大众网·海报新闻记者 李乃馨 东营报道
18日上午，东营市农业农村局召开了东营市中国农民丰收节庆典活动新闻发布会，就目前东营市农产品品牌建设方面的有关情况进行了介绍。
近年来，东营牢固树立“品牌就是竞争力”的理念，积极实施农产品品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，加强扶持培育，以“生态黄河口、放心农产品”为主题，突出质量效益，发挥产业优势、地域优势和产品特色，培育形成了一批区域公用品牌和企业产品品牌，进一步提升了东营农产品知名度和市场竞争力。
现如今，东营农产品品牌数量增长较快，知名度正在不断提高。东营市共注册涉农产品商标近3000件，黄河口大米、黄河口大闸蟹、麻湾西瓜、黄河口蜜桃和大王秦椒等5个产品被农业农村部登记为地理标志农产品，黄河口文蛤被国家质检总局登记为地理标志产品，广饶草莓、利津大米、垦利黄河滩小麦、花官大蒜、花官蒜薹和河口刺参等20多个农产品通过国家工商总局地理标志证明商标注册。黄河口大闸蟹、黄河口大米先后入选省知名农产品区域公用品牌，景明牌海参、虾皮、海米、半球牌面粉和华誉牌生、熟肉等产品等20个产品相继入选省知名农产品企业产品品牌。半球、鹤园、一大早等5件商标被认定为中国驰名商标，万得福、华誉、绿洲醇等21件商标被认定为省著名商标，半球牌小麦粉被评为中国名牌产品，三丰香油、黄河金淤地大米、绿色家园大豆油等22个产品被评为省名牌产品。
除此以外，东营围绕农产品品牌建设还做了5个方面工作。一是立足特色产业发展，着力培育区域特色农产品品牌。立足黄河口区域特色和产业优势，深度挖掘传统品牌资源的潜力，着力做大做强黄河口大闸蟹、大米等传统区域品牌，支撑起一批有规模的传统优势产业；积极新培育发展了黄河口莲藕、滩羊、麻湾西瓜、广饶草莓、利津大米、花官大蒜、花官蒜薹、临合蜜甜瓜等一批新兴区域特色品牌。二是壮大生产经营主体，大力培育农产品企业品牌。加强政策扶持，积极引导新型经营主体创建企业产品品牌，支持申报山东省知名农产品品牌和驰名、著名商标、名牌产品，加快推进农产品品牌做大做强。先后培育了半球、水城米仓、一大早等农产品知名企业品牌，发展了利津临合蜜甜瓜、垦利齐鲁众兴小麦、广饶健友蔬菜等众多农民合作社产品品牌。三是实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。大力推进农产品标准基地建设，东营市省级、市级标准化生产基地分别达到40家、37家。省级一村一品示范村镇发展到21个，其中全国一村一品示范村镇8个。东营市共有566个农产品通过了“三品一标”认证。四是积极开展宣传推介，努力提升农产品品牌形象。东营市举办了两届“东营市名优农产品”评选活动和“中国农民丰收节”活动，评选推出金奖农产品，进一步激发了农业经营主体创建品牌的积极性。组织东营电视台先后录制、播出了《黄河口上好物华》、《农产品品牌故事展播》等多部专题片，以“生态黄河口、放心农产品”为主题，在中央电视台7套，投放了“黄河口农品”宣传推介广告，积极组织参加中国农交会和国外农展会，在北京、长沙、南昌等城市举办了黄河口农产品宣传推介会等，进一步提升了东营市农产品在国内外市场的品牌形象。五是强化政策引领，推动东营市农产品品牌建设。东营市出台了《关于加快推进农产品品牌建设的实施意见》，委托中国农业大学编制了《东营市农产品品牌发展战略规划》，设计了“黄河口农品”整体品牌形象标识、卡通形象和推广语，集聚资源、技术、资金、市场等要素，以“生态黄河口、放心农产品”为主题，积极构建起以“黄河口农品”整体品牌为龙头，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌培育、发展和保护体系，推动农业转型升级，加快向品牌农业转变。
