作带来的价值,相信大家已经看过无数案例。
有人因为写作获得升职加薪,有人因为写作进入更高的圈子,有人因为写作实现财富自由……
总之,在“寒门难出状元”的时代,写作这门手艺还能让我们这些“寒门之子”有机会行走江湖,并成为我们的生存技能之一。
粥左罗在《学会写作》这本书里,倾囊传授他那些爆款文章的写作技巧,看完之后很有感触。
对于一个新媒体写作者来说,书里大部分技巧都非常实用,阅读过程我一直在做笔记,这篇文章就是书里一些核心要点的提炼。
如果你想快速掌握新媒体写作套路,又没有时间完整阅读原书,那就花10分钟看完这篇文章吧。
一、评判好文章的5个标准
要写出一篇刷屏的文章,首先要知道,什么样的文章才能让人点赞、转发甚至收藏。
就大众阅读来说,能够被广泛传播,又能让人看完觉得很好的内容,都有一个清晰特征:
即:文章内容能让社会中大多数人踮起脚尖恰好够得着,不会对大多数人的智力和学识构成严峻挑战,同时又能让大人感受到阅读比自己水平高一点点的内容时的美好。
具体来说,一篇新媒体好文章有以下5个标准:
1、提供新知
文章中出现了新鲜的观点或知识,让读者看完后产生一种“很有收获”的读后感。
2、信息量大
每一到两屏文字就提供了新的案例和观点,没有太多无意义的套话和车轱辘话。
3、逻辑性强
前后文层层递进,阅读过程一气呵成,就像推理故事一样让人欲罢不能。
4、容易理解
把复杂的概念和知识翻译成多数人能够轻松理解的内容,不卖弄文采。
5、所言真诚
文章是作者跟人交流的介质,只要你足够真诚,就能让对方对你产生信任。
清楚了什么是好文章,才有可能写出好文章。
二、写出好文章的3个要素
写作即思考。
很多人总说自己不知道该写什么,或者面对一个选题不知道如何下笔,归根结底,都是缺乏思考。
写作是对输入进行思考后的输出。如果你没有对一件事进行深入思考,你当然没什么可说的。
如果你对比新手与高手的文章会发现,除了遣词造句能力,造成两者差距的关键因素,是思考水平。
面对同一件事,别人能看到一点,你能看到五点,这是你的纵向思考能力更深。
别人能看到五点,你能看到这五点之间的联系;或者别人能看到这五点之间的联系,你还能看到这件事的五点和另外一件事的三点的内在关系,这是你横向思考能力更强。
如果你的纵向和横向思考都比别人更深入更系统,那么你写出来的文章一定更深刻。
因此,提升写作能力的三个核心要素是:输入、思考、输出。
先看第1个要素:
如何提升输入效果?
1、增加输入数量
没有量变,就别谈质变,只有通过大量吸收扩充素材库,才能在下笔时有如神助。如果你每天阅读1小时,一年就有365小时,相当于45个工作日的时长……想想这么长时间的专注积累,多可怕。
2、提高输入质量
增加输入,不代表什么东西都照单全收。要学会筛选出优质内容,比如看书看电影之前,先上网搜集一下作品的评价,尽量选择被多数人认可的优质内容,节省时间又提高效率。
3、辨证式输入
吸收过程不是一味地往脑海塞,同时还要对目标内容进行发散思考,甚至带着批判性眼光,这样才能做到不盲从不迷信权威,甚至还能举一反三。
说到思考,就引出了第2个要素:
如何训练思考能力?
1、追问事物本质
一个问题的答案,并不一定是这个问题的本质。比如“如何写出好文章”这问题,答案可能是一堆技巧,但它的本质,是洞察,是思考。
2、建立知识链接
单个知识点就像是一块积木,你可以纵向往上叠加,这是增加深度,同时也可以横向往旁边扩展,这是增加广度。这些积木链接在一起,才能构成了一座庞大且坚固的知识大厦。
3、学会日常应用
有句俗话说:纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。要让知识发挥实际作用,就要用理论指导实践,再通过实践来验证思考的结果。
说到实际应用,就引出了第3个因素:
如何强化输出能力?
