#易烊千玺#
8月28日，天猫官宣第二位代言人——千喵，是天猫代言人易烊千玺的首个个人虚拟形象，也是天猫首位虚拟代言人。真人和虚拟形象均为天猫代言人，易烊千玺为何受到天猫的独宠？
极高的商业价值促使天猫选择易烊千玺
4月11日，天猫在社交平台微博上官宣易烊千玺成为品牌首位代言人，消息一经发出便引起强烈反响。天猫作为国内首屈一指的电商平台，其国民度已经达到了一定高度，这样一个品牌为何还会选择代言人，还是一个00后的少年？
最直接的原因是易烊千玺极高的商业价值。
阿里的大数据可以检测出当下最火的流量是谁，易烊千玺如今的微博粉丝已经有八千多万，动辄一条微博就可以引起上百万甚至上千万的转发，易烊千玺背后所连带的流量是不容小觑的。
流量转换最为明显的是带货能力，易烊千玺的带货能力在各类榜单上都榜上有名，无论是艾漫数据还是腾讯白皮书，易烊千玺都是商业价值第一。
除了国民度极高的电商平台天猫，另一个国民级别的品牌华为也选择易烊千玺作为品牌代言人。除此之外，百度，adidas ，阿玛尼，宝马，蒂芙尼，宝格丽，王者荣耀，Emporio Armani，这些或是高端或是平民的品牌纷纷选择了易烊千玺作为品牌代言人，侧面说明了易烊千玺无可比拟的商业价值。
这样高的商业价值也难怪天猫选择易烊千玺作为代言人，并为其打造“21天元气计划”来为平台和易烊千玺本人赢得利益。
不断的努力和精湛的业务是少年的底气
品牌选择代言人肯定是希望能带来利益，艺人能够被选择也需要能力，而易烊千玺不断的努力和精湛的业务是其获得高质量代言的底气。
在天猫官宣易烊千玺为品牌代言人的当天，中戏在网上公布艺术类考试合格名单，易烊千玺凭借94.85的高分取得话剧影视边沿专业第一名的成绩。这样漂亮的成绩无疑为刚刚官宣代言人的天猫带来巨大的热度。
易烊千玺作为歌手出道，前些年唱功一直被诟病，但是少年没有气馁，一直努力提升唱功。专辑《我乐意沉默释放内心焰火》让大众看到了他的进步，之后的《温差感》豆瓣获得8.5分的高分，易烊千玺也成为明星网络影响力指数排行榜年度男歌手TOP1。
易烊千玺作为tfboys组合的“舞担”，13岁作为嘉禾舞社公开课老师，参加综艺节目《这就是街舞》被街舞圈的一众大神夸赞，舞蹈能力毋庸置疑。
值得注意的是，易烊千玺作为天猫代言人，天猫属于阿里旗下的产品，《这就是街舞》也是阿里推出的综艺，又在阿里旗下的影视平台优酷独播。
易烊千玺参与的《这就是街舞》第一季和第二季分别获得8.7和8.8的高分，街舞这款综艺的热度也是阿里推出的综艺中热度和口碑最好的一个，如此一来更能证明天猫选择易烊千玺的正确性。
除了歌手和舞者，易烊千玺作为演员，成就也是值得称赞。首次接触荧屏就突破自我，《长安十二时辰》的李必让观众看到一个拥有演技的“小鲜肉”，首次主演的电影《少年的你》票房突破15亿，易烊千玺也凭借该片获得金像奖最佳男主角提名并收获金像奖最佳新人将奖，口碑与票房双丰收。
歌手，舞者，演员，易烊千玺在这三个领域不断深耕，精湛的业务能力使其获得天猫的青睐。
易烊千玺持续发光发热促进二者深度合作，实现双赢的局面
易烊千玺至今出道已有七年之久，从开始爆红到如今这么多年持续走红，易烊千玺持续的发光发热也促进他和天猫进一步合作。
天猫在易烊千玺刚刚爆红的时候签下他作为品牌代言人，作为一个国民级别的销售平台，代言人的一举一动也影响着品牌。
易烊千玺在与天猫合作后的两年时间内，以双料第一的身份考入中戏，以青年演员、世界卫生组织中国健康特使的身份参加亚太地区分会并发言，时尚杂志“十刊满贯”，内地首位影帝新人双提名，荣获金像最佳新人奖以及各大影视奖项和提名。
影、视、歌三栖多面开花，这么多年惊喜不断，形象良好，业务能力优秀，流量巨大，这样的优秀且年轻的代言人，强化了天猫在大众心中的品质形象，也进一步提高了天猫的口碑。
千玺强大的号召力和国民度也能在一定程度上帮助天猫打击竞争对手，使得天猫在电商领域拔得头筹。
同时，易烊千玺需要天猫这样一个高国民度和口碑良好的品牌加持，天猫为易烊千玺投放的各类广告增加了易烊千玺的曝光度。
二者的合作可以说是互利共赢的局面，异常优秀的易烊千玺获得了天猫的独宠。
在获得良好效益的合作之后，天猫为了它的品牌年轻化战役，也为了让更多年轻人了解喜爱品牌，推出虚拟形象代言人的营销策略。
虚拟形象选定原有的代言人易烊千玺，易烊千玺2.0，也是明星营销2.0，这样创新的方法加上高国民度高流量的易烊千玺，相信会开创一个崭新和美好的未来。
