近日，一则“阿里巴巴入股茶颜悦色”的消息引起大量关注和讨论，截至目前，微博阅读量已达到3.3亿，讨论量达到5.8万条。这条消息最初来源于天眼查官方微博，天眼查放出截图显示，网红茶饮茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司（下称茶悦）发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）（下称元初投资）成为新增股东，持股比例为6.32%。值得注意的是，元初投资的股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
27日下午，茶颜悦色官方微博发表声明解释到，“阿里巴巴入股茶颜悦色”说法并不准确，投资茶颜悦色的其中一个公司是由阿里投资的，是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。
同时，茶颜悦色还提及，茶颜悦色的发展路上一直伴随的山寨骚扰，初期在商标注册工作上的瑕疵导致一直在打官司维权，这也是我们切身的成长烦恼，烦恼归烦恼，但日子还是要向阳而生，所以才有了“等我们有钱了就去告他们”和“已经赚了一点钱开始告他们了”的小票自黑。
据相关报道，今年4月，58同城首尔站发布了一篇《在韩留学生做老板？听起来就很酷》的文章（现已删除），讲述的是一名1997年出生的韩国留学生在韩国创业的故事，并注明：本期人物为“韩国茶颜悦色创始人、店长、策划总监，建国大学经营系大四在读生”。
据报道，该韩国留学生不仅成功注册了长沙的“茶颜悦色”商标，而且实际经营店铺的装修风格、产品、海报均与长沙的茶颜悦色茶饮店十分接近。该留学生甚至号称：“我们可以当他们（指长沙的茶颜悦色）的铺路石，目的是为该品牌出海铺路”。
对此，茶颜悦色方回应：关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾，也非常谢谢粉丝的提醒和维护。但是包括一些国内近似品牌，对我们在品牌形象上进行抄袭的行为，我们保留追诉权。原创不易，望大家有尊重之心。感谢喜爱，我们一定更加努力。
除了商标被抢注，和其他网红奶茶品牌一样，茶颜悦色也面临着山寨店的问题。茶颜悦色表示，茶颜悦色是一家创立于长沙的本土原创茶饮店，目前在长沙地区开设有八十余家门店，均采用直营模式，从未开设过加盟。有网友曾晒出一张茶颜悦色小票上写到“我们现在已经赚了一点钱开始告他们了，也请擦亮眼睛，切勿轻信上当。”
如今，有了“爸爸”投资的茶颜悦色能否作出更好的商标防御工作和针对山寨店的打假工作，让我们拭目以待。
