随着电商行业发展，网红带货现象、种草、拔草消费模式兴起，刷赞刷量乱象已经猖獗，对消费者、商家、市场秩序、内容生产者都是一种戕害。有专家表示受利润的驱使，国内刷量产业的人员规模累计达到九百多万。近期，一个抖音刷评论群的内容被曝光出来，群主指定视频拟好评论发布任务，按次数发红包。
这种抖音刷赞刷评论的套路形同早期的“淘宝刷单”、“小说打字员”等惯用伎俩，随着抖音等各短视频产品的火爆，为店铺刷单的诈骗手法逐步进化为给网红刷赞刷评论。在抖音上，超级网红们随便发个视频就有几百万甚至上千万的点赞，几分钟就可以卖出60-70万的产品，带货记录不断被刷新。电商行业中甚至产生了“刷单找死 不刷等死”的公认潜规则。现在电商平台上80% 的卖家都刷单。大多数没有刷单的卖家，一单没刷，结果生意却越来越做不下去。能生存的商家，也面临着刷单越来越贵，将商家的生存空间挤压得越来越小。但是，这种虚假刷赞、刷粉、刷量行为，将导致以劣币驱逐良币，抢占优质商品的市场资源，更压榨诚信经营品牌的生存空间，严重损害电商行业的正常秩序。抖音纵容虚假刷量不仅触犯法律红线，让电商行业乌烟瘴气，更对普通消费者财产安全及社会风气都造成不利影响。
刷单，是店家付款请人假扮顾客，通过虚构交易的方式，提升网店的销量和排名，从而吸引更多顾客光临的作弊行为。对电商平台而言，刷单行为既是侵权行为也是违约行为，一方面刷单会对消费者产生严重误导，也损害平台的声誉和竞争力，且会污染数据的真实性，另一方面损害了平台的利益，也破坏了良好的营商。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者;经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
处罚力度根据第二十条的规定，一旦发现经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反第八条规定，属于发布虚假广告的，依照广告法的规定处罚。
同时，抖音刷赞刷评论滋生了许多诈骗手段。例如，以给抖音、快手平台上短视频点赞的名义发布兼职招聘信息，最终诱骗受害者购买一款名为“微端”的任务布置软件，并利用其“快速回本”的心态，进一步骗取会员费，这种诈骗手段被受害者统称为“微端骗局”，以在校大学生为被骗主体。在微博、贴吧等大学生群体集聚的综合类社交平台上搜索，不难发现，校园依然是受骗重灾区。
因此，无论是从维护良好的市场环境或者是保护自身财产的角度来说，诸如抖音刷赞、刷评论等手段都是不可取的，一旦涉及不光面临被骗风险，还可能涉嫌违法。
