随着中国迎来消费升级的浪潮，葡萄酒也迎来了消费新时代。上海目前已经成为葡萄酒的教育和普及最好的城市之一，也是中国葡萄酒消费土壤最厚实的城市之一。
上海北外滩作为外滩的延伸，坐拥丰富的文化资源和深厚的历史积淀，有着得天独厚的区位优势。不仅如此，它还是上海市新兴商务区之一，良好的商务环境正逐步受到各类企业和市场的青睐。为借助北外滩优越的地理位置，更好地宣传葡萄酒文化，张裕公司、金茂上海、上海国际酒类功能区三方将联合成立北外滩葡萄酒文化博物馆等事项进行合作，实现互利共赢。
7月31日上午，“张裕公司X金茂上海X酒功能区”张裕全球数字化营销中心暨北外滩葡萄酒文化博物馆成立签约仪式在上海金茂北外滩举办。
在此次签约仪式中，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健先生，金茂上海副总经理、第一事业部总经理刘钧先生，上海国际酒类功能区总经理张华先生分别代表三方签订了战略合作协议。
孙健表示，将充分利用现有经验，将它打造成一个具有国际时尚风范的、消费者体验感十足的葡萄酒博物馆。除此之外，张裕在此成立面向全球的数字化营销中心，是希望立足于上海，以数字化手段提升企业面向消费者的互动体验营销能力，为中国葡萄酒培养更多优质的粉丝群体。
刘钧表示，上海金茂希望能从张裕落脚、从北外滩开始，携手将北外滩葡萄酒文化博物馆打造成为上海极具特色的葡萄酒沉浸式体验空间和打卡新地标。
出席仪式并见证本次签约的有虹口区人民政府副区长郑宏先生，张裕上海公司总经理翟德强先生，张裕先锋葡萄酒学院院长赵旭斌先生，金茂上海第一事业部副总经理左文生先生和金茂上海第一事业部副总经理程绚芳女士。
郑宏副区长表示，北外滩葡萄酒文化博物馆的成立，能够借助北外滩优越的地理位置，让美酒文化产业在北外滩扎根厚植，从而更好地宣传葡萄酒历史文化。他还表示，与张裕公司的签约是复工复产后上海签约的第一批重点项目，虹口区也将为此提供最优的服务、创造最好的条件。
签约仪式结束之后，各位领导和嘉宾移步品酒区，参与了张裕葡萄美酒的品鉴仪式。嘉宾们在资深品酒师的风趣而又专业的讲解下，品尝了15款不同风格及产地的红酒，增长了丰富的红酒品鉴知识。
孙健说道，今天张裕在上海成立全球数字化营销中心，并规划建设葡萄酒文化博物馆，将为中国葡萄酒打造了新的传播阵地，希望能够让更多人了解并爱上中国葡萄酒。
