京津冀城市群-可预见的经济增长点

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城市群的缘起

众所周知，中国已成为全世界最具增长潜力的消费市场之一，同时正通过各种渠道和方式不断拉动内需，很多企业都在跃跃欲试。高铁经济、一小时经济圈、区域经济、城市群，这些飞速发展的“经济趋势”要求我们以新的眼光来审视中国的消费市场，以新的思维来规划产品或品牌在中国市场的营销战略。

随着城市群的成长与发展，现如今，城市群的研究越来越炙手可热。所谓城市群，指的是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，以一个或两个（有少数的城市群是多核心的例外）特大城市（小型的城市群为大城市）为中心，依托一定的自然环境和交通条件，城市之间的内在联系不断加强，共同构成一个相对完整的城市“集合体”

城市群概念的提出打破了传统按照城市级别来界定区域经济发展状况的模式，不仅考虑了省域经济发展水平，同时还综合了经济发展区域辐射力和影响力因素，对中国城市进行了更为客观、统一的规划。

新生代提出的城市群体系

参照国际权威研究机构对城市群的研究理论，以及中国城市统计年鉴，新生代市场监测机构划分的城市群具有以下特征：

1. 每个城市群都有1-6个中心城市，而其他城市距离中心城市的距离都在300公里以内。

2. 每个城市群的GDP都超过中国城市总GDP(26.66万亿元)的1%。

根据上述标准，新生代市场监测机构选择了中国统计年鉴中655个城市(1、2、3、4线所有城市)的643个进行城市分群，最终划分出16个城市群。这16个城市群在占中国城市人口的83%，占中国城市总GDP的92.48%。同时，依据不同城市群的规模差异，又将这16个城市群分为大型城市群、中型城市群和小型城市群。

本文根据新生代中国市场与媒体研究即“CMMS”数据库的资料来分析中国最大的城市群之一——京津冀城市群消费者的一些消费特征。

京津冀城市群概览

京津冀城市群包括北京、天津两个直辖市，河北省省会石家庄以及唐山、保定、廊坊、张家口、承德、沧州等6个地级市。它是中国北方经济发展最活跃的区域，既是中国的政治文化中心，也是北方重要的经济中心，有着巨大的发展优势和潜力。但是，相对于长三角城市群和珠三角城市群，京津冀城市群在城市之间人力、财力、物力和信息之间的融合和共享上还有待进一步整合与完善，同时，在城市群内城市之间优势互补、功能划分上也需要进一步调整和提升。

消费者生活形态和消费行为概观

一．传统的家庭观念

作为中国北方有着悠久历史和鲜明政治文化色彩的城市群，京津冀消费者在方方面面都深受中国传统文化的影响。这种传统的家庭观念直接影响了京津冀消费者的价值观、生活形态，从而深刻的影响着他们的日常消费行为，比如在休闲娱乐活动、旅游或外出就餐这些活动上，以“尊重传统、和谐家庭”为主诉求的推广活动会更受他们的欢迎。因此，在制定营销策略时，与传统文化和温馨家庭相关的元素不仅更加贴近消费者的日常生活，同时也更符合他们的心理诉求。

二．倚赖于传统媒体

从媒体接触习惯方面来看，京津冀的消费者在传统媒体上（如报纸、杂志、电视、广播）表现出更高的活跃度。而长三角和珠三角消费者则更多为新兴媒体-网络和电影院媒体的活跃受众。在众多品牌主、企业将新兴媒体视为投放重点的同时，在京津冀地区，传统媒体，例如电视、报纸、杂志等媒体也不失为触达当地目标消费群体的较好选择。

纵观目前各类炙手可热的社会化媒体，社交网站更受网民欢迎。而对于不同的城市群来说，长三角网民在各类社交网站和BBS上更为活跃，珠三角网民则对QQ空间情有独钟，而京津冀网民对“开心网”和“人人网”似乎更为青睐。

三．品牌的高度忠诚

与长三角、珠三角相比，京津冀消费者对品牌的忠诚度更高，尤其在瓶装水、茶饮品、巧克力和果冻这四个产品品类上。尽管他们的品牌忠诚度如此之高，但是，对于新产品和品牌的接纳程度，京津冀消费者却相对较弱。(京津冀消费者“喜欢尝试新品牌”的接受度仅为38.9%，而长三角则为45.8%)，因而在推广新品或新品牌投放时，应该将长三角作为广告投放、营销推广的首选市场。

基于以上特征的思考

综合来看，较之长三角和珠三角的城市化建设、整体经济实力、工业化水平等方面，京津冀城市群有待提高，但在国家强有力的政策推动下，凭借其在高科技产业方面优越的政策、资源、人才和科研优势，依托首都北京的强大经济基础，其未来的经济发展值得期待，必将成为中国最具成长性的城市群之一。

作为中国最具影响力的政治文化中心，京津冀独具特色的政治文化、根深蒂固的中国传统思想、浓厚的家庭观念不仅深刻的影响着消费者的品牌消费行为和媒体接触习惯。这是我们研究针对京津冀消费者的营销策略时要首先考虑的因素。此外，由于城市群内的城市具有一定的趋同性，在市场策略的制定中，可以首先着眼于中心城市——北京，并充分发挥其辐射和带动作用，这样既可节约营销成本又可达到良好的营销效果。(文/新生代市场监测机构连续研究二部张耀琴)

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