近年来，宣扬肯定女性地位的三八妇女节逐渐转型成为“女神节”，优雅、独立、健康已成为现代女性的写照。随着消费观念、生活方式的改变，原本“上得厅堂，下得厨房”的女性也开始了多元发展，运动市场也迎来了“女性经济”的崛起。
女性已占全民健身半壁江山
面对“女神节”，家住滨江的王文琦决定用一场畅快的运动来庆祝一下。“在我身边，女性朋友选择出汗的人多，吃吃喝喝的反而少了。”在王文琦身边发生的并不是个例，根据浙江省全民健身活动状况显示，20岁及以上的人群经常参加体育锻炼人数比例女性达到27.5％，在国民体质合格率中女性达到了93.2%。
女性锻炼人口不仅从全民健身大数据中有体现，在体育消费中也有所凸显。
据天猫数据显示，过去一年时间里，购买跑步全套装备的女性用户增加1389%，购买随身健身设备人次达580万，50-60岁女性购买潜水相关商品数量增79%。而在双十一期间，阿里体育自营店铺女性在购买体育用品总量方面，比提高了10个百分点，占当日购买体育用品人口总数的43%。
从上述数据中，记者注意到，体育并不是年轻女性的专属，不少阿姨辈、奶奶辈的女性为了年轻的心态与健康同样热衷于运动。家住桐乡乌镇的广场舞达人胡晖今年已经80岁了，人老心不老是她最大的特点。“我喜欢网上购物，方便。”
胡晖向记者展示自己最近给老姐妹们网购的排舞鞋，得意地说：“买得多了，现在连淘宝店主都和我熟悉了，有时候还有赠品。”管中窥豹，可以发现随着女性的社会地位和经济地位在提升，“体育她经济”已成为当下体育消费市场最强劲的增量。根据证券行数据显示，目前内地女性消费市场总值超过2万亿元，更有望在5年内翻倍。
女性经济发展迅猛，但问题明显
当下，随着“体育她经济”的到来，如何挖掘女性经济，成为摆在体育用品企业面前的一道难题。“这是一片新蓝海。”杭州未然服装负责人李旭曦告诉记者，他们公司也观察到这两年女性运动服订单的数量逐年上涨，“虽然，我们公司做了大量市场调查来了解女性消费者的喜爱偏好，但是实际操作起来还是有些困难。”李旭曦表示。
和年轻的男士购买运动装备时注重运动装备的科技含量、专业性等不同的是，女性在购买体育装备时，更在乎直观感受。色彩、剪裁、面料的选择，比装备本身是否有助于运动体验更重要。但是相较于男性市场，当下女性运动产品依旧存在单一，具体需求不受重视的诸多问题。
“这是女性体育消费市场被长期忽略的产物，但随着女性体育消费迅速的发展，会得到改善。”浙江大学公共体育与艺术部主任吴叶海表示，他对于女性经济发展的整体趋势抱有很好的期望——
“对于赛事运营者、体育装备制造商而言，可以明显看出女性生活方式和消费方式的结构性变化。这会最终传导至消费支出中，与体育运动相关的支出比例将显著增加，继而引发市场增量，激发生厂商的热情，如此循环往复形成良性引导，吸引更多女性深度参与运动。”
原标题：《20岁及以上经常参加体育锻炼人数比例女性达到27.5％；过去 一 年 时 间 里 ，购 买 跑 步 全 套 装 备 的 女 性 用 户 增 加1389%……三八节引爆2万亿“女性经济”——更美、更愉悦、更健康，体育消费如何哄她开心？》
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监制：汤怡虹
记者：王品燚
编辑：丁牛奶
