何时打败上海田子坊？

它没有光芒，因此必定是在地球上。——海子《谷仓》中国有几个田子坊？——每一座城市几乎都有一个“田子坊”！

中秋腾讯全国联播，俞菱主持“夜探田子坊”直播。威廉创造了经典尤存的名句：几乎每一座城市都有一个田子坊！北京“田子坊”南锣鼓巷，成都“田子坊”宽窄巷子，澳门“田子坊”官也街，拉萨“田子坊”八廓街，厦门“田子坊”曾厝垵、苏州“田子坊”平江路…

上海有几个田子坊？——每一个区几乎都有几个”田子坊“！

大多数游客第一选择还是田子坊的那个田子坊！你们区的”田子坊“，如何比标这个田子坊？

（着名二胡演奏家马晓晖《祖国·家园》专场音乐会，丝享荟丝绸文化交流中心主办。文末详见）

要想成为“田子坊”，必备三点气质：

一点土气——旧区改造的，从厂房到旧民居，贩卖当地生活。一点洋气——商铺聚集，或创业、或餐饮、或潮店等生活方式于一体的，贩卖现代生活。一点人气——流量的，超级流量的，起码是向往超级流量的。

1黄浦区田子坊

图：5月3日，实际步行街的泰康路田子坊入口

我说新天地是另一个田子坊，黄浦人，卢湾人，南市人，是不会同意的。

田子坊、新天地，保留了原生态上海石库门的初心。我不能用高、中、低档来标签它们的优劣。它们一目了然的差别在，田子坊尚有原居民。新天地比田子坊晚两年开业。田子坊与新天地相同处，都有陈逸飞的大名可以背书。因此，上海田子坊，上海新天地，在很多人的上海旅行打卡清单上。

田子坊一共有六个门。四个在泰康路上，二个在建国中路上。建国路旧称薛华立路。所以，我这样形容田子坊：田子坊是一个有六个门的上海生活方式。

今年五一期间，来自全国各地的游客，只是过马路，就将泰康路过成一条步行街。进出田子坊，需在田子坊泰康路排队，出多少进多少。想起马路对面喜茶曾经屡屡引人瞩目地排长队，田子坊终于报得一仇！

田子坊，已从“大师时代”进化到“雪花膏时代”，凭什么不被打败？新天地，请用世界各地的首店打败田子坊！

2徐汇区田子坊

上图：武康庭夜色，下图：永平里夜色

徐汇区最出名的是一条街的超级流量模式。

2000年，超级流量酒吧街衡山路辉煌了左右因“业态低端”而被弃。，超级流量酒吧街永康路辉煌了5年左右被弃。，着名餐饮街东平路，存活了之后南侧店铺一夜清空。那是最后一夜，威廉和魏子渊在藏珑坊喝得大醉，出门已是。至今，这条盛极一时的上海风貌街，每当Green&Safe 灯火阑珊，向东看，夜上海黑咕隆咚。

，徐汇“田子坊”武康庭开发。，徐汇“田子坊”永嘉庭开园。，徐汇“田子坊”建业里开张。，徐汇“田子坊”永平里对外。

秋天，遂忆起免费的西湖。GDP那么广大，不收门票，不直接看得见收益，却直接看得见损失。

但全世界因此看得见杭州的营商环境，看得见一座城市的软实力。

衡山路酒吧一条街留到今天，想必是全球着名的酒吧一条街。永康路酒吧一条街留到今天，想必是全球着名的酒吧二条街。

秋日，又想起经典里尔克——-“让枝头最后的果实饱满；再给两天南方的好天气，催它们成熟，把最后的甘甜压进浓酒。”

再给两天南方的好天气，秋高气爽的杭州，很熟了！

不过，徐汇衡山坊因为衡山和集因为令狐磊，长远看，还是具有打败田子坊的可能性。

3虹口区田子坊

上中图：1933老场坊，下图：多伦路

1933老场坊创建于，具有一股急急匆匆的杀气，吸引着慕名而来的游客。

上个月底，我再次慕名探访。城堡壁立，高低错综的甬道，却是二师兄们走向刑场的末路。

也许，1933老场坊可以用高级灰打败田子坊。多年来，这里举办各类秀场活动，我们曾经参加过夜晚几场。夜幕低垂，特定历史场景的血腥被黑暗淹没。

哈尔滨路一侧正在动拆迁。四年前，俞菱跟地球小姐相杨逛这里。始于的哈尔滨路老洋房1913，那时尚一片热土。我们推介的半层书店今天还在原址。上午11点未到，哈尔滨路行人尚稀少。

