伴随互联网、数字电视等新媒体的发展,媒体界进入了多元化发展格局。纸媒体在媒介融合的趋势下,如何积极应对新媒体的冲击,实现自身的长久发展成为当前研究的重要课题。本文从新媒体的崛起与传统纸媒体的困境入手,分析了新旧媒体各自具有的优势,初步探讨了新时期、新条件下纸媒体的前景和发展对策。传播功能融于一身,为受众提供全方位、多维的信息服务。
新媒体为读者提供了更及时、方便的信息服务。随着信息技术的发展与普及,尤其是5g技术的发展,手机传播信息的功能完全成熟。手机报的载体是手机,读者可以随身携带,手机报编辑可以在第一时间将新闻发送到用户的手机上,节省了读者接触媒介的时间。另外,手机传播具有即时性,遇有突发事件,还可以实现动态传播。除了手机报,电子报纸也成为中国报业新技术应用的又一亮点,这种电子报纸阅读器轻薄小巧,读者可以把某份报纸的所有版面通过有线或者无线互联网下载到显示屏上,只要按下一个按钮就可以翻阅不同的报纸版面,随时随地获知信息,并对内容进行评论,而且可以实现多媒体、多媒介的融合,是报纸未来的新形态。
传统纸媒体的困境 ,经受近三年寒冬的互联网产业全面复苏,各种相关的新媒体如春天的花朵般竞相开放,发展势头十分迅猛,传统纸媒读者份额流失严重,生存空间越来越狭窄。全球各地关于以报业为主的纸媒体收入增速放缓甚至下跌的报道不断见诸报端。
新格局下传统纸媒体的优势 在当今媒体快速发展的新格局下,纸媒体虽然面临着严峻的挑战,但就其自身特点而言,其发展也面临着良好的机遇。
融媒时代的竞争与合作 虽然新媒体给传统纸媒体带来了极大的挑战,但这并不意味着新媒体能够把纸媒体取而代之,就像广播、电视的繁荣并没有导致报纸的消亡一样,新旧媒体在竞争中寻求有益的合作,共同发展成为时代发展的要求,成为媒介发展大趋势。
传统纸媒体的优势
一、纸媒体的直观性和方便性。一纸在手,可无需借助其他任何工具、不受场地的限制来获取新闻。而广播、电视、手机报以及网络媒体等都要有个终端。新兴的类纸介质电子书、电子报也需要借助阅读器,成本较高,不符合人们传统的阅读习惯,没有办法像书籍那样随意翻阅,而且长时间阅读会导致视觉疲劳,普通老百姓接受它还有待时日。
二、纸媒体的公信力与权威性。中国内地绝大多数纸媒体的背景是以党报为核心的报业集团,有着严密的新闻采编和发布流程,其新闻的原创性、真实性、权威性、社会分析能力、社会导向能力和强大的传播能力是其它任何新兴媒体无法比拟的。在缺少权威和判断的前提下,新闻信息传播的速度和传播的质量并非是正比关系,与新闻的速度相比,新闻的真实性则更为重要,也就是说,权威的主流纸媒更具公信力价值。
三、纸媒体的思辨性和深度性。纸媒体的优势,更多来自对内容的精耕细作,如精美的图片、考究的文字和深度的挖掘,纸媒体适合做深度报道,同时可提供相关的新闻背景资料,以满足读者的全面需要。
四、 纸媒体在信息上的条例性、选择性和原创性是新媒体难以复制和克隆的。在某种程度上说,网络等新媒体的海量信息并不是一种优势,因为大家是处于信息爆炸的时代,在信息的汪洋大海中,重要的是如何找到自己需要的“浪花”,而这恰恰就是纸媒体报业的优势。
五、科普报刊的优势 除了传统纸媒体共有的优势外,科普报刊还具有其自身独到的优势,即强烈的知识性。科普报刊以向大众传播科普知识为宗旨,聘请各行业权威专家撰稿、把关,内容实用,贴近生产生活,科学性、指导性强,是提高偶国全民科学文化素质的重要载体。
六、 纸媒体的出路与发展对策 美国报业编辑协会主席罗德里格斯在接受《南方周末》采访中说道:“在美国,电报、广播、电影诞生之后,人们已经不止一次地宣称‘报纸要完蛋了’,但报纸直到今天也没完。在新媒体时代,报纸在以自己的方式演进着。未来,信息将通过移动终端传输,不管是互联网还是报纸,都将只是新时代信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输,钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。”面对挑战,纸媒体与新媒体携手共进,走共同繁荣,资源互补的道路已经成为大多媒体人的共识。
七、与网络开展深入持久的合作 在诸多新媒体中,网络对报刊的冲击首当其冲。面对网络的竞争,纸媒最好的应对方式不是拒人千里,而是要与网络紧密协作,取长补短,在合作中发挥自己所长,从而确立网络时代纸媒的价值和地位。 1995年《中国贸易报》在全国第一家上网,之后《广州日报》、《杭州日报》等各大报纸纷纷创办自己的网络版,开始了报纸的网络化、电子化、数字化进程。今天的纸媒体大都与网络结盟,建立了自己的电子版,但纸媒与网络的合作方式,基本局限在报纸为网站提供自己的新闻产品,从严格意义来说这并不算真正的与网络的融合。从长远看,纸媒体必须一方面加紧实现传统媒体的网络化扩张,实现数字化生存;另一方面,必须加紧与网络的深层互动,即利用网络与受众的便捷交流,不断贴近读者,从中掌握受众广为关心的新闻线索,展开深入挖掘,形成舆论氛围,在此基础上进一步增强纸媒的品牌效应,在竞争中立于不败之地。
纸媒体要实现与网络媒体的融合,必须考虑利用传统报刊品牌的受众忠诚度和公信力进行信息和服务延伸。通过网络延伸服务增加客户黏度,把客户牢牢锁定在自己的报刊品牌麾下,进行多元客户价值开发,这是纸媒体在网络媒体冲击下必须面对的问题。纸媒体要想实现与网络的融合,必须与网络开展深层次的互动。网络为报纸开辟了对外传播的新渠道,报纸内容可以通过网络传播收到来自世界各地网民的反馈信息,读者拥有了更多的话语权,提高了传播效能,大大缩短了媒体和读者之间的距离,有效弥补了纸媒体互动性差的缺陷。如科普期刊可以充分利用科普资源网等互动网站,及时了解读者阅读需求,调整办报办刊思路;也可以利用qq群,随时与读者进行交流;还可以通过报刊深入挖掘网友感兴趣的话题,延展报道领域,从而实现纸媒体与网络的良好互动。 纸媒体借助于网络媒体发布平台,对信息资源进行多次开发与利用,能够形成新的产业链和盈利模式,使信息增值。
综上可见,传统纸媒体虽然面临着严峻的挑战和重重困难,但只要真正发挥出其固有的特点与优势,切实做好与新型传媒手段的互动融合,必会走出困境,破茧重生,迎来崭新的春天。
