一
还有人相信“钻石恒久远，一颗永流传”？就连这句经典广告词的出品方戴比尔斯都开始怀疑了。
近日，全球最大钻石厂商戴比尔斯（De Beers）宣布：公司销售额将同比下降25.9%，至40亿美元，较上年大幅减少近14亿美元。
这意味着，今年将是戴比尔斯百年历史上业绩表现最差的一年。尽管此前10月、11月两次降价5%，却都未能挽回这一结局。
这还不是最糟糕的，最大的危机来自于人工钻石的崛起。准确的说，是中国人工钻石的技术突破，令这一钻石巨头始料未及。
今年10月底，中科院正式宣布：已实现通过实验室“种植”的方式培育钻石的技术，引发全球轰动。
中科院培育出来的钻石，1克拉成本只要3000元左右，相当于正常钻石价格的1/6，彻底将钻石拉到了“白菜价”水平。但同时却做到了就算专家鉴定，也挑不出任何瑕疵的地步。
我们还有什么理由花几万块钱买一模一样的石头？
二
实际上，钻石本来就只值“白菜价”。
因为钻石的稀缺，从头到尾都是人为炒作出来的，这是一个横行全球长达130年的骗局。
如果把地球上已探明的钻石全都挖出来，足够给全球75亿人类每人分0.3克拉，这个数量每年还在增加。
而将一颗普通的钻石卖到天价的过程，堪称人类商业营销史上最出名的“骗局”。
这个骗局的设计者，正是全球最大钻石巨头戴比尔斯（DeBeers），他是由英国几大钻石厂商联合成立，目的就是为了控制全世界的钻石矿，从而垄断全球的钻石生意，巅峰时曾掌控全球90%以上钻石开采和贸易，如今依然有80%的市场占有，而且是一家合法的垄断者。
深谙东西多了就不值钱的真理，戴比尔斯严格限制每年的钻石产量，人为制造供不应求的假象，但当人造金刚石问世后，钻石除了光彩夺目的外表，变的一无是处。
为了把钻石继续高价卖出去，戴比尔斯干了一件事：把钻石和爱情绑定，人类史上最大的骗局就此诞生。
电影《Sweet Home Alabama》中，男主角用钻石求婚时
台词显示：“钻石要买最大最闪的”
戴比尔斯花费巨额广告费，在电影、报纸、甚至全美各大高校疯狂营销，巧妙的将“求婚要用钻石”、“买的钻石越大越多，你的求婚就越有诚意”的概念植入年轻人心中，让成千上万还没到结婚年龄的女生，就开始渴望钻石；为了避免贤惠的妻子阻止丈夫高价购买钻石，戴比尔斯告诉男人：“女人都喜欢惊喜，你偷偷买最好的钻石突然送给她，会让她倍感幸福”。
钻石被藏在玫瑰里，配上精心设计的广告词
让“收高价钻石”不至于显得市侩拜金
这样一来，市面上钻石越来越多，为了不让大家把手上钻石卖出去造成价格下跌，那句全球知名的广告词应运而生：“钻石恒久远，一颗永流传”。
随着不少非洲国家低成本钻石问世，完全垄断开始难以为继，戴比尔斯又想了个损招：那就是开始钻石加工，为的就是将自己手上的钻石同其他国家陆续开采出的钻石相区分，戴比尔斯发明了各种圆形、枕形、马眼形切割法，宗旨就是一条：工艺越麻烦越好，目的就是让那些非洲土著难以模仿，只能低价卖原钻。
为了给所有对手增加难度，戴比尔斯又给钻石行业制定了4C估价标准，正式开始了既当裁判又当运动员的生涯，说你的钻石不行，就是不行，连讲理的地方都没有。这一标准至今仍然为全球钻石行业所通用。
直到中国人的出现，戴比尔斯豪赚百年的美梦彻底被打破。
三
1965年开始，中国自主研六面顶压机制造人工钻石
作为后来者，中国虽然不是第一个做出人造钻石的国家，却是第一个把这项技术发扬光大，从而把钻石拉下神坛的国家。
中国人遵守戴比尔斯的标准和工艺，却做出了无论从色泽、纹理、还是硬度等方面，跟天然钻石毫无二致的人造钻石。
起初，我们的方法是结合钻石的特征、使用自主研发的机器来压制并合成钻石，当然这也是早期全球人造钻石行业的主流。
我国自主研发的大型六面化合成压机
从上世纪60年代的六面顶压机，随着我国突飞猛进的工业水平，中国的人造钻石技术早已经独步天下。
戴比尔斯开始慌了，再次发挥营销天赋，宣扬“Realis Rare，Real is Diamond”（稀有的钻石才代表真心），甚至耗费4000万美元造了台“人造钻石鉴定器”，鼓动人们要买天然钻石。
但依然挽回不了无数看清现实的人，“买钻石不就是为别人看吗，那我为什么要多花10倍的钱买天然的？”
终于，戴比尔斯放出终极大招—自己也加入人造钻石行列。底，戴比尔斯开始卖自己的人造钻石，同时还不忘继续忽悠世人：我的人造钻石更有特色、是纯手工打磨的，比其他品牌价值更高……
但都无法掩盖一个铁打的事实：靠垄断和营销横行全球130年的戴比尔斯，败给了中国制造。
从开始，全球90%以上的人造钻石均产自中国。
不仅如此，今年5月，中国兵工集团旗下公司造出了全球首个20克拉“大颗粒钻石”，一举打破戴比尔斯对全球钻饰原材料的垄断。别说单晶体，什么绿钻、蓝钻、红钻，统统都能搞出来，而且品级绝对没问题。
加上10月中科院低成本培育钻石的突破，眼看更低价、更漂亮的钻石就要上市，戴比尔斯的脸都绿了。
但不愧是叱咤全球百年的老手，过去50年成功度过4次危机的戴比尔斯，已经开始筹划新的反击策略：明年准备先砍掉100万克拉产量，并增加广告营销投入，尤其是中国市场，毕竟我们是除美国之外，钻戒在婚礼使用中占比近3/4。
上海钻石交易所的数据显示，通过海关报关的成品钻进口总额为27.06亿美元，同比增长7.6%，创下了钻交所成品钻进口额历史新高。
这仅有不多的亮眼表现，更给了戴比尔斯莫大的信心。
四
多数人都知道：一颗钻石不过是经过机器雕刻切割后更容易反射光线、显得耀眼夺目的普通石头而已，除了人为强加赋予它的含义外，什么也不是。
我们傲视全球的人造钻石技术，也将让我们能以超低的“白菜价”，买到足以媲美天然钻石品级的钻石，但却不得不承认另一个残酷的现实：我们生产了全世界90%以上的人造钻石，只有极少数被我们自己买走，大多数都出口他国。
这也得拜戴比尔斯百余年来煞费苦心的宣传，尤其是正对国人爱慕虚荣的痛点，戴比尔斯每年全球1/5以上销量都来自中国。
于是造就了另一项世界奇观：
一边是中国人造钻石全世界出口第一，一边是中国人购买天然钻石同样是全球第一。
想让更多中国女性放下对天然钻石的无畏执着，不再被利欲熏心的商家所蛊惑，花着数倍的冤枉钱买一块标榜“天然”的石头，可能比把这块石头造出来更难。
