一、由“开黑”文化衍生出的游戏文化节 “五五开黑节”源于《王者荣耀》的“5V5”游戏玩法，于每年的5月5日举行，是由王者荣耀官方举办的大型游戏社交节日。今年已经是“五五开黑节”的第二年，在微博上#五五开黑节#话题的阅读达到了2.2亿。
1、主题契合玩法，沿袭“开黑”文化 “开黑”一词由来已久，初时主要在一些多人对战竞技类的游戏玩家中流行。但“开黑”真正成为被大众孰知的流行用语，甚至成为一种广泛流传的玩家文化，主要还是由于手游《王者荣耀》的盛行。根据极光大数据4月发布的Q1移动互联网报告显示，《王者荣耀》目前仍是市场渗透率第一的游戏，3月份渗透率达21.7%，远超排名第二的游戏。
2、抓住用户核心诉求：推出特别版本“命运结契” 为了让玩家在“五五开黑节”期间玩得更嗨更过瘾，《王者荣耀》还推出了特别版本“命运结契”，涵盖了新玩法、新系统、新英雄、新道具、地图系统优化等超过1G游戏包的更新内容。 其中创新玩法 “契约之战”，让玩家可以同时控制两个英雄并在战斗中实时切换，主控英雄与备选英雄各自技能的冷却时间是完全独立的，并且两个英雄将同时获得经验和金钱。
3、线下联动线上，扩大用户覆盖面及认知度 除了游戏内容的更新，本次“五五开黑节”官方还推出了为期半月不间断的线上线下活动。尤其在节日当天，“五排不掉星”、“勇者积分、亲密度双倍”等活动更是激发了“全民开黑”的积极性，KPL东西部明星赛也让玩家一饱眼福。既然是节日，福利力度自然不能小，《王者荣耀》为了让大家过个好节也体现出了充分的诚意。
