防弹少年团（BTS）是出道的七人组男团，由于他们所属的经纪公司规模不大，所以在出道时并未得到人们的关注。然而，在今年7月美国《时代周刊》发布的“网络最具影响力25人”大名单上，我们发现防弹少年团又入围了，他们已经连续三年入围该名单，而且是名单中唯一的韩国人。
방탄소년단은 년 데뷔한 7인조 남자 아이돌이다. 빅히트엔터테인먼트라는 중소기획사 소속으로 데뷔 당시는 큰 주목을 받지 못했다. 하지만 올해 7월에 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)이 미국 시사주간지 타임의 ‘인터넷에서 가장 영향력 있는 25인’ 리스트에 3년 연속 선정됐다. 방탄소년단은 유일한 한국인이다.
来源：东亚日报
对于BTS的成功因素和秘诀，相信已经有很多人分析过了，为了让大家有一个大概的了解，我们先从歌手和粉丝的角度来看一下。
关键词：SNS、Storytelling、ARMY
1）防弹少年团将社交媒体的传播效果最大化，毫无保留地进行非商业性活动。随之获得的是粉丝急速增加、人气暴涨，让他们在相关的演出、漫画、电影（两部）以及展览当中创收。
SNS파급효과를 극대화시켜 비상업적인 제공을 아낌없이 한다.팬들이 증가하면서 인기가 치솟자BTS관련된 공연, 만화, 영화(2편), 전시등에서많은 수익을 창출한다.
据统计，目前他们一年的总收入可以达到约41兆韩元（大约两千三百亿人民币），这个数字相当于一年韩国电影票房的二十倍加上来韩旅游一年的收入（每年约1兆韩元，相当于57亿人民币）的总和。
2）防弹少年团的粉丝被称为“ARMY”，意为保护自己喜爱的歌手、做相互沟通交流的一家人。如果仔细观看他们的26部MV，大家会发现其中的故事是连接在一起的，里面讲述了七名成员之间对友情、矛盾和希望，就好像连续剧一样，使粉丝们产生了极大对好奇心。这就是所谓的跨媒介叙事（Transmedia Storytelling）。
BTS팬들은 ‘ARMY’라고 부른다.즉 가수를 보호하고 소통하는 한 가족이란 의미이다.뮤직비디오26편을 자세히 보면 계속 이어지는 스토리를 갖고 있다.즉7명의 우정, 갈등, 희망이 그속에 있어서 마치 연속극을 보듯이 팬들의 호기심을 유발시킨다.이를 ‘Transmedia Storytelling’이라고 말한다.
3）歌手发布歌曲之后，粉丝们仅仅是听完、看完、欣赏完就结束了吗？防弹少年团的粉丝“ARMY”们并非如此，他们成为了BTS歌曲中的主人公，一同进行故事创作和情节发展。另外，七位成员对待粉丝的态度也非常谦逊，尊重粉丝的同时放低自己的姿态。
가수가 노래하면 팬들은 듣고 보고 즐기는 단순한 퍼포먼스가 아니고BTS의 ‘ARMY’들은 가수가 부른 노래의 주인공이 되어 그 스토리를 함께 만들어 가고 있다.그리고7명은 팬들을 겸손함으로 대한다.
接下来，我们再来从BTS世界观的建立、BTS的市场策略、如何看待新框架下的音乐以及韩国文化产业发展方向的角度进行具体讨论。
来源：东亚日报
（上面提到的）时代周刊这一名单的参考标准主要是相关人物在社交媒体上的世界影响力、新闻生产和传播能力等，自开始每年发表该名单。
타임은 소셜미디어에서의 세계적 영향력, 뉴스 생산과 파급 능력을 평가하는 이 리스트를 년부터 발표하고 있다.
