众所周知，骨健康疾病在老人群体中更为多见。随着人口老龄化趋势愈演愈烈，关节疼痛患者也将越来越多。而骨关节疾病的年轻化趋势（由于现代年轻人不良的生活习惯、工作习惯而导致），也使得关节疼痛人数不断增多。据世界卫生组织数据显示，全球关节炎患者人数高达3.55亿，其间中国关节炎病人已达1亿人。
外用镇痛品类无疑有着巨大的市场需求。但是市场上相关产品繁多、良莠不齐。与此同时，消费者对使用和疗效的要求日益提高，如何规划这部分品类，抓牢这部分市场需求，带动客流，成为药品零售行业一个思考重点。
成熟热门品类遇引流瓶颈？
根据中康数据显示，~、~、~连续三年，外用镇痛药位列零售市场最畅销药品TOP20和零售市场中成药最畅销药品TOP10。其次，外用镇痛药可覆盖不同年龄人群。数据显示，我国目前至少有1亿疼痛病人，中国镇痛周公布的数据显示：在医院门诊的就诊病人中，2/3的病人正在或曾经受到疼痛的困扰。
连锁药店在接待这类消费者时发现，他们的核心需求一直聚焦在产品能否快速镇痛、安全有效，而成熟热门品类某种程度来说已经拥有一定客户基础，价钱、成分、使用方式的区分已不再是核心竞争力。想要打破这种市场壁垒，突破成熟热门品类瓶颈期，唯有站在用户体验角度实现产品创新。
创新工艺引动市场，核心关注用户体验
以上述成熟热门品类外用镇痛贴剂为例。站在使用者的角度，遇到最常见的问题并不是疗效难以凸显，而是使用的方便。由于关节疼痛患者一般会把产品用于膝关节、肘关节、肩关节等活动性强部位。长久使用镇痛贴剂会影响活动，活动时甚至容易脱落，这就是目前消费者遇到的较大使用阻碍。
以创新工艺和使用方式刷新市场，奇正发布新产品奇正铁棒锤离散贴。
奇正铁棒锤离散贴，除了具有藏药的良好疗效外，在针对市场需求和消费者用户体验方面更有独特创新。
据了解，为使产品更符合人体工学，方便使用，奇正与顶级名校联手，推出离散技术。针对目标客户的使用部位，使用习惯，改良工艺，有别于传统贴剂，使其使用方式尽量适合人体自然形态。这种方式目前也广泛运用于运动产品，增强用户体验感。
除此以外，奇正铁棒锤离散贴以现代化工艺紧贴以消费者为核心的生产理念。包括药物处理温度更低、时间更短，大大减少了药物生物活性成分的破坏；生产过程中不使用溶剂，完全避免了传统工艺生产的溶剂残留所导致的皮肤刺激；采用国家外观设计专利，外观设计符合人体工学，专业贴敷关节及活动部位；采用激光打孔新型技术，显著提升透气性，有效避免皮肤因不透气而红肿和过敏。
由全民健康角度出发，以消费者为中心已成目前药品零售关键转型方向。以奇正铁棒锤离散贴为例的外用镇痛贴膏品类，无疑成为目前零售渠道关键盈利发力点，助力零售药店带客、留客，占领市场高地。
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