当前，全球疫情仍未结束，世界正经历着难以预测的大变局，大健康产业也面临前所未有的机遇和挑战。未来，全球健康产业将走向何方？我国大健康产业生态将如何演变？处于大健康产业生态链中的各个主体又该如何应对？8月13至16日，以“逐日者毅行——启幕全生命周期健康管理新时代”为主题的西普会举行。作为我国健康产业规格最高、规模最大、影响最广的前瞻性产业会议之一，这一届西普会，在后疫情时代的特殊节点下召开，对整个健康产业而言意义特殊，与会者以前瞻性的发展思维共探未来健康产业发展大势。
打通线上线下全域新生态，赋能药店“疫”后重生
西普会，这场代表医药行业影响力的年度盛事，每年都吸引着数千家医药工业和连锁参会。今年，西普会围绕健康产业新生态组织多场峰会、论坛，力求通过对政策环境、社会发展、技术变革等的深度研判，带来前瞻性的技术创新、模式创新思路与资源，加速产业的升级迭代。
受疫情影响，药店客流下滑、门店库存增高，经营难题等问题接踵而至，药店如何在新形势下逆袭自救，成为众多参会人员关注的一大内容。H H（健合）集团携旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse斯维诗、高端婴幼儿营养与健康品牌合生元再度亮相西普会。会上，Swisse以疫情期间联合药线渠道大胆出击所创下的一系列逆袭案例及成绩，为后疫情时期药店的发展模式提供新的思路。
第一，四大矩阵策略，助力直播销量。据了解，今年5月母亲节期间，Swisse充分洞察市场形势，首次联手7大药线客户开启爆破周。在100+场霸屏直播、“明星+大咖+中腰部+新锐主播+主持人+专家”的金字塔投放策略、国家营养师助力、“品牌x药房x达人”私域流量启发力的四大矩阵策略下，助力药线客户直播销售。在为期18天的母亲节直播季周中，Swisse斯维诗最终帮助药线客户实现同比销售额达210%，触达粉丝超5000万人次，实现了销量流量双丰收。
第二，4PLUS 4X模式，打通线上线下全域生态。H H健合集团ANC中国区营销总经理邢宇分析，健康营养品与其他产品直播不同，需要一个消费者教育和信任的过程。因此，充分发挥品牌优势，通过品牌吸引客流；同时，在直播的上半场，由专家讲解为什么使用这些产品，怎么使用，做消费者教育和背书；下半场则由网红直接带货，进行销售转化。由此为药店提供了一套从“品牌客流—专家引流—网红引流”打造直播爆款的解决方案。
所谓“4PLUS 4X”创新渠道运营模式，是邢宇针对后疫情时代提出，即4PLUS：+防护+免疫力+互联+定制；4X模式：创新+直播+跨界+社区社群。“4PLUS 4X”模式紧扣当前消费习惯变化及需求变动趋势，为线下药店提供了高效整合产品、内容、大数据精准营销以及社区营销的发展思维，在此模式下线下药店既能借势直播吸粉，同时深度撬动私域流量，有效冲破传统药店渠道线上线下间的层板，帮助药店构建全域新生态，实现立体化宣传效果，引起了参会人员的积极讨论。
蓝帽子产品阵容再度扩大，品质认证推动健康产业良性发展
众所周知，中国保健食品批文（俗称“蓝帽子标志”）是食品安全的重要标志，是通过国家食药监局审核之后的一个重量级认证。近年，继Swisse斯维诗明星产品Swisse斯维诗钙维生素D片成为首个完成“中国保健食品批文”的澳大利亚产品后，先后再有维生素C泡腾片、婴幼儿维生素D3滴剂、大阔鱼牌深海鱼油软胶囊、克尔牌蛋白粉、乐塞牌植物乳酸菌胶囊获得了蓝帽子认证，Swisse斯维诗正不断扩大蓝帽子产品阵容，进一步强化自身在药线板块上的实力。
在“健康中国战略”指导思想下，西普会正式升级为中国健康产业（国际）生态大会。历经发展，西普会已成为中国健康产业的前沿阵地、中国与全球健康产业深度交互的窗口。健合集团方面表示，未来，健合将整合专业产品实力及渠道经验，持续推广科学的健康知识，用领先行业思维及高质量产品帮助提升全民健康水平的升级，助推中国健康产业高度发展，同时也将为实现“健康中国2030”的宏伟目标坚定前行。
广州日报全媒体文字记者 曾繁莹
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广州日报全媒体编辑 龙乐乐
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