中商情报网讯：据国家统计局最新数据显示，1-4月，全国网上零售额30439亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额23933亿元，增长22.2%，占社会消费品零售总额的比重为18.6%
-全国网络零售额及增速情况
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
近年来，网络零售行业百花齐放，从家用电器、手机数码、家居家装、服装服饰到生鲜食品、办公用品等，全网零售的品类覆盖不断延展，品类的不断丰富以及新兴产品的走俏，也极大的促进了全网零售行业的发展。
同时，中国网络零售迈入品牌化、品质化、绿色化、智能化的“新消费时代”。国内消费经济持续增长，驱动着网络零售不断向高质量发展，新产业、新业态、新模式迅速崛起。网络零售不仅对中国经济起到强劲的拉动作用，而且满足了消费群体多层次、多元化的需求，进一步释放了居民的消费潜力。
从化妆品行业零售情况来看：4月全国化妆品零售额为210亿元，同比增长6.7%，增速放缓；1-4月，全国化妆品零售额为962亿元，与去年同期相比增长10.0%。
-全国化妆品零售额及同比增速情况
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
从护肤套装行业网络零售情况来看：4月护肤套装网络零售TOP10品牌分别是：后、SK-II、欧莱雅、百雀羚、爱惠佳、BAUO、玉兰油、自然堂、枝春、HKH。其中，后品牌护肤套装市场份额继续占据榜首之位，占比为5.1%。其次，SK-II市场占比为3.9%，位居第二。
数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。数据显示，全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到10%。从增速来看，自到我国化妆品市场规模增速不断下滑，到增速明显提升，未来发展空间巨大。
从化妆品品类上看，我国化妆品市场表现出鲜明的地域特色。在我国，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。而我国消费者对彩妆、香水类产品需求则显著低于世界平均水平，全球彩妆品类占比为14%，我国仅为9.5%，全球香水品类约占比为10.62%，而我国仅为1.70%。中商产业研究院数据预测：到末，我国护肤品行业整体市场规模有望突破2000亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
行业发展趋势
消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。进入之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。未来，中国本土品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场。
未来5~，本土品牌逐步崛起，国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，佰草集、韩束、百雀羚、珀莱雅等本土品牌存在大量的发展机会。
更多资料请参考中商产业发布的《-2024年中国护肤品行业市场前景及投融资报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