1、坚持每天练习
熟能生巧,勤奋不是通向成功的唯一道路,但绝对是最有效的道路。
2、观点融入故事
如果文章枯燥无味,再有价值的内容,别人也不愿看下去。而如果你把理性的干货渗入故事中,用感性的故事传达出去,读起来会更加轻松有趣。
3、形成写作套路
让人易于理解并接受的文章,其实都有固定的套路,写作者要做的,就是把经过无数次验证的方法变成常用写作套路,不仅能提升写作效率,还能带来更好的传播效果。
4、建立反馈机制
文章发布之后,要经常看后台数据,看看读者对这篇文章的反馈,并根据传播效果反向推导这次写作中的得与失,以便下次写作时利用优势,避免失误。
谈完方法论,接下来就是写作的具体细则。
三、写出好文章的4步流程
第1步:扭转写作思维
新媒体写作不是自娱自乐,写出来是给别人看的,所以一定要有用户思维,其中最重要的是要改变两个思维逻辑。
从【单向灌输】到【双向沟通】
过去,写作是单向沟通:由于发布门槛高,写作者往往自视甚高,把文章写得非常专业晦涩,写完之后发布出去,读者看不看得懂,喜不喜欢,很多作者都不太在乎。
但是,新媒体作者要改变思维,用双向沟通的心态去写。比如,姿态要平等、口吻要亲切、表述要有趣,充分调动读者的参与感。在表达准确且完整的基础上,尽量保持简洁,别过多耗费读者时间。
从【作者角度】到【读者角度】
读者并不在意你想表达什么,他在意的是你如何帮他表达。大众化的写作一定要切换视角,不能一味地表达自己想表达的,而要思考读者想要你表达什么。
新媒体写作者给自己的定位应该是“内容服务者”,创造优质内容的同时,打造更好的阅读体验,要让文章值得读,还要让读者读得爽。
值得读,是由选题决定的。
第2步:策划优质选题
优质选题有两个简单的标准:绝大多数人关心、对绝大多数人有价值。
要做到这2点,可从下面5个角度切入:
1、痛点
戳中社会中大多数人的普遍痛点,比如职场生存的艰难、家庭关系如何相处等。
2、爽点
制造身份认同,衬托出一部分人的优越感,但身份认同的标准又能让每个人都可以对号入座。
3、热点
时事新闻往往是一段时间内多数人都关心的事情,以此为切入点,当然能引起多数人兴趣。
4、共鸣点
你的案例具有普遍性和代表性,表达的观点是多数人都想表达却又不曾清晰完整表达的。
5、知识点
在常见的故事中提出新观点,或在常见观点中提出反面观点,多维度提供新知。
一个优质选题,往往也是一个优质标题。
第3步:拟定诱人标题
写出诱人标题的5个核心技巧
1、激发好奇心
好奇心,是人类天性,你抛出一个有意思的问题,大家自然会想知道答案,或者你把话说了一半,大家也会想看后面是什么。
比如:《上班的第一天,我裸辞了》
2、激发危机感
对危机的警觉,同样是人类天性,如果标题中出现了让人感到危机或产生不安感觉的内容,读者肯定会想知道如何解除危机。
比如:《中年裸辞,你真的想清楚了吗》
3、激发认同感
你帮读者说出了他一直想说的话,或者你提出的观点深得人心,读者就会想看你是如何论证的,看看你是不是拥有跟他一样的经历。
比如:《裸辞不是任性,是及时止损》
4、展示回报值
趋利避害,还是人类天性。人的注意力就像是雷达,总在搜寻那些对自己有利的信息,如果你写了一篇干货,谁会拒绝呢?
比如:《裸辞之后,他收到了3家500强offer》
5、展示新闻点
爱凑热闹,依然是人类天性。如果你的文章谈论的是近期的热点事件,那就应该直接让读者看到关键词。
比如:《"最美裸辞男":我想为自己活一次》
这五条既是写标题的核心技巧,也可作为写完标题后的检验标准,一个标题满足的上述要点越多越好。
比如:《被3家500强联合告上法庭:如何避开最美裸辞男的霉运,这3点建议免费送给你》
标题可以在写完文章后修改,但在动笔前最好有个大致思路,方向越清晰,说明你对主题和文章结构想的越明白。
一篇广泛传播的文章,通常都遵循了套路化的结构。
第4步:参考可靠结构
1、展示场景
用一个大家熟悉的场景,简述一个有冲突的故事,最后引出一个痛点话题。
2、提炼观点
针对痛点话题,简单概述常见观点,然后话锋一转,提出一个新鲜观点。
3、正面论证
选取正面案例,用一小章节论证这个观点。
4、反面论证
选取反面案例,用一小章节论证这个观点。
5、总结价值
综述这个观点给生活和工作带来的正向意义和价值。
6、呼吁行动
文章结尾给出具体执行建议,呼吁大家去做。
四、写作中的3个重要TIPS
输出过程中的思维转变、策划选题、撰写标题以及梳理结构,都是从整体角度进行的写作思考,接下来的3个Tips,有助于提升文章的细节含金量。
Tip 1:写出有价值观点的4个技巧
1、顺向思考
提炼大众认可的观点。
比如:《中年人,我劝你别裸辞》
2、逆向思考
在耳熟能详的习俗里提出反常识观点。
比如:《中年裸辞,才是对自己最大的负责》
3、挑战不同
反驳不认同的观点。
比如:《中年裸辞是对自己负责?作者还没毕业吧?》
4、内核迁移
把某领域的观点进行拆解重组后应用到另一个领域
比如:《裸辞是对自己负责,裸离是对另一半负责》
Tip 2:写出金句的6个常用技巧
1、重复
同一个句式或词语,写两个意思。
比如:青年不敢裸婚,中年不敢裸辞。
2、回环
前后两句话含义不同,但首尾呼应。
比如:人要敢于裸辞,但裸辞的人不一定勇敢。
3、类比
把主题跟另一件熟悉的事物进行情感关联。
比如:裸辞就像吸毒,爽一时,痛一世。
4、押韵
差不多可以理解为写顺口溜。
比如:一言不合就裸辞,只因没到中年时。
5、递进
改变关键词语中某个字,让两句话含义相反或递进。
比如:裸辞不是天真,是较真。
6、借鉴
对大众耳熟能详的句式进行创新改编。
比如:年少不听裸辞事,听懂已是失业人。
Tip 3:提升文章记忆度的2个技巧
描述案例和故事场景时,要多做视觉化表达,少用抽象化表达,具体来说就是两个技巧:
1、少用形容词。
2、多用名词和动词。
为什么要这么做呢?
大脑是一个非常善于偷懒的机构,如果没有形象借代物,只有模糊的、抽象的描述,它就会慢慢放弃识别与记忆。
用名词和动词进行可视化表达,等于给大脑安排了一份工作,让它重构熟悉之物,调动参与感,这样才能对内容留下深刻印象。
最后这张思维导图,可以帮助你快速且系统化的复习一遍本文重点内容。
原文载于公众号:愚感