最近一年，防弹少年团的3张专辑登上了‘billboard 200’排行榜的榜首。4月发表的《为渺小之物所作的诗》(Boy With Luv，feat Halsey)MV首次公开后，24小时视频点击量就超过了7500万次。
방탄소년단은 최근 1년간 앨범 3개를 ‘빌보드 200’ 차트 1위에 올려놓았다. 4월에 발표한 곡 ‘작은 것들을 위한 시(Boy With Luv)’ 뮤직비디오는 첫 공개 후 24시간 만에 조회수가 7500만 회를 넘었다.
据美国Billboard新闻19日报道，防弹少年团在美国3个城市举行了6场演出，在巴西圣保罗举行了2场演出，在英国伦敦和法国巴黎举行了4场演出，共举行了12场演出，门票销量达到60.6409万张。据统计，销售利润为7890万美元(约936亿韩元)。
19일 미국 빌보드 뉴스에 따르면 BTS는 미국 3개 도시 6회, 브라질 상파울루 2회, 영국 런던과 프랑스 파리 4회 등 12차례 공연을 열어 티켓 판매량 60만6409장을 기록했다. 판매수익금은 7890만 달러(약 936억 원)로 집계됐다.
有分析称，防弹少年团(BTS)所属经纪公司的企业价值超过2万亿韩元，达到了“Unicorn(独角兽，企业价值超过10亿美元的非上市公司)”的水平。
그룹 방탄소년단(BTS)이 속한 기획사의 기업가치가 2조 원을 넘어서 ‘유니콘(기업가치 10억 달러 이상의 비상장사)’ 수준에 올랐다는 분석이 나왔다.
那么，在男团女团层出不穷的今天，到底防弹少年团是如何脱颖而出成为后起之秀的呢？
近些年来随着社交媒体的快速发展，几乎没有哪个经纪公司不让旗下艺人在各大社交媒体上开设个人主页，于是很多人都会认为：
防弹少年团之所以成功是因为社交媒体经营得好。
방탄소년단 성공방식을 흔히 소셜미디어를 잘해서라고 얘기합니다.
但这并不是绝对的，流量有可能只是一时，要想保持且壮大流量，就必须能够唤起歌迷、观众、网友们的共鸣。这就好像为什么周杰伦的歌曲能够十多年还被人传唱，不仅是因为歌曲的旋律让人印象深刻，还有歌曲中传达的意思能够让听歌的人回想起自己的青春时代，能够让我们在纷繁中重拾最初的那份纯真和美好。
从防弹少年团的歌曲《No More Dream》中，我们就能感受到他们不仅是同龄人的代言，而是对现在年轻人普遍都没有自己的梦想这一现实进行呐喊和控诉。
来源：音悦台
歌曲从最开始反复发问“你的梦想是什么”，后来坦白地说年轻的自己其实并没有梦想，然而家长并没有对此不满，并不断灌输自己的梦想到孩子身上。
来源：音悦台
你的梦想是什么？
니 꿈은 무니?
我活得很安逸
난 참 편하게 살어
即使没有梦想，也没人说什么
꿈 따위 안 꿔도 뭐라 안 잖아
来源：音悦台
拜托不要强迫我
제발 강요하진 말아줘
大人还有父母一直给我灌输梦想
어른들과 부모님은 틀에 박힌 꿈을 주입해
最扎心的要数歌曲的最后一句：
来源：音悦台
To all the younsters without dreams
没有梦想，这已经成为了这个年代年轻人的通病，所有的路都是父母给铺好的，什么都不用想只要走下去就可以了。然而，当我们看到镜子里的那个自己，到底还是不是我想成为的那个自己呢？
在近两年防弹的歌曲中，频频出现对自我的发现和关爱等关键字，正如他们这次世界体育场巡回演唱会的主题：
LOVE YOURSELF
SPEAK YOURSELF
以及他们在unicef宣传片中号召的：
来源：音悦台
请给予尊重。
请给予支持。
还有请表示亲切。
K-POP专栏作家杰夫•本杰明所说，他从很久以前开始就喜欢并主张称其为是一种“魅力音乐”的K-POP现在已经成为一个音乐群。他认为K-POP卖座原因的是信息、创意、真诚。
케이팝 칼럼니스트 제프 벤저민이 오래전부터 즐기며 “매력적 음악”이라고 주장한 케이팝은 이제 하나의 음악군으로 자리 잡았다. 그는 케이팝의 흥행 요인으로 메시지, 아이디어, 진정성을 꼽았다.
