体育产业生态圈
当药水哥红遍全网络，你还记得与他在拳台对战的一龙吗？
去年收获超6000万爆款流量的虎牙功夫嘉年华，实现了格斗与直播的跨界融合，9月5日晚5点，第二季带着中国传奇金腰带拳王邹市明重装归来！
当药水哥怂了不敢对战之时，虎牙邀请到了Uzi、姿态、张大仙、The Shy、毒纪、寒夜以及其他神秘嘉宾，这一次，与邹市明对战，帮助拳击与电竞打破次元壁的，又会是谁呢？
文/ 宋鑫宇
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电竞+格斗，碰撞出不一样的火花
随着直播间里满屏的“保护”弹幕，一龙一个转身后踢直接踹中了药水哥的肚子，第一季虎牙功夫嘉年华最具噱头的一场比赛，仅仅用了7分钟就宣告结束。身穿全套防护服的药水哥直言：完全没有想到会这么疼！
而更让人没有想到的是，赛前称重仪式上就强吻了一龙的药水哥，又在赛后再度偷袭成功。瘫坐在地上的一龙显得格外的无奈，刚刚还在询问药水哥有没有受伤的关切，此时似乎变得有些后悔——那一脚没有踢的更重一些。
在过去的半年中，除了张伟丽之外，说起格斗圈内的故事，药水哥与一龙的那场“跨界”约战绝对是最绕不开的故事。
一个是风格搞怪的网络主播，一个是战绩不俗的职业格斗家。事实上一直到比赛当天二人先后走进八角笼之前，都没有多少人会相信，两人真的会在专业的格斗场上较量一番。
要知道，虽然在国内这样类似的跨界约战，最终的比拼大多也是在八角笼之外的其他形式进行。而也正是这种出人意料，使得这场对决吸引了无数媒体和观众的目光。
甚至可以说，作为开年第一场格斗赛事，第一季虎牙功夫嘉年华能成为引爆全网关注的热门事件。很大程度上都要得益于药水哥和一龙的这场“约战”。
通过探索“电竞+格斗”的形式，虎牙打造的自有格斗赛事IP——虎牙功夫嘉年华，以国内直播平台中最先尝试的跨界PGC玩法，成功摸索出体育垂类圈层中的“破圈”大招，打破了原本格斗单一的赛制模式，让虎牙功夫嘉年华成为了国内格斗类赛事中最具话题度、娱乐性的新型赛事。直播间里6400多万的人气和200多万条弹幕，就是明证。
吃瓜网友都在期待着，什么时候再来个二番战？
这不，第二季赛事说来就来！这一次，虎牙延续了跨界大战，这一次的主角更是升级成了在各自领域更为知名的两位选手——职业拳王金腰带邹市明以及传奇ADC-Uzi。
有意思的是，虽然是前电竞职业选手，但是Uzi对于拳击格斗一点也不陌生。以巨石强森作为偶像的他，早在几年之前就开始进行了拳击训练，从此前公布出的训练视频中可以看到Uzi的身法、动作以及出拳都有模有样，而凭借自己200斤的体重，一旦近身之后，教练也显得有些落于下风。
因此，哪怕面对贵为世界拳王的邹市明，在体重的巨大差距之下，或许也能有一战之力。
不过目前虎牙尚未公布比赛规则，这一次双方将通过怎样的方式带来这场跨界大战，已经成为了双方粉丝，以及社交媒体上大量吃瓜群众热议的话题。
除此之外，这一次的嘉宾阵容依旧是实力强大，云集了虎牙直播的各大精英主播。拥有丰富解说经验的姿态成功接棒，担任解说嘉宾，而上一届担任解说的张大仙这一次将担任主持人。从解说到主持人虽然身份转变了，但是在上一届中给玩家们留下了深刻印象的张大仙在这一届中，又会带来怎样的表现呢？
02
电竞+格斗，虎牙瞄准多元直播内容维度
进入，直播行业竞争已然步入下半场，为了更好的获取并留存用户，在直播平台内容同质化严重等各类问题屡出的情况下，内容创新成为了直播市场最核心的竞争力。
其实，早在的时候，虎牙就开始了自制IP内容的尝试而格斗嘉年华则是虎牙谋求多样化布局中重要的体育元素。通过这场专业性与话题性兼具的赛事，虎牙直播得以实现“破圈”，将影响力成功延展至传统体育领域，并让更多大众圈层用户通过赛事前后的一系列话题和事件传播了解和关注正处在业务转型升级阶段的虎牙直播平台。
去年的虎牙格斗嘉年华吸引了广泛的关注
事实上，在体育商业更为发达的国外，类似的案例也已经成为行业关注的焦点。
到间，两位千万级别的YouTuber——来自美国的白人Logan Paul和来自英国的黑人KSI的二番战就成为了震动欧美搏击圈的重量级赛事。
其中第二场比赛在YouTube的观看和点阅人数超过8000万，通过YouTube和赛事官网购买转播的数量达到120万份，总收入高达900万英镑，成为有史以来收入最高的非职业拳击赛。而即使在职业拳击领域，这个PPV收益也可以排进历史前5。
