□张凡
节庆是旅游的载体，办好节庆能吸引人气、增加财气。然而在当前节庆产业如火如荼的形势下，如何开拓锻造有文化内涵的节庆旅游品牌呢？前不久，在由亚洲财富论坛、中国城市经济学会联合主办的第八届中国节庆产业年会上，来自全国节庆产业的上百名专家和学者就此展开了学术争鸣，其中不乏真知灼见。
节庆是文化延伸的载体
云南省社科联主席范建华认为，节庆会展活动是旅游文化产业发展的载体，办好节庆活动对于推动一个地区旅游文化产业快速发展具有十分重要的意义。“节庆活动是受众面最广，内容最丰富，形势最多样的一个特殊性的文化产业，在文化产业中所占份额和比重较大。”范建华说。
“谁占据了文化发展的制高点，谁就能更好地在激烈的国际竞争中占据有利地位，节庆产业要发展应当重视传递文化信仰。”民建中央副主席、上海世博会执委会专职副主任周汉民，以美国文化的代表作——“薯片”、“影片”、“芯片”为例，指出“三片”对美国软实力的输出，起着不可估量的巨大作用。“由此可见文化软实力的重要，节庆会展也必须要彰显出我国的文化软实力，这才是我们能与其他大国进行竞争的有力武器。”周汉民强调。
在曾任中国上海国际艺术界总裁的陈圣来看来，中国已经跻身于世界文化之林，中国文化还应该登上世界之巅。“我认为，艺术节庆是一个很好的平台，它是中国文化走出中国和世界文化走进中国的交汇处”陈圣来认为，节庆会展活动一定要体现中华民族的软实力，只有这样中华民族才能真正跻身于世界民族的文化之林。
节庆要抓住文化之魂魄
浙江大学城市学院副教授阮可认为，节庆活动的发展一定要抓住文化这个灵魂。“现在大大小小的节庆活动很多，同质化比较明显。就像我们现在搞茶文化，通常都是借助名人的符号做文章，但是事实上还是停留在茶道表演、历史故事演绎等初级阶段。”这位从事节庆活动教学和项目运作10多年的专家道出了他对打造成功节庆品牌的建议：“一个有影响力的节庆盛事，应该是在不同层面上的文化展现，无论是在物质文化层面还是在精神文化层面，甚至在对人们的一种文化生活方式的影响方面，节庆活动都应该有丰富的文化内涵。”
山西影响力比较大的保德文化艺术节，自1998年以来已经成功举办了15届。据山西保德县委宣传部副部长瞿培利介绍，保德文化艺术节举办的初衷：“就是以文化元素为主，因为节庆活动本身就是一个旅游文化产品。我们一开始就想把这个艺术节办得富有文化内涵，使其源于文艺而又高于文艺，成为保德人以文艺形式欢庆节日的一场盛会。”瞿培利强调，一个成功的节庆活动，文化内涵不可或缺。“它是核心，是灵魂，正因如此，保德文化艺术节每年节日期间都能吸引10多万游客，从而带动了保德的旅游发展。”
这几年，随着中国城市化进程的迅猛推进，全国各地各类文化节、艺术节等节庆活动方兴未艾，汽车文化节、啤酒节、茶文化节，旅游节、电影节、音乐节等，从形式到内容都丰富多彩。对此，周汉民认为，文化是城市的内核和灵魂，文化节、艺术节办好了，可以快速塑造一个城市的文化品牌，提升一个城市的文化品位。“办文化节，需要找一个文化由头，这个文化由头既要有当地特色与文化内涵，又要有较高的知名度。”周汉民说。
节庆要呈现人文关怀
江苏省节庆协会秘书长张承东认为，节庆活动应当包括对社会人文的一种关怀，节庆应成为大众嘉年华。
张承东从马斯洛的层次需求理论出发，分析了人文关怀在节庆活动中的重要性。“马斯洛理论把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。在较低层次的需求得到满足后，尊重和自我实现是最终人类对自我价值的肯定。”他说，“节庆活动是一个老百姓的嘉年华，是老百姓寻求的一种基本的公共文化的满足，因此应考虑到大众参与度，让社会每个群体登上舞台。我们做节庆活动，尤其要从民生出发，不能完全走市场化道路。”
阮可教授认为：“一个具有生命力的节庆活动，应该是老百姓自下而上自发性地参与，自觉性地介入。成功的节庆活动不仅能带动城市基础设施的建设，更能对这个城市的居民产生精神层面的巨大影响。如杭州西湖国际博览会、上海的世博会，这些重大的节庆项目，一方面对城市的物质空间产生了巨大的推动作用，另一方面市民的文明程度也达到了很大的提升。”
“文化产业是一个信仰产业，它所通往的应是本质和真善美的结合。”周汉民意味深长地说：“作为文化产业中的重要门类，中国的节庆产业在往前走的时候，不要走得太快，把文化丢下。”