“我认为主要表现了歌手作为青年、学生、韩国人所经历的人性化、普遍的样子，同时真诚地传递了社会信息。通过Youtube和媒体，实现了用干练的时尚和表演来表现这一点的创意。”
“청년, 학생, 한국인으로서 가수가 겪는 인간적이고 보편적 모습을 비추면서 사회적 메시지를 진정성 있게 던진 게 주효했다고 봐요. 이를 유튜브, 미디어를 통해 세련된 패션과 퍼포먼스로 표현하는 아이디어를 실현했죠.”
防弹少年团正是通过他们的歌曲传递着一个具有普遍性的、人性化的信息，呐喊着青春时代少年们的热情与梦想、烦恼与痛苦，广泛地引起了大众的共鸣。说到这里必须说一下防弹少年团的经纪公司，他们是旗下只有三个团体的中小型经济公司，但他们却尝试着打破惯例的“经营模式”。
首先，和以往的男团或女团不同，防弹少年团从最开始就让他们将自己的故事写成词、作成曲，然后再加入演唱部分和舞蹈。更重要的是，他们写下的这些亲身经历的故事不仅在韩国引起了共鸣，还获得了全世界的响应。
방탄소년단은 처음부터 자신들의 얘기를 직접 가사로 쓰고, 곡을 만들었고 거기에 보컬과 댄스가 더해졌다. 더 중요한 건 직접 자신들의 얘기를 써 내려 간 방탄소년단의 노래는 비단 한국에서만 공감을 얻는 데 그치지 않고 전 세계 호응을 만들어냈다.
另外，歌手们一般刚发新专辑时在网上上传自己的MV或者舞蹈练习视频，无一例外是为了销售。但是，防弹少年团之所以将混音带或翻唱曲上传是为了让人们能够自由聆听他们的歌曲。这种方式从现有的营销策略来看是完全无法想象的。
가수들은 보통 음반을 발표하면 뮤직비디오나 춤 연습 영상 등을 올리는데 그것은 모두 노래를 팔기 위한 것이었다. 하지만 방탄소년단은 자신들의 믹스테이프나 커버곡 등을 무료로 사운드클라우드나 트위터에 올려 사람들이 자유롭게 듣고 즐길 수 있도록 했다. 기존의 마케팅 전략으로는 생각할 수 없었던 방식이다.
但是他们并不止步于此，防弹少年团建立了像漫威宇宙一样的世界观(BTS Universe, BU)，吸引着大众。毕竟在这个竞争激烈的市场，单单靠个体内容已经无法取胜了。
무료로 음원이나 영상을 배포한 것만이 전략은 아니었다. 방탄소년단은 마블처럼 정교한 자신들만의 세계관을 만들어 대중들을 끌어들이고 있으며 이제는 단편적인 콘텐츠 하나로는 성공할 수 없다.
世界观指的就是关于应该如何看待这个世界的基本态度。以前它都以那些高高在上的宗教、哲学以及人文学为主题，但现在世界观指的是通过内容构建起来的假想世界和假想空间。
세계관은 세계를 어떻게 볼 것이냐 하는 인간의 기본적 태도에 관한 것이다. 종교와 철학, 인문학의 숭고한 주제였던 세계관은 어떤 콘텐츠가 구축한 가상의 세계, 가상의 공간을 지칭하는 말이 됐다.
现在是被世界观支配的时代，世界观成为了决定游戏、漫画、电影以及K-POP成功与否的重要元素。
지금은 세계관이 지배하는 시대이다. 세계관은 이제 게임, 만화, 영화, K-팝의 성패를 가르는 가장 중요한 원동력이 됐다.