作为四川北路的“田子坊”，多伦路文化名人街甚至比田子坊还要早一年。1998年，虹口对多伦路进行“修旧如旧”的改造，保护修复沿街的优秀历史文化建筑。2000年前后，威廉常拜访位于原汤公馆内的金泉钱币博物馆。今年5月，我们再到四川北路探店，多伦路沿街小洋房已经很少看见原居民。

在《衰落了的上海四川北路》一文中，我们推荐了多伦路两家店：+的神异岛手工银饰店，和台湾少年阿达创办不久的D.D Cafe。

除了人气不足，1933老场坊气质独特，多伦路资格更老一年，均可以跟田子坊一较高下！

4长宁区田子坊

图：幸福里

我们到幸福里，是工作日的午餐时间。我寻找一家性价比合适的餐厅，最后找到了一家叫“申味”的面馆。面馆午间煞是热闹，热闹的多是中国人。而对面咖啡馆，也煞是热闹，热闹的多是外国人。

看得出，面馆流量来自周边办公的人，咖啡馆流量来自周边侨居人口，以外国太太为主，都像是高端流量。可能是中午的原因，沿街其他店的流量不大。

出生的幸福里有一个动听的名字，没有叫番禺里，没有叫邬达克里。幸福里——这个好名字，足以跟田子坊打一架。

5静安区田子坊

上图：同乐坊前街海防路上的衣服架子；下图：800秀

同乐坊每月有一次市集，老外多，人气旺旺。东平路9号门前摆地摊的江西人邹姐姐，托找摆摊场合，正好我认识同乐坊汤总。汤总免掉邹姐姐摆摊费用，这是善良的上海人做事的得体。邹姐姐摆摊第一天，就做了两个欧洲人的几百块生意。

同乐坊是静安区第一个“田子坊”。，同乐坊的初心跟田子坊很像，都是上海特色的弄堂与小型作坊式街道工厂。很长一段时间，同乐坊都以原创设计得名。这里聚集最多的是文创与建筑设计师，但我一个也不认识。

我们的朋友优秀时装设计师廖晓玲的公司，也设在同乐坊。而同乐坊前街海防路，老朋友张瀚之的中国风高定礼服店门前，永远挂着一支巨大的招牌——衣服架子。有人看见黄渤从衣服架子下面走过，黄渤，你能再帅一点吗！

离汤总不远，是800秀，这是静安区第二个“田子坊”。印象非常深的小店，是俞菱和网易百万姐逛过这里的“嘉承鸿绪”，这家小店用旧中国雕版印刷制作古籍，我称之为后现代线装书籍：《史记》、《汉书》、《三国志》、《大藏经》……

刚刚打听，这家店已很久没有人来了。寂寞的古籍像寂寞的旧中国。

自，800秀只用另一招即打败田子坊——走秀。800秀今年走秀四十多场。而田子坊无此基因，1000平方走秀场地，田子坊是可以开出很多小店铺的。

因为一个原因，我对丰盛里竟多了一份好感。

丰盛里是静安区第三个“田子坊”。最早知道这里，是在鹰集咖啡馆喝过好咖啡，吃过米其林级甜品。那是丰盛里在开张不久的事情。

一年前，跟俞菱逛马路的老朋友，新天地幻品甜品店关闭，彼时相对，心有戚戚。幻品撤出新天地，今天竟加盟了静安区“田子坊”。换个地方，品牌还在，队伍还在！一直在约，要回到“LA Faniasia 幻品”坐坐，见见老朋友——甜品大师叶卫和他美丽太太蜡笔头。

丰盛里，南京西路边上这家“田子坊”，地铁2号线和地铁12号线两条地铁线路十字交叉，南京西路站都设立在这里，加上吴江路多年形成的影响力，还要加上今年3月因旧城区改造房屋征收小区动迁，泰兴路张园谢幕，店铺与流量都被赶到一街之隔的丰盛里。丰盛里，运气不错。

