式文案吃口小葱马到成功吃口小蒜能说会算吃口鸡蛋漂亮好看吃口苹果平平安安吃口蛋糕步步高升喝口可乐天天快乐吃个鸡翅胸怀大志吃个鸡腿顺风顺水吃个蛋挞遵纪守法吃口小薯条变成大富豪吃口鸡肉卷考试没风险吃个大汉堡生活没烦恼还没开荤的宝宝，可以准备起来啦[暗中观察]#新手妈妈# #开荤仪式#
彤妈养娃记
5个月21天，提前开荤
