新闻稿的读者群分析：这年头除了记者和博主，还有哪些人在看新闻稿？随着受众喜好的变化和社交网络的出现，什么样的新闻稿才是成功的？ 社交媒体对新闻稿的扩大效应：如何去迎合这种变化？你的新闻稿如何能在社交媒体上获得更多的转发？ 新闻稿的内容策划：把“用户体验设计（UXD）”融入到新闻稿中。策划新闻稿之前，问这个问题：你希望读者阅读新闻稿之后做什么？ 添加“讲故事”要素：撰写新闻稿时首先要考虑的是，读者想要阅读什么内容，而不是企业想要表达什么内容。 提高内容的可见度：SEO越来越融合了新闻稿这样的公关工具，这给你带来了哪些启发？
美通社高级市场部经理崔希真表示，“尽管很多人都感到信息超载，但真正优质的内容仍然是稀缺的。还有很多企业公关在新闻稿策略上依然遵循传统做法。美通社希望通过这本白皮书，帮助企业公关传播人士意识到，新闻稿这种基本的公关工具，也应该主动去适应媒体环境和读者习惯的改变，从而不断扩大传播的效果。”
