近日，国家发展改革委等部门发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》。意见提出，鼓励文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新，发展生活消费新方式，培育线上高端品牌。
7月18日，拥有近180年历史、源自英国的Thomas Cook生活方式平台焕然新生，正式向全球发布。这一基于复星FC2M生态系统打造的数字化平台的上线，将进一步完善复星旅游文化的FOLIDAY生态体系。
Thomas Cook 平台同日开启了7.18大促。当日，钱建农和旅游界头部KOL进行了一场50000人在线观看的董事长直播，订单成交量9588单，活动销售额达2250万元人民币。
Thomas Cook生活方式平台，好产品的线上化集成
复星旅文所倡导的FOLIDAY生活方式，即随着消费需求的升级，科技日新月异，居家办公越发常态化，工作生活与度假的物理界限被逐步打破，在度假地工作，在工作中休闲会成为全新生活方式。
复星旅文强调，Thomas Cook平台直接触达C端客户，通过科技引领，洞察客户对旅游度假等消费需求的变化，实现精准研发，个性定制，并不断迭代完善M端好产品。
笔者从应用程序观察到，Thomas Cook平台的产品涵盖了国际一线度假村、酒店管理、旅行社、亲子活动等丰富有机的休闲产品，不仅销售复星旅游文化自有产品，也囊括了精选的第三方头部产品。通过互动营销、Life圈社群等线上线下场景，整合全球头部IP，形成高频、垂直的消费互动。
收购Thomas Cook品牌，复星旅文如何令其重生
回溯历史，创立于1841年的Thomas Cook是源于英国的世界知名旅行社，被公认为近代世界旅游产业的先驱，始终致力于为全球亿万家庭客户提供旅游服务。复星旅文集团11月收购了Thomas Cook的全球品牌及其旗下酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club等。
收购TCG的相关品牌，被业界认为是复星旅文希望通过中国动力嫁接全球IP，让这个拥有近180年历史的品牌重获新生。
对于复星的这一选择，有分析师表示，Thomas Cook拥有悠久的品牌历史，认知度高，导致破产的原因还在于管理不善和商业模式老化上。复星旅游文化如欲重振Thomas Cook，需要重新对Thomas Cook进行定位。
一个拥有百年积淀的品牌可为复星旅文节省大量的品牌推广开支，拥有大量优质好产品的复星旅游文化又相当需要一个大IP的渠道来支撑整个生态系统。
Casa Cook系列酒店发布，轻资产酒店拓展全面加速
Thomas Cook全新生活方式平台全球发布会同日，复星旅文集团旗下四个轻奢度假村品牌也正式对外发布，更全面、更丰富的酒店品牌矩阵将进一步完善FOLIDAY生态体系。
全新发布的四个品牌包括Thomas Cook旗下屡获殊荣的高端野奢设计度假酒店Casa Cook、以派对文化精神为核心的新世代潮流度假酒店Cook’s Club，以及两个衍生品牌——新世代旅居公寓式酒店Cook’s Home及家庭城市休闲度假品牌Casa City。
目前，Casa Cook及Cook’s Club品牌在全球已运营八家酒店，分别位于希腊、埃及、保加利亚、西班牙和土耳其。平台发布当日，复星旅文携手中青旅等四家合作方签署了战略合作协议，共同拓展中国各地的文旅项目，并签约4家即将于中国落地的酒店及度假村项目，包括3家Cook’s Club以及 1家Casa City。这也意味着海口、重庆、杭州、丽江、太仓、长春等旅游目的地将成为该系列品牌落地中国的首发城市。
地中海俱乐部海外重启，新签千岛湖、汤山和南京仙林度假村
在本次发布会现场，地中海俱乐部管理层表示，地中海俱乐部海外已重启15家度假村，重启后迎来超过7成的入住率。
复星旅文旗下度假村品牌Club Med也分别与鲁能集团、汤山温泉旅游度假区和复地集团签约即将落地中国的度假村项目，分别是千岛湖项目、南京汤山项目及南京仙林项目。此次签约的三个项目均为定位于国内短途休假产品的Club Med Joyview。