丰盛里，我们就凭着运气打败田子坊！

6普陀区田子坊

图：M50

普陀田子坊，只是M50。多伦路、田子坊、M50、新天地，几乎都诞生在千禧年2000年前后。

M50的艺术氛围毫不逊色于田子坊之初心。今年上半年，泰康路CASA PAGODA因为房租危机，菲利普曾经考虑将这家有“全上海最美橱窗”的家具店搬到M50作为退路。

我们的老朋友设计师戴娣的“家”就在这里。我们做视频专访，戴娣（超链接）曾说，M50的哦纱玳是她最后的家！戴娣曾经有几个家，现在她退无可退。设计师戴娣还以为，等地铁通到莫干山路，店里的流量就会好起来。

亲，流量起来了，如房租不涨，可能是一个不错的主意。

M50，也因莫干山路的涂鸦墙知名。不过，只要是墙，总有被推翻的那一天。现在已经越来越难寻觅到涂鸦墙，这种民主。

M50，请用艺术气质打败田子坊吧！

7杨浦区田子坊

图：成都一条街——少成巷

大学路创智天地，其来源要追溯到前，香港科技大学校长吴家玮和瑞安集团董事长罗康瑞对上海的一次造访。

因为小创业公司众多，很多CEO不在咖啡馆开会办公，就在咖啡馆发呆。所以，有了这篇小文，《上海钓金龟婿地图——这条马路，是创业者共享客厅，扎克伯格、马化腾们扎堆，趁长江商学院的还没懂…》。其实这跟俞菱逛马路充当了一回红娘。

最近大学路引起关注，是东平路着名餐厅藏珑坊老板魏子渊，杀进了杨浦区“田子坊”，在大学路创智天地第三期，创造了成都川菜一条街：少成巷。

像是刚刚跟投资人争吵完，一赌气，一转身，进了成都后街，或一跳脚落点在张择端清明上河图，或舌尖直接游进了少成巷。

少成巷，你让我想起上海文庙旁的梦花街，想起南京的乌衣巷口，想起成都宽窄巷子那两个字，可就是想不起台南老巷的样子，我的脚尖还未抵达那里的百年中国老店。

各种霓虹灯，正是我们想象里中国烟火气的市井，也一定是清明上河图传承至今的中国人对烟火气的独特欢悦。东平路回来的时候，魏子渊再也回不去东平路。

大学路，请用一枚魏子渊，打败田子坊吧！

8田子坊的短路

图：田子坊已经从大师时代迈入雪花膏时代

2000年，那曾是一个最好的年代，一个有创意的时代。曾经有百余艺术家驻扎在此。

田子坊告别大师时代，以尔冬强撤离田子坊为标志。10月30日，尔冬强以长达24小时诗歌马拉松朗诵会，以极具创意的形式，挥别田子坊。

这像是一个明喻，在泰康路、思南路路口，大艺术家陈逸飞的雕塑“艺术之门”，几乎被所有路人忽视。那是田子坊一个象征性大门。正印证了——大象无形，大音稀声，大道至简。这道大门正是对中国伟大哲学的诠释。屡屡仰望，屡屡看到大师的寂寥。

告别了大师时代的田子坊进入雪花膏时代，貌似是一夜之间，其实田子坊用了七年之痒。

我曾统计过，田子坊贩卖雪花膏（《逃离上海泰康路》超链接）大大小小摊位有19个，几乎流量最大的店铺，都在显眼档位贩卖雪花膏。雪花膏成为田子坊的爆款，如当初大师一般热门。30元一盒，10元一盒，最低6元一个。

以雪花膏打败田子坊，或找到打败雪花膏的方法。

9跟田子坊比耐心

图：俯视田子坊1999年，陈逸飞、尔冬强等大艺术家发轫，田子坊诞生至今整整。

若算一个田子坊单元，40年就是二个田子坊单元，100年就是五个田子坊单元！如是，百年老店是一件需要五个田子坊单元的耐心。

因此，我这样计算：三角地菜场，104年。如果从改革开放元年算起，也不足一个“田子坊单元”。董家渡面料市场，一个半“田子坊单元”。（《回不去的上海烟火气》超链接）衡山路酒吧街、永康路酒吧街，半个“田子坊单元”。东平路餐饮街，正好一个“田子坊单元”。

