食品药品监管总局专门出台消息提醒消费者要警惕“专家义诊、权威证明、免费试用、宣称疗效”等非法宣传营销“陷阱”，可为什么国产的保健品总是会跟虚假营销和骗人把戏扯上关系呢？
保健品注定要骗人
《食品安全国家标准保健食品》中对保健食品的定义是：声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。
从定义中可以看出，保健品最终的划分范围仍然是食品。从该标准可以了解到，保健品的生产要求与食品行业标准一致，不同的是，保健食品需要通过卫生部的审查认证，或者资格证书。
因此，在审查上，保健品需要做的只是跟食品一样进行色泽、气味、理化指标、污染物等指标的审查，但在宣传上，保健品却可以进行功能性宣传。从起实施的《保健食品检验与评价技术规范》就详细列出了二十多种保健品功能及实验判定方法。
虽然仅仅是声称“具有功能”，但“辅助降血脂功能”、“辅助降血糖功能”等却给人以“疗效”的误导，这成了中国保健品宣传中最常见的套路。
尽管在2月出台的《保健食品注册审评审批工作细则》中规定，证明食品的保健功能，需要进行专家的评审。但专家的评审只是通过提交上的材料进行理论分析，《保健食品管理办法》所要求的保健食品认证需要“经必要的动物和/或人群功能试验，证明其具有明确、稳定的保健作用”则由第三方机构给出。
保健品到底有多少保健功能，国家机构不必进行相关的验证，就看保健品公司自己能够把它们的效用“证明”得多么完美了。
参加养生保健讲座的老年人
保健品的钱都拿来打广告了
同样是维生素C，在药店里买可能只要几块钱一盒，而在保健品的专卖店则有可能买到三四百元一盒，保健品的价格之高几乎是公认的事实。尽管保健品的厂商在宣传时会表明自己使用了更高级的原料和工艺技术，但从生物学的角度上看，相同的有效成分使得它们对人体的影响几乎没什么差别。
但是这仍然抵不住厂商自己对保健品功能的定义和吹捧。比如将松果体和褪黑素偷换概念成“脑XX体”和“脑X金”，或将某种草炒到上千元一克，直到被从“保健品”行业中除名。这些概念的炒作无疑为保健品的价格飙高添了一把火。
一老人投资保健品等项目被骗百余万
从某种意义上来说，国内的保健品几乎都是从广告起家，而非从产品起家。许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%-60%之间。
从公司规模上看，国内保健食品企业普遍投资小，过1亿元投资的企业只占1.45%，500万元到1亿元的占38%，100万元的占41.89%，小于10万元的作坊就有12.6%。资金实力不足，绝大多数企业创新高科技产品乏力，加上高额的广告费用，使得国内保健品企业只能生产低水平的重复产品，而企业竞争就是靠打广告战和高密度铺销售网点。
而资料显示，保健品的成本只占零售价格的10%左右，，沈阳市对随机抽取监测到的保健食品进行广告调研发现，保健食品市场普遍存在价格虚高情况，代理价6元的保健食品，零售价竟然是98元，销售利润高达15倍有余。另外，这些广告几乎全部以药品名义进行宣传，而保健品假以药品名义进行销售的大约为其总量的50％。
80岁老太非要买保健品，三个女儿围堵
高的广告投入和低水平的产品，使得保健品一直处于价格和功用不想称的情况下，这可能也是保健品在推销时必须夸大其功能的原因——为了更好地匹配这一价格。这样的价格也为保健品公司本身带来了巨额利润，比如一些保健品公司的净利润一直都在40%以上。
营销方式说白了就是坑蒙拐骗
中国的保健品营销模式以直销为主，国家在政策上给予了直销以“合法”的地位，但在实施时只给了极少数保健品企业以“合法直销”的许可，这就使得更多的保健品公司仍处在实际上不被批准或不合法的经营模式中。
老人不堪推销保健品骚扰报警。
直销公司线下的销售员通过抽成的方式来分食利润，而以人脉和口头推销建立起来的销售模式，比传统的经销模式更注重广告的效果。不同于电商或者经销模式中顾客们“货比三家”的思维习惯，直销模式下的顾客更容易被广告宣传和“情理”打动，而非原本最影响决策的价格因素。这也使得在直销过程中更容易出现虚假宣传和空头支票。
上海小哥@IAN许豪杰 就总结了保健品推销的满满套路。
首先重要的是什么？要懂得规避法律风险，在保证吃不死人的情况下，随便吹~
哪怕是里面只放了1克海参，也可以把所有海参的功效都加上，能夸大就夸大。
接下来，就是怎么让老年人掏钱购买的问题了，关键是什么？找脸皮厚的销售！
看到老年人走过来，叫叔叔阿姨都显得生分，直接叫爸，妈~只要钱给的足，跪下来都可以啊~
为了让保健品显得正规，门面是必须的，名字还要起成XXX中心。
子女看望老人的时间不多，钻空子的机会就来了，销售员们没事就打电话让老人过来聊天做游戏，嘘寒问暖~
还美名其曰：为社会做贡献~接着送点小礼物，进一步老人们的突破心理防线，大笔的提成就来了~
如果光送点小礼物还不够，这时候就该“医生”上场了——免费体检。
心、肝、脾、肺、肾，总有一个能查出问题。
给你体检的小工，穿上淘宝买来的白大褂。这时候，给你推荐的就不是销售员了，而变成了“医生”！
此外，还能送免费旅游，带你参观所谓工厂，就会为了让老年人更加相信。
还请专家过来开大会，告诉你，要对自己好一点，也不推销。吃住都是别人出的钱，这时候不买也不好意思了。
目的就在于，让这些老年人远离儿女，可以更彻底的洗脑。
再在里面插一两个老年人“内鬼”，简直完美~
什么保健被、红外线枕头、按摩床、电离子饮水机……怎么忽悠怎么来，只要老年人相信就可以~
最重要的是，还要和老年人说，不要让孩子知道。
要是家里人报警，打315，对这些保健品公司都是没用的，最后都变成了孩子不让买，老人哭着喊着要买。
视频如下，建议大家都看看！
预防保健品诈骗犯罪，来自公安部门的严厉打击是一方面，其他政府职能部门的有效监管是另一方面，但最为重要的是要提高老年人的防范意识，从根源上彻底断绝保健品诈骗这一丑恶的犯罪行为！
再次提醒所有人，
不要相信“能治病”的保健品，
提高警惕 谨防上当！
一定要转发，让更多的人知道！
