今年，海外疫情的蔓延阻挡了众多消费者们出国买买买的脚步，朋友圈里的代购也纷纷“转行”。为了能让国内消费者紧跟潮流、买到全球好物，全球最大的跨境电商平台天猫国际于近日发布了跨境直邮业务——“海外直购”：官方直采、正品保证，将海外最新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国市场上架销售，并利用遍布全球的海外仓库，为国内消费者提供海外直邮服务，专机闪送全球7日达。
“线上进口消费不断增长。消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求增长尤为明显。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，相比传统的跨境保税备货模式，“海外直购”能够快速、灵活地满足这类消费需求。
天猫国际“海外直购”利用遍布全球的海外仓库，为国内消费者提供海外直邮服务，基于菜鸟全球仓储布局和构建全球供应链网，通过官方直采的形式，将海外最新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国消费者上架销售。
天猫国际海外直购”与以往进口奶粉、纸尿裤、护肤品等天猫国际主营快消品不同，这里不但有Gucci（古驰）、Fendi（芬迪）、Burberry（博柏利）等奢侈品品牌，还有像爱马仕“菜篮子”、1978年马爹利蓝带珍藏老酒、美国女歌手Taylor Swift（霉霉）新歌“cardigan”同款针织开衫等限量版商品。
“当疫情防控成为‘新常态’，我们对品质生活的追求并没有因为疫情而中断。” 刘鹏说。相比于传统的跨境保税备货模式，天猫国际此次推出的“海外直购”业务能满足消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求。
此前，为满足更多进口消费的需求，天猫国际在今年6月上线测试“海外直购”业务，在试运营阶段就已呈现明显的增长态势，在天猫国际618“出境游购物节”期间，海外仓直购成交同比增长220%。1600个海外中小品牌的10万款商品通过海外仓直邮模式销往国内，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过10倍。
对于海外品牌来说，“海外直购”业务为他们提供了一条快速进入中国市场的高效绿色通道：海外品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际海外仓即可直达中国，平台会提供包括仓储、前台运营、销售、物流、以及客服的一站式服务。
