我校定向招生宣传成效显著

我校定向招生宣传成效显着

为了有针对性的向级全国考生宣传推介我校的整体形象和报考优势，宣传部系统策划、组织了历时3个月的定向级考生招生宣传工作，并取得了阶段性成效。

截至9月19日数据分析显示，学校官方微信定向考生推出宣传内容83次98条，阅读量61227次。3个月来，官方微博类计推出相关内容183条次，视频56条次、图文127条次，主持设置超级话题3个，参与全国性超级话题1个，设置子栏目12个，阅读量累计1206万人次，互动人数1.97万人次，单日阅读量在十万加以上的64次，阅读量50万以上的11次，其中，话题【小石臼】浏览量突破444万。

6月中旬开始，宣传部组织校报编辑部专门成立了“定向级考生新媒体招生宣传工作小组”。小组根据考生的阅读和关注特点，本着“新生代思维统筹，新媒体多维推进”的整体原则, 按照“阶段展开、重点展示、系统展现”的主体思路，深入评估阶段性特征，科学细化差别性宣传，在推送节奏上密切同步报考时间，分三个宣传阶段进行了有针对性的系统策划和定向宣传推介工作。

三个阶段分别为，报考前宣传资料整合、报考期间重点定向宣传、报考和通知书下发至开学阶段。在媒介选择上，主要是选取了级考生主要使用的QQ空间、微博和微信三类平台。在形式体裁上，优先选取了考生热读的专题视频、微视频和图文。在内容编辑上力图鲜活、贴近生活，主要选取了报考信息、校园文化、环境设施、大学生活等内容。重点策划了十八院系欢迎你、十八院系书记院长寄语新生，河南省内18地市和全国22省市生源地学长学姐寄语新生短视频集录。其中，定向宣传工作的重点是第二阶段，即考生报考期间，重点平台是微博和QQ空间，重点体裁形式是专题视频和微视频，为了产生更大的互动效果和联动阅读流量，重点推广方式是微博话题。

各个阶段的具体情况。

第一阶段（宣传资料整合，6月10日至23日）工作小组召开3次专题编务会，本着资源利用 “优化资源效能，提升宣传效果”的原则，对现有资源进行了梳理，确定了宣传计划，制订形成了《校园新媒体定向级考生宣传推介工作方案》。按照方案计划，对现有的较为成熟的宣传资源进行了整合和提炼，尤其是对40多个网络传播视频和11个未传播视频以及大量的图片，做了遴选分类和细致的删改、修补，对文案做了有针对性的细化完善，对微博话题的联动设置，做了深入研判和分析。大量充分的资源整合工作，为整个定向宣传工作持久、稳定、系统的开展，提供了有力的保障。

第二阶段（报考期间重点定向宣传，6月24日至7月5日）。本科二批次开始录取，考生进入报考阶段，也是重点阶段，工作的核心思路是“重点展示，系统展现”。由于各个新媒体平台存在着传播特点和传播优势的差异，平台的推送任务定位，本着“突出特点，突显优势”的原则进行任务分配。

需要说明的是，该阶段由于时间跨度比较短，推介的精品项目较多，内容较为密集，大多内容在这一阶段启动首推，需要向第三阶段延伸、继续，以保证推送内容的完整性和系统性。

推送频率。整体交叉推进，QQ空间、微博、微信3个平台保持一致，QQ空间、微博部分先于微信。微信保持1天推送2到3条，微博和QQ空间保持1天推送内容在10条次以上。

推送内容。既同步报考进度，又贴近考生心理，同步考生关心热度。内容设置从报考基本信息逐步到学校的专业、院系直到校园文化、大学生活、设施环境和校园风光等考生较为关心的领域。各个平台还体现了差异性，微信重点是综合性较强的深度长文、专题文案和视频。微博重点是参与性较强的话题、快捷的图文和短视频，还分解和整合了部分微信的相关内容。QQ空间将微信、微博两部分内容进行综合整理，同步推送。