你有几个“田子坊单元”？以“田子坊单元”对抗田子坊，熬到田子坊失去耐心的那一天。

10跟田子坊比婆婆妈妈

图：永康路满陇春霓虹灯一桶水从楼上直接浇下，浇下来的还有居民长期积压的苦不堪言，浇在喧腾的上海夏夜头顶。深夜噪音扰民、霓虹灯光污染，甚至还会有醉汉撒泼。

这些可能发生在所有商圈的事情，都好处理！协调店铺与原居民的关系，需要婆婆妈妈。

比如规定，晚上11点之前鼓励外摆位，11点之后，所有店铺禁止外摆位，而不是直接关掉酒吧一条街了事；晚上11点之后，所有霓虹灯必须熄灯，而不是直接拆除摔下来散架了事（永康路满陇春）；打架撒泼的更好办，哪个地方的酒吧没有这等小事，直接交相关方处置。

以婆婆妈妈，你也许可以打败同样婆婆妈妈的田子坊！

11忘掉田子坊

若以上都不能打败田子坊，那么，就忘掉田子坊吧！追随者越多，田子坊名气越大，你们都在给田子坊打免费广告。

忘掉田子坊，重新为自己的“田子坊”定位。定位就是，给一个超级流量在一大堆“田子坊”面前，迅速选择自己的理由。定位就是，什么是你的超级流量，就在他们心智上烙一个印记！定位就是找到田子坊与新天地的不一样！

同质化的田子坊们，与同质化的大型商场们一样——获胜的永远只有被流量们想起来的第一个！

忘掉田子坊，做一个不一样的“田子坊”，也许你已开始打败田子坊！

12谁言打败田子坊？

谁言打败田子坊？短短时间，田子坊打败了100年的三角地菜场，打败了的衡山路酒吧街，打败了的茂名南路酒吧街，打败了的永康路酒吧街，打败了的东平路餐饮街，打败了30年的董家渡面料市场，打败了30年的王家码头裁缝铺，打败了30年金陵路乐器街，打败了30年的文庙书市，打败了30年的东台路古董街……

而挺拔了的上海田子坊还坚挺着，收容着来自世界各地泊来的心灵与赞美！在一个不确定的世界，仅靠活得长也能活成田子坊！谁言打败田子坊？真有那一天，田子坊消失了，那时，北京南锣鼓巷就敲锣打鼓打出广告：北京南锣鼓巷打败上海田子坊。成都宽窄巷子就宽言窄语打出广告：成都宽窄巷子打败上海田子坊。苏州平江路就平湖秋月打出广告：苏州平江路打败上海田子坊......▼▼▼跟俞菱逛马路建议并免费策划——上海田子坊拟可举办中国田子坊节，中国田子坊论坛，广邀天下田子坊，一起探讨田子坊超级流量模式与奥秘，并给优秀“田子坊”郑重颁奖——北京田子坊、成都田子坊、苏州田子坊……

请如寂静无声的木柴，灵魂。——海子《谷仓》

附录：上海15个田子坊一览

黄浦区

田子坊

1999年

黄浦区

新天地

2001年

徐汇区

武康庭

徐汇区

永嘉庭

徐汇区

建业里

徐汇区

永平里

虹口区

1933老场坊

虹口区

哈尔滨路老洋房1913

虹口区

多伦路文化名人街

1998年

长宁区

幸福里

静安区

同乐坊

静安区

800秀

静安区

丰盛里

普陀区

M50

2000年

杨浦区

大学路创智天地

互动

哪个田子坊是你的菜？

▲丝享荟丝绸时尚艺术空间地址：上海武夷路199号至于丝绸之路，有两样离现代都市最近的我们不很陌生的事物：丝绸与二胡。丝绸，在上海一棵80多岁的老桑树上，在丝享荟这栋有丝绸历史故事的老洋房里。而二胡，在着名二胡演奏家马晓晖弓弦运筹之间。在丝享荟，我追踪到二胡与丝绸。9月17日下午，马晓晖将在这棵桑树下，这栋老洋房里，分享二胡与丝路的传奇故事。（搜索“丝享荟”公众号，后台报名）

10月10日，丝享荟丝绸文化交流中心主办盛大的《祖国·家园》专场音乐会，在全球举办过千场二胡演奏会的马晓晖老师，将在上海虹桥艺术中心，以独创二胡音乐献礼新中国70华诞。（购票办法搜索“丝享荟”公众号-商场-二胡音乐会）

丝绸与二胡，是高山之于流水。

俞菱：专访丝享荟董事长刘德军（超链接）

百年老店课题组

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