在经历两年的高速增长后，中国手机市场开始触顶下滑。虽然中国智能手机在全球的市场份额和知名度不断攀升，国内市场在的状况不容乐观，第四季度甚至出货量大幅下降超过20%。一旦市场萎缩，凭借市场快速爆发成长起来的中国手机品牌，处境可能会更难。
近日，工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《国内手机市场运行情况及发展趋势分析》的报告。报告显示，随着4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，国内市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。尤其是第四季度，出货量下降幅度超过了20%。
报告还指出，随着市场竞争的激烈，国内手机品牌经过几轮洗牌，品牌集中度更高。处于第一梯队的Top5前五大厂商合计份额达到71.3%，较的56.2%提高了15.1%。另据市场研究公司IDC表示，去年第四季度四家中国智能手机制造商品牌占据了本土市场前四的份额。其中华为的市场份额为24.3％，Oppo占到了20％。而第三位和第四位分别是Vivo和小米。
尽管中国手机品牌开始强势崛起，但不管是中国市场还是全球市场，苹果和三星仍然是不可超越的存在。苹果自然不必说，每一次新品一出，就引发市场热潮，特别在同质化严重的手机市场，可以说拥有一批“死忠粉”。除了消费者，苹果在很大程度上也是整个行业的潮流引领者。比如在苹果发布全面屏手机之后，行业中就把“刘海”设计作为高端标配，消息显示，即将发布的华为P20、小米7、vivo X21、OPPO R15，都确定是全面屏设计。
此外，在整个世界手机版图中，还有一个品牌不可忽略，就是三星。在三星持有中国市场20%的市场份额，虽然之后经历过Galaxy Note7召回事件，让三星市场份额大幅暴跌。但目前三星称希望通过5G反攻中国市场，而且在3月5日，确定井柏然作为三星Galaxy S9系列的中国区品牌代言人，这种策略的变化，也被看其强化在中国本土化运作，抢夺中国市场的开端。
还有一个数据，尤为值得中国手机品牌深思。在全球智能手机利润份额占比中，苹果达到87%，而三星利润份额仅仅约为10%。这意味着，所有的中国手机厂商加在一起，只赚到不足3%的利润。
当前不管是华为，还是OPPO、vivo，都在寻求市场份额、利润的双重增长，就连小米都喊出“重回中国市场第一”的宝座。理想很丰满，但前景却并不明朗。毕竟面对越来越激烈的竞争，价格早已经不是有效筹码，如果中国品牌转型高端再找不到好的思路，很可能会在下一轮洗牌中被淘汰。
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