推送栏目。为了产生更大的联动效果，3个平台使用了统一的总栏目【小石臼】和【@考生】。根据传播特性和阅读特点的不同情况，各个平台还设置了部分子栏目。其中，微博主持设置了超级话题【小石臼】【我在商师等你】和【出彩商师】，参与了全国性超级话题【全国高校种草大赛】。

微博还设置了“魅力商师”、“ 大美商师”、“ 芳华商师”、“ 生态商师”、“ 玄鸟商师”5个微视频类子栏目。还设置了“ 十八院系欢迎你”、“ 全国学长学姐寄语小石臼” 和“ 河南学长学姐寄语小石臼” 3个图文类子栏目。其中，“学长学姐寄语”涵盖全国22个省、市、自治区和全省18个地市生源地，渗透性和互动性良好，考生关注热度较高，点击率持续攀升，总体浏览量的贡献率较大。“魅力商师”栏目涵盖校园文化、大学生活、校园风光、商师时尚、情感故事和互动性视频，一经推出，效果良好，浏览量贡献率占30%，通过后台留言显示，在级考生中间反应强烈。

值得一提的是，7月1日，CCTV-10频道《中国影像方志》片段播出了我校教师彭分田的舞剧“梦”的镜头，工作小组及时对影像进行了剪辑，为了与“魅力商师”栏目呼应，临时增设了“梦魅商师”栏目，进行同步推送，考生反响强烈，社会效果良好。

第三阶段（报考和通知书下发至开学阶段，7月5日至9月中旬开学典礼）报考、录取通知书下发前后和开学准备阶段，重点是宣传推介学校基本情况，并为新生提供未来大学生活的服务资讯。微信继续以“@考生”为总栏目，提供信息服务。微博保留部分原有栏目和话题，延续第二阶段精品内容的推送，稳定推送频率、保持推送质量，加大全方位信息服务资讯的推介力度。尤其是，第二阶段启动的微视频、院系寄语、学长学姐寄语

针对提前录取的体音美专业，工作小组专门在各专业对应的录取时段推送相应的院系简介和精彩微视频。7月8日，体育专业录取结果公布，小组联系了正在集训的我校校友、世界散打冠军孔洪星，录制了一期寄语视频，反响良好。7月14日至15日，艺术专业录取公布，推出了文秀山音乐节、商师八景视频，单日单条阅读量达8万。

主要相关推送内容的具体情况。

#十八学院寄语#。录取通知书下发前后，录制各院系书记院长新生寄语视频，在微博、微信、抖音、空间各个平台全面推送。8月19日至9月5日共推送34条视频，1条图文，阅读量共计67.4万，反响强烈。

《十八院系简介》。考生已确定被录取，迫切了解学院、专业相关信息。与书记院长寄语同步推出了该院系简介图文（含部分微视频），微博微信总计达13.2万。

全国学长学姐寄语。28人参与。微信推出4条，微博推出28条和1条剪辑合集。微信微博阅读量78.7万。

河南学长学姐寄语。18人参与。微信推出3条，微博推出18条和1条剪辑合集。微信微博阅读量16.4万。

资讯服务。微信微博累计推出34条次，阅读量达20.3万。开学季相关报道。4条。阅读量达5.6万。

开学典礼7条，阅读量达5.5万。负责教育厅官方微信“全省高校开学典礼，你最喜欢哪位校长的金句”的编辑推送，阅读量4万，我校投票率占比30%，投票数量位居参评高校首位。

校园视频。7月5日以来，针对性地从校园风光、校园生态等角度推介校园环境微视频。共计推出6个校园风光类视频，阅读量8.6万。

6月1日到6月30日官方微博阅读量数据

截至6月30日的数据显示，6月1日到6月30日间，官方微博6月阅读量总计457万次，日均阅读量为15.2万次。

7月1日到7月31日官方微博阅读量数据