全国中小企业股份转让系统显示,青岛益生康健电子商务股份有限公司成立于8月12日,前身为北京益生康健电子商务有限公司,主要从事营养保健品、日用品、医疗器械的销售业务。
据了解,该公司主要收入来源营养保健品。、、1-10月,来自营养保健品的收入占公司营业收入的83.87%、70.76%、65.00%。
公开转让说明书显示,该公司最大持股人王志鸿直接和间接合计持有26.185%的股份,公司任何单一股东所持股份数额均未超过50%,公司无控股股东也无实际控制人。
1月1日-8月23日,该公司为北京益生康健电子商务有限公司(现名:北京益楷控股有限公司)全资子公司,控股股东为北京益生康健,实际控制人为王翎。
此后,王翎将北京益生康健部分业务和资产进行处置,分别卖给现有股东,公司再无实际控制人。此次变更,公司业务经营范围、主营业务、经营模式并未发生重大改变,公司管理层主要管理人员、管理模式也未发生重大改变。
据了解,北京益生康健成立于,最初成立以邮购+呼叫中心方式通过网络销售保健品。在凡客、乐淘等垂直B2C大热时,益生康健独特的电商模式,为业内称道的呼叫中心、会员营销成为保健品B2C的领军企业。
巅峰时,益生康健拥有员工1000多人,3个大型办公区,总面积超过5000平米,物流中心近万平米,并拥有上海分公司和全国近6家直营店和全国会员青岛服务中心。
据一位保健品电商资深从业者告诉亿邦动力网,益生康健曾谋求过上市,但未成功。后由于销售增长所限,最终被原创始人变卖套现。
以后,电子商务快速发展,呼叫中心模式基本被搞死了。相比纯线上销售,呼叫中心模式成本太高,需要很大的毛利率。所以基本做些高毛利产品,市场上常见品牌和知名品牌没法做。 上述人士称。
事实上,从其公开转让说明书中就可以看到,益生康健度比度收入增长45.41%,同时成本增加44.54%。前10个月,营业收入约1.18亿,营业成本约1.08亿,营业利润约1000多万,净利润仅约885万。
根据该公司主要经销的产品,、、1-10月整体毛利率分别为36.61%、36.99%、44.69%,其中主要收入来源营养保健品的毛利率分别为44.62%、46.13%、46.82%,毛利率稳中上升。
现在电商模式基本上毛利25-30%。 上述人士称。单从毛利率看,益生康健的毛利率相比其他电商模式表现更好,但由于其 模式成本太高 ,增长乏力,最终不再被业内看好。
40%多的年增长速度在电商里实在无法讲出更好地故事。 上述人士称。