这就是我们说的内容产业（contents industry），也叫文化产业或创意产业，在文化产业论坛上，对于未来韩流发展的一个关键词就是“世界观（Universe）”。看过防弹少年团的专辑和MV的粉丝都不难发现里面有一条统一的故事线，这就是所谓的BU。
更多详细内容请参考：豆瓣Sorrel《BTS防弹少年团时间线完全整理》
另外，在他们成功路上还有重要的一点——“交流”。粉丝因共鸣而欣赏，如果在这份欣赏当中增加一分回应，那么这份欣赏在他们心中的分量就会越来越重，歌手和粉丝之间的关系也会越来越牢固。
来源：머니투데이
防弹少年团并不是单纯地在社交媒体上频繁地活动，他们擅于感知与自己产生共鸣的粉丝们的情绪和想法，并且给予回应。这让粉丝和自己支持的明星之间不再是单方面的传递信息，而是在双方之间形成一种建立在共鸣和信赖之上的交流和沟通。
방탄소년단은 단순히 ‘소셜미디어를 많이 한다’가 아니라 자신들과 함께한 팬의 정서에 공감하고, 거기에 메시지를 던진다”고 설명했다. 단순한 소통이 아닌 ‘공감’과 ‘신뢰’에 기반을 둔 양방향 소통이라는 것이다.
也就是说，一般在社交媒体上我们看到的点赞、分享其实都是一种共鸣的体现，但是很多人却没有正确地开启这项功能。
说到这里，大家应该都理解了为什么防弹少年团能成功了吧。不过，就好像“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”这句话谚语一样，并不是所有人都喜欢防弹少年团。比如有人表示听不进去他们的歌，无法get到他们歌曲中的旋律等等。
对此，乐评家们认为，防弹少年团的音乐应该当一种综合艺术来看，尤其是年轻一代的音乐不能仅限于去听，还需要我们去看、去感觉、去分析。
전문가들은 이에 대해 BTS 음악을 ‘단편’ 장르가 아닌 ‘종합’ 예술로 봐야 한다고 지적한다. 특히 젊은 세대는 음악을 ‘듣는’ 것에 국한하지 않고 보고 느끼고 해석하는 종합엔터테인먼트로 이해하는 데 익숙하다는 것이다.
另外，在K-POP“语法”中，除了音乐性，编舞和歌曲中体现的世界观一样重要。从最近“比起旋律重点在节拍”的趋势来看，防弹少年团的音乐是很典型的。
케이팝 문법 안에는 음악적 요소뿐 아니라 안무나 세계관 같은 요소도 음악만큼 중요하다. 최근 경향이 멜로디보다 비트 중심으로 이뤄지고 트렌디한 흐름에 충실하다는 점에서 전형적이다.
大概这就是为什么很多人表示在观看了防弹少年团的MV之后表示：
通过他们的表演和充满细节的手势，好像才慢慢开始理解他们要表达的东西了。
퍼포먼스와 작은 디테일의 ‘손동작’과 연결하면서 비로소 이해하기 시작했다.
虽然现在还是有很多人喜欢旋律感强、朗朗上口的歌曲，但是对于现在出现的许多非传统框架下的音乐，我们应该考虑到媒体的变化以及不同时代人的不同感触。如果我们的思考方式还停留在用walkman一遍一遍反复播放磁带的那个时代，那么我们将永远无法理解不断发生着变化的媒体，也无法理解人们不同于往昔的音乐消费方式。
或许我们需要认识到，今天的音乐已经不仅仅局限在歌曲当中，它已经从歌曲、舞蹈延伸到了文学艺术的层面，成为了一种综合艺术。至少对于喜欢音乐的人来说，音乐可能是枯燥生活中的一道调味料，而这道调味料能给予我们的最重要的东西就是对人生的共鸣以及思考。
这些，在防弹少年团的音乐中，我们都感受到了。
来源：豆瓣Sorrel《BTS防弹少年团时间线完全整理》
最后
祝幸福且机智地入坑！
-以上-
撰稿 | 知否韩国
顾问 | 曹福礼
参考源 | 东亚日报 머니투데이ZDNet Korea 文化日报
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