14天斩获30亿！《哪吒》火爆背后，服装品牌如何打造超级IP
紫日软件 -08-09 18:01:05
最近，哪吒再一次席卷了我们的朋友圈，这个带着“烟熏妆”的小孩颠覆了我们传统哪吒的形象，却创造了上映两周突破30亿票房，荣登中国电影票房排行榜第8位的佳绩。
电影《哪吒之魔童降世》海报
《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）这样一个看似“新瓶装旧酒”的电影，引起广泛关注，离不开起幕后团队的IP运营。随着近几年“IP”逐渐崛起，神话故事自带的全民认知度，可谓天然IP，面对这样正在快速增长的IP红利，服装品牌该如何借势发力，抓住这一新的机遇？
所谓IP，是泛娱乐化的发展，具备着原创性、衍生性、互动性，以及粉丝群。相比于传统广告只能提供价值观，IP联合产品可以提供情感连接，如果经营得当，站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力将创造巨大的效益。
就像今年6月初，优衣库和KAWS联名系列上市之日，联名款UT遭到消费者疯抢，真正演绎了什么叫做IP的力量。近些年，优衣库频繁推出的联名系列还包括漫威系列IP、动漫海贼王等，在年轻消费群体中也引起了不小的轰动。
KAWS、日漫、漫威的共同点都是受众群广泛、影响力深远，并且市场细分明显。这样的条件孕育出的IP自然有更为强大的号召力量，一旦与知名度、普及度高的服装品牌合作，制造爆款也就变得容易起来。
中国服装品牌可借助国潮崛起的力量，打造本土化IP
从《哪吒》、《大圣归来》等基于中国神话人物进行演绎的电影的火爆程度来看，我们不难发现国潮正在崛起。
近几年来，中国文化中的重要组成部分——神话，也频繁出现在中国服装品牌之中，如设计师品牌Ms Min的早春系列和华裔设计师品牌Vivienne Tam的春夏系列，都结合了《山海经》进行创作，受到了很多消费者的关注与喜爱。
Ms Min早春系列
中国文化本身在中国就拥有着大量原生的簇拥，这些内容作为人们成长和生长中的一部分，具有深远的影响力与广泛的受众群，促使“国潮风”和本土化IP更容易受到消费者的认可。而且随着民族文化觉醒和“国潮风”的流行，服装品牌打造出的本土化IP将成为一股强势的爆款新力量，在帮助品牌增加更多意义的同时，也能唤起人们的民族认同感，让IP粉丝们“为爱发电”。
