才貌双全的林徽因
“金嗓子”歌后周璇
名媛陆小曼
陆小曼
旧照一张
。
一代名伶阮玲玉
阮玲玉
新片《神女》得到大家的认可
但你也许不知道
在民国，还有这样一群美女
她们是月份牌广告年画上的主角
弯月眉、樱桃嘴，标准的古典美人面相
或者没有张爱玲的高冷
但一颦一笑间却透出一股性感与俏皮
仿佛她从民国穿越而来
就在你眼前
月份牌最早是中国年画的一个分支
多印有中国传统故事、山水、仕女等
民国时慢慢发展成一种广告形式
以时装美女为主
随着画法和社会的变化
月份牌广告也经历了几个主要的阶段：
周慕桥、郑曼陀和杭穉英为代表的时期
▲
最早的月份牌：1896 年上海四马路上一家名为鸿福来吕宋大票行，名为《沪景开彩图》，又叫《中西月份牌》随彩票附送给顾客
周慕桥
第一代的月份牌
大多是传统故事、民间传说、戏曲、小说等
都是那时最适合挂在家中、店铺中的题材画
而第一代画师周慕桥
国画功底甚好，为吴友如器重。
尤其是他的成名作《关云长读春秋》
年年再版，商铺必备神器
▲周慕桥作关云长图
他为时事配图，心中却常常装着古装美人：
“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，
螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”
此般美人
怎能扁平地禁锢在那薄薄的纸上呢？
于是他参考了西洋画的造型和透视结构
画出了不一样的美女子
这些传统的美人
或是沿着湖边碎步，或是窃窃私语，
不时羞涩地用衣袖遮挡脸上的红晕
这可能是人们第一次见到
如此色彩丰富又真切的古装仕女
▲周慕桥的仕女图
▲周慕桥的月份牌广告画。姐妹们，带上你的孩儿和皮包上街去
郑曼陀
尽管从小患眼疾，但这并不妨碍他的笔
这个谜一般身世的画师
并不满足于当时脸色苍白的古装仕女
她们可以更美
为了更好地展现女子的特质
曼陀独创了“擦笔水彩法”
用线描的手法先勾出人物的轮廓
再用炭精粉淡化线条和笔触
并擦出一种明暗变化
然后用水彩层层敷染，画出立体的人物
光线下人物的立体感和肌肤的柔和质感
比起从前是一个飞跃
▲20世纪代郑曼陀作。受学生运动的影响出现清纯的女学生形象
这些美人们在他的笔下
秀眉弯如柳，睫毛翘如翎，秋波流盼
朱唇如樱桃，秀发似瀑布，笑靥如花
淡妆浓抹总相宜
这是随商品赠送的吗？当然要买买买！
▲冲破了男女授受不亲的束缚，结伴郊游去啦。墨镜哥哥那叫一个帅气
▲贵妇人与小少爷。水手服少爷的车简直是战斗机级别的
杭穉英
然而杭穉英觉得还不够
他看那清淡、柔弱的画中女子，却认为
她们可以更健美、更时尚、更夺人眼球
为了雕塑一具有血有肉的躯体
注入一个活泼独立的灵魂
在前者擦笔画法的细腻和立体感上，
杭穉英加入同时期迪士尼风格的重彩
画出的美人图晚一扫晚晴余韵，明艳精致
时人为她们起了一个时髦的名字：
摩登女郎
▲贝雷帽、珍珠耳环、旗袍、高跟鞋，以传统庭院为背景，中西合璧
▲多少人心中的女神“双姝”，温婉可人，小家碧玉。虽然原型是秀气的男性模特……
▲高领短款毛衣，现在的流行款都弱爆了！
▲当时的明星代言——蝴蝶
新时期的月份牌女郎
无论衣着打扮或是娱乐活动
都是最最潮流的
是该时代女子的梦想
画面中
丰润明净的肌肤效果
几可乱真的衣饰质感
让她们似是一道带着脂粉气的浓艳光芒
把”甜、糯、嗲、嫩、潮“的老上海味道
诠释得淋漓尽致
风华绝代的明媚女子们，惊艳世人
▲打麻将的最佳衣着和最佳姿势（说你呢，穿背心短裤的）
▲骑车的大长腿女神。处处展现女性的活力
▲偶尔去打打高尔夫
只是这些女子都未能幸免于战火
日军入侵后，不少画师为维持生计
不得不将这些她们身上雍容华贵的衣裳褪去
女子们笑颜依旧却搔首弄姿
已经沦为纯粹的意淫消费品
以至于鲁迅愤慨道：
月份牌上的女性是病态的女性，月份牌除了技巧纯熟外，它的内容尤其恶劣
▲陷入媚俗的月份牌广告画开始变得暴露色情
随着计划经济的展开
月份牌广告画逐渐销声匿迹
代表着一个时代的美也凝固在这
“旧上海的梦工厂”中
成为许多老辈人的幽幽幻梦
但她们的青春不败，也永不老去
至今我们在看这些无名缪斯的曼妙身影时
空气中都仿佛弥漫着胭脂的香气
久久不能散去
