市场总是只记得成功者的荣光、失败者的落魄。
如今格力、美的和海尔仍旧是目前市场公认的三大空调龙头，而曾经的行业龙头志高却已经渐渐被市场遗忘了，如今被市场所铭记的只是其“失败者”的落魄而已！
市值蒸发82亿、净利暴跌1109%！
志高的创始人李兴浩是一个颇有魄力的领导者，1994年因嫌弃空调维修费用太高，李兴浩便自己开了家空调维修档口，随后便认准了空调市场干了起来。
不过，如今志高的日子可不好过，其公开发布的年报显示，志高去年亏损近5亿元，较上年同期利润暴跌1109.2%！这合约看来是难以履行结束了。
志高的发展是在前后，李兴浩挖来科龙空调的技术负责人郑祖义及其团队，直接使志高的技术水平达到了当时的行业一流水平，这给了志高叫板格力、美的、海尔的底气。
在技术支撑、政策刺激下，、志高空调对格力、美的和海尔穷追猛打，成功在空调行业站稳脚跟，与其他三家巨头并称“四大家族”。
，志高空调在香港挂牌上市，稳坐行业第四。当时的李兴浩信心满满地对媒体表示，志高空调有望在年底超过海尔，成为行业第三。
其实这个时候的志高空调已经站在了悬崖边！08年、09年的大发展，很大程度上得益于国家“家电下乡”、“以旧换新”等政策利好。所谓的大盈利是建立在国家补贴的基础上！
而志高空调早已经迷失了方向，忘记补贴总有停止的一天。甚至喊出短期销售千亿的口号。事实上，那个时候的志高上年销售额堪堪过百亿。
结果自然不令人意外，志高控股开始亏损，仅便亏损1.44亿元，也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。
这个时候的志高如果转向，专心做技术、靠质量，或许今天可能就是第二个格力，可惜，缺乏行业认知的创始人李再次带领志高走向了一条错误的发展之路。
从格力挖走成龙做代言
，李浩然高调宣布从董明珠手里抢下成龙代言，一签订长约，至此掉入”成龙魔咒“再也没走出来，销量一年低过一年，亏损额也进一步扩大，度更是亏损4.8亿元。
这也是李成浩做出的最出名的一件事情，不过貌似结果不太好，成龙代言后的志高空调并未如李所预料的那样，上演一骑绝尘的场景！反而每况愈下，基本上企业都是半死不活的，在空调领域节节败退。
他忘记了企业发展的核心，还是技术和质量，靠广告可以火的了一时，却火不长久。
直至今天，其巅峰市值已经跌去超90%，蒸发超82亿港元！
相比之下，曾经可以齐头并进的格力、美的、海尔，已经成了志高需要仰望的存在——格力继续在市场攻城略地，营收突破2000亿元，同比增长33.33%，净利润突破260亿元。
抢了成龙的志高，则面临巨额亏损、利润暴跌，股价大跌（跌无可跌了都）、融资困难、资金流承压。
这股价真是跌的不能再跌了，0.078的单价，甚至不足1角了都。也是没谁了。真怕突然间“挂了”，好在还可以卖地！不得不说一句，房地产真的可以救命！
房地产真的可以“救命”！
近期，志高空调发布公告称，董事会已同意以8.08亿的价格打包出售其位于佛山市的项目，其中包括价值4.5亿的物业项目以及3.58亿的拆迁补偿款。
所得款项的约90%将用于购买原材料（如铜、铝材及塑材）及所得款项的约5%将用于开展销售推广营销活动（如投放广告及招募额外销售人员），而有关所得款项余下约 5%将用作其他一般营运资金（如行政及经营开支）。
钱还没到手，怎么用就已经安排的明明白白妥妥当当了，志高缺钱到什么程度可见一般。有消息称，目前志高集团中高层员工的薪资已经开始打折发放了！
看来，形式确实已经很危急了啊，志高控股此前发布的财报也显示出公司资金链的紧张：
志高控股的营运资金为2.57亿元人民币，比同期下降66.7%。此外，末志高控股的现金及银行结余比上年同期减少人民币3.21亿元。此外，度公司融资成本较同期增加约20%。
不过虽然卖地可以缓解一时困境，但是如果不从根本上做出改变，最终结局也是于事无补！
图示：东方财富网
深度绑定成龙的志高空调，被市场营销专家认为是一个策略失误。但是成龙也”叫屈“，这不能光赖他呀！定位高端的志高空调，在质量和技术上很难拿出有分量的答卷。
确实！不说技术上的失败，光是态度就令人对其没有什么信心了，再加上质量确实一般
志高空调解释，全球经济不好、原材料成本增加、销售成本增加。总结一下就是，亏损了都是大环境的黑锅，我的管理和运营没毛病。哈哈...
让人不禁想起赵本山说的——怎么你到哪，哪都大环境不好。你是破坏大环境的人啊。
另一方面，定位高端市场，研发费用却不及格力的零头，不知道其是如何定位高端的
从的财报可以看出，志高空调的研发成本1.93亿元，与格力的69.9亿元相比，零头都不足。
技术和质量水准直接体现在年度销售数据上。无疑是中国空调行业的丰收年，独独志高空调净利润从的4760万一下子变成巨亏4.8亿元。
图片来源：金融行业网
随着市场竞争日益激烈，空调市场的竞争已经是资本和技术的角力。如果志高再找不到自己独特的优势可言，真不知道卖股权、卖地皮、卖物业之后，还能卖什么？
房地产可以救一时，却不可救一世啊......
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