近日，中国酒业度十大营销案例榜单发布，华山论剑西凤酒凭借献礼祖国70华诞的国庆微电影《我的芳华我的国》获此殊荣。
华山论剑西凤酒精心打磨的这部微电影，是陕西白酒首次在微电影领域的探索创新，其将品牌精神和“平凡中的伟大”结合起来，立体式传递品牌社会形象，让华山论剑西凤酒在传播造势中，斩获差异化的竞争优势。
让我们一起来回顾这次营销事件：
案例回放
在新中国成立 70 周年之际，华山论剑西凤酒与陕西省慈善协会联合出品的微电影《我的芳华我的国》于 9 月 29 日上映，并于国庆期间在各大视频门户网站、微信、微博、抖音等平台同步发布，累计播放 1023 万余次。
微电影主题围绕执着梦想的村官、坚守初心的铁道员、舍小家为大家的医生、励志感人的退伍老兵、坚强且温暖的高空作业者这五个普通人挖掘动人的故事。通过展现人们生活中最平凡的场景，以温暖、热血而感动的纪实风格，从细节之处彰显对“中国精神”的歌颂。而这，亦是华山论剑西凤酒品牌文化中的理念内核。
5个普通人的“芳华”
过去多年来，华山论剑西凤酒围绕“品质 + 文化”的双轮战略，持续为品牌衍生出各种丰富而创新的营销内容。连续举办 12 年的品牌文化峰会，成为当前行业内的一大文化活动典型 IP，此次献礼祖国 70 华诞的公益微电影，则构成了其进一步书写品牌内涵与文化价值的重要载体。
成功要点
01
特殊节点“应景之作”，恰当“借势营销”；
02
中国精神由小见大，与品牌文化完美契合；
03
与消费者情怀共融，形成共鸣与互动；
04
多途径传播，抓住网络舆论“主战场”。
部分微博网友留言
赋能启示
此次微电影的传播在呈现大范围流量传播的同时，又形成和千万观众的近距离交流与互动，最终完成消费者培育和品牌认知渗透，而这仅是华山论剑西凤酒整年营销策略中的其中一环。
年度峰会与嘉宾“诗酒颂中国”
围绕70祖国庆生，华山论剑西凤酒先后启动“我爱你，中国”全城表白及“华山论剑 520 中国”抖音表白挑战赛，在一年一度的品牌文化峰会上，更与钱文忠、蒙曼、肖云儒等文化大家共同表白，将“我爱你中国”的表达贯穿始终。以独特的创新手段，重构对文化的演绎表达，进一步完成以文化峰会为核心的营销战略体系构建。
效果评估
微电影多平台同步发布，形成了强势流量曝光。宣传结束共计实现全网曝光量1.8 亿 +，全网播放次数 1800 万 +，全网评论数量 11 万 +。
其中，微博引起了本地乃至全国百余家大 V 转发，话题 # 我的芳华我的国 # 阅读量破 1.4 亿、讨论 10.2 万，微电影仅微博播放达 264 万次，视频门户网站累计达 759 万观看量。
微博话题数据
从产品到品牌，从营销到团队，华山论剑西凤酒始终不断演绎属于自己的符号。献礼祖国70华诞的公益微电影被评为中国酒业度十大营销案例，不仅是对微电影本身内容、创新及影响力的认可，更进一步说明华山论剑西凤酒“文化白酒”的定位渐入人心。
致力于打造“中国文化白酒第一品牌”，华山论剑西凤酒的初心和使命始终不曾改变。
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