北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北京奔驰、北京现代等品牌及各品牌旗下的多款重磅新车亮相北京车展，不仅让外界看到了北汽集团一系列全新产品，还让人感受到了北汽集团强大的体系实力，更能领略到其在“新四化”领域的前瞻布局。
文｜郭文静
图｜来源网络
万众瞩目的第十六届北京国际汽车展览会终于来了，受疫情影响不得不改变传播节奏的车企们好像都憋了一口气，要在北京车展上尽情释放，这也使得本届车展格外热闹，作为“东道主”的北汽集团自然不甘落后。
9月26日，北京车展正式开展，北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北京奔驰、北京现代等品牌及各品牌旗下的多款重磅新车亮相，不仅让外界看到了北汽集团一系列全新产品，还让人感受到了北汽集团强大的体系实力，更能领略到其在“新四化”领域的前瞻布局。
北汽集团自主板块焕发新风貌
近两年北汽集团对自主品牌架构进行了重新调整，目前全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。
全新自主品牌架构的形成，让北汽自主板块焕发了新的活力，在“高、新、特”战略的指导下，北汽自主板块多个品牌正在从不同维度不断向上发展，并形成了推动自主业务整体向上的合力，这一点从本届车展北汽自主品牌展出的多款新车引发围观就能感受到。
多款重磅新车发布，北汽向上势能明显
本届北京车展上，BEIJING汽车概念车RADIANCE、BEIJING汽车首款插电式混合动力车型BEIJING-X7 PHEV、北京越野BJ30、福田皮卡大将军G9等多款全新车型也一同发布。
具体来看，ARCFOX作为北汽集团的高端新能源品牌，自发布后一直备受关注，其首款车型ARCFOX αT在北京车展上正式公布了售价，价格区间为25万-33万元，这款车的上市宣告北汽集团正式杀入高端新能源车细分市场，有望改写细分市场格局，成为标杆车型。
凭借技术和配置上的领先，ARCFOX αT自亮相就一直热度很高，该车是北汽集团联合麦格纳、华为共同打造的全球首款商业搭载5G技术的汽车产品，基于华为新一代5G芯片开发的T-BOX（5G智能远程控制终端）；搭载α-Pilot超级自动驾驶系统，整体高级辅助驾驶水平达到L2.5级；还拥有653公里超长续航里程、同级最低风阻系数0.288Cd等出众品质。
BEIJING汽车本次车展带来了BEIJING汽车品牌焕新后的首款战略车型BEIJING-X7，该车自6月23日上市后市场关注度一直很高，到7月底销量突破4500辆，且50%的用户选择购买顶配版车型，超过70%的用户属于增换购，足见BEIJING汽车品牌向上的成效。
BEIJING-X7 PHEV是BEIJING汽车首款插电混动车型，共有3款配置——致风版、致潮版、致领版，官方指导价18.49万-21.69万，该车纯电续航里程达到83km，综合续航里程可达1063km，工信部综合油耗为百公里1.4L，相信会与BEIJING-X7形成合力，为品牌带来更多增量。
更令人期待的是BEIJING RADIANCE，该车是BEIJING汽车全新旗舰概念车，搭载L4级自动驾驶，800km纯电续航。RADIANCE概念车带来了“大都致美”设计理念的最新诠释，展示了BEIJING汽车未来设计DNA、技术及用户体验。
北京越野的展区让人一眼望去就有种出去“野”的冲动，作为北汽集团差异化竞争的“大招”， 本次北京车展款BJ40城市猎人版、BJ40 致敬版、款BJ80等一批今年新款产品将悉数亮相，定位城市紧凑型SUV的全新车型BJ30也出现在展台上，该车搭载1.5T发动机，预计将于四季度上市销售。
北汽福田则带来了皮卡大将军G9，该车造型前卫硬派，车身宽度近2米，空间表现优秀，搭载2.0T汽油/柴油发动机、五十铃2.5T柴油发动机三款动力版本，最大功率高达238马力，最大扭矩390牛·米，同时搭载采埃孚8AT、博格华纳四驱系统、伊顿差速锁等高端配置。
在皮卡细分市场热度不断走高的当下，北汽福田大将军G9的发布，将为这一细分市场消费者提供了多一个选择，也将为北汽福田带来销量和品牌的双向上。
玩转直播带货，北汽秀营销数字化转型成效
除了让人惊叹的诸多重磅产品，北汽集团还在车展期间玩起了“花式”直播，向外界大秀其营销数字化转型成效。
疫情以来，北汽集团举办了“春和景明”“孟夏燃情”两季共七场健康主题直播。此次车展将是北汽又一次营销数字化转型的“大练兵”，密集的直播也将是此次北汽展台的一大亮点。
车展期间，北汽集团将举办“春妮带你看北汽”直播活动，9月29日-30日，北京电视台主持人春妮将与BEIJING汽车、北京越野、ARCFOX、北京现代等品牌的负责人一起直播带货。
同时，来自抖音、快手、一直播等平台的10位百万粉丝博主也将在北京车展期间带来5天全天不间断直播，对所有产品进行360度无死角的展示，充分利用直播带货、主流媒体矩阵式传播等形式，触达消费端。
除此之外，10月1日至7日，北汽集团还将在北京市东南西北各区域人流最为密集的四大商圈——通州万达广场、石景山万达广场、丰科万达广场、朝阳大悦城举办户外展出活动。届时，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代等品牌的多款车型将集中亮相。
自疫情暴发以来，车企纷纷转战线上营销，直播、脱口秀、网红带货这些形式对于消费者来讲，都已经不再新鲜了，但在车展期间，组织覆盖面这么广、直播方式如此多样、线上线下活动融合度这么高的企业似乎只有北汽集团一家，而这无疑说明了北汽集团在营销数字化领域的创新意识和玩转创新营销的实力。