这场不是真正意义上的职业比赛，能够引发广泛关注，绝不仅仅是靠着两位网红的人气。更多的还是要归功于专业的赛事操作流程以及推广。
这个操作，与虎牙功夫嘉年华有异曲同工之妙。在跨界大战之外，第二届虎牙功夫嘉年华职业组的比赛头条主赛由“妖刀”魏锐和“峨眉少侠”赵传林领衔。
魏锐一直都被认为是中国该级别最好的拳手，他客场拿到K-1金腰带足以载入中国踢拳发展史册。赵传林是峨眉传奇的明星拳手，去年在世界一流踢拳赛事GLORY中表现抢眼，KO了GLORY3战全胜的泰国名将通·菲尔泰克斯，杀入GLORY前十。
同时，在非职业组，除了Uzi与邹市明的对决，曾经的龙虎双边将，赖神跟吕德华也将为玩家们展现一场激情肉搏大战。
两个人虽然线下没有SOLO过，但是在游戏中，吕德华可曾经放言过“挑战全网国服边路”，这其中赖神就成为了吕德华第一个挑战的边路。这一次当老夫子跟吕布线下对决时，究竟谁会更胜一筹呢？
而上一次引爆热点的巨兽八人赛，本次比赛依然延续下来，只不过8位参赛拳手全部换成了中国人，这也就意味着，首条属于中国拳手的无差级别金腰带将在9月5日当晚诞生。
先用跨界大赛为职业拳击吸引新的观众粉丝，再通过国内最顶尖水准的职业赛事，让新粉丝感受到格斗赛事的魅力，这一手“破圈”牌打得飞起。
而通过虎牙功夫嘉年华这个兼具专业性与泛娱乐的综合格斗赛事，虎牙成功将体育与游戏两大产业背后的用户群体融合，进一步扩大了用户市场。职业的格斗内容与虎牙主播相结合，将成为虎牙在泛娱乐内容生态圈构建的重要一环，突破出一条创新的思路。
对于中国格斗事业来说，与虎牙的这次跨界碰撞，收获了超乎想象的关注度，第一季中药水哥与一龙的八角笼比赛推动了MMA的大众普及，也为未来MMA商业化赛事的举办探索了更多的可能性。
03
拓宽平台主播内容输出，虎牙造星进行时
从约战一龙开始，药水哥就成为了在社交媒体上大火的网红主播。当天虎牙直播间的峰值超过6400万观众，并霸榜微博、虎扑、知乎、抖音等热门社区,呈席卷之势。随后药水哥更是通过在新一季《中国新说唱》上的精彩表现，改变了网友对他印象，一首《药水歌》唱哭无数网友。
而这一切的缘起，正是虎牙为旗下主播提供的“破圈”平台。以药水哥为例，一开始他直播中并不是像其他的网红一样打游戏、跳舞，而是以陪人聊天为主。虽然有一定的用户关注，但口碑和人气始终无法形成规模，较为单一的直播内容也让他难以更进一步。
针对这一点，虎牙挑选他作为第一季虎牙功夫嘉年华非职业组的参赛嘉宾，另辟蹊径后收获了颇高的关注度与人气，拓宽了药水哥的受众群体与发展领域，也改变了很多人心中药水哥的固有形象。随后，药水哥开始积极参加各个不同类型的综艺节目，找到了属于自己的独特发展道路。
可以说，通过虎牙有针对性的包装安排，帮助药水哥从一个虎牙直播平台内部的主播，成长为具有顶级社会关注度的网络主播。
虎牙功夫嘉年华正是虎牙助力主播出圈新模式的代表，在过程中融入明星包装的思路,体现主播个人升级的可能性,助力其破圈：对于主播来说，这样的高人气可以帮助他们的事业进一步发展，或者借机完成风格转型；对于虎牙来说，旗下主播人气越高，越可以帮助平台获得更多流量，也可以借助人气获得更多在多元领域具有超高人气的主播，从而拓宽现有的直播王国。
不得不承认，近年来体育“破圈”难始终是让从业者头大的命题。缺少娱乐属性和自身较强的专业性，让体育受众的门槛远高于其他领域的活动。但与此同时，直播平台最大的优势就是流量与用户，他们所拥有的正是体育平台所苦苦追寻的。这样的资源配置，让双方一拍即合。
于是，在此契机下，虎牙通过让旗下大流量主播参与拳击格斗赛事，从而打造一场中国格斗圈的流量盛宴，成就了一段属于中国的“格斗”佳话。
今年，当格斗遇上电竞，结合上了深受Z世代喜爱的新元素之后，我们有理由期待虎牙功夫嘉年华第二季带给我们的新惊喜，也期待这样的梦幻联动可以给行业带来新的活力。
当一龙与药水哥的比赛成为行业标杆，从粉丝到行业都更加期待今年邹市明与Uzi的对决，也更期待这样的对话带来的行业辐射与影响力，让职业格斗与拳击选手获得更广泛的关注，带来更广阔的发展土壤。
插上创新的翅膀，让格斗、电竞、直播、体育在一个场景里产生联动，现象级跨界故事的第二篇章，即将开启。
