泰山在这里崛起，孔子在这里诞生，黄河在这里入海——这是山东文化旅游的三张名片。而东营，正是黄河入海的地方。
初，东营市委、市政府印发《东营市“旅游富民”三年行动计划（—）》，以富民惠民为主线，以项目建设为支撑，打造全域旅游发展的东营模式，推进文旅融合发展，确定了71个东营市重点推进旅游项目，其中市直重点推进项目24个，县区、开发区重点推进项目47个，目前已完成项目14个，进度超过75%的项目39个，成效显著。东营正以崭新的姿态迎接世界，奏响“黄河入海 我们回家”号角。
打造核心，创建国家5A级景区
对东营来说，黄河口生态旅游区是核心旅游资源，也是打造黄河入海文化旅游目的地的“主战场”。
创建国家5A级旅游景区绝非易事。东营紧紧抓住“以人为本”这条主线，全力以赴解决旅游发展过程中的难题。景区购进新式气垫船，打通海上游道，减少自然条件对观赏“河海交汇”奇观的限制；景区专门规划15公里的观鸟线路，提供多种观鸟选择，让游客可以和野生鸟类来一次亲密接触；景区改造鸟类博物馆和泥滩抓蟹项目，解决游客深度参与项目较少的问题，为游客亲近自然、观察自然提供便利条件。
景区厕所建设得怎么样，最能检测一个景区设施的配套和管理服务水平。因此，黄河口生态旅游区在厕所建设和改造上狠下功夫。雁湖景区改造后的厕所外墙面板采用植物纤维水泥基挂板，与当地生态融为一体；厕所内拥有公共休息座椅、无线WiFi、电视、绿植、装饰画等，让厕所显得格外温馨；卫生纸、擦手纸、自动感应水龙头、洗手液、烘干机、安全抓杆等一应俱全，细致又贴心。为更好地管理厕所，景区还制定了23项卫生保洁标准，为每个厕所都委任“所长”，确保厕所始终保持整洁卫生。
黄河口生态旅游区工作人员总结说：“远看是湿地景观，近看是旅游厕所。黄河口生态旅游区以创建国家5A级旅游景区为契机，按照旅游厕所最高标准，新建了3A级厕所5处，改造了3A级厕所2处，整个景区具有家庭卫生间的厕所达到7处。”
改造旅游区南大门、北大门，修缮瞭望塔及改造周边环境，改造鸟类科普走廊、建设月湖环线管护道路，建设智慧景区，安装标识导向系统等措施，进一步细化了黄河口的宣传、交通、通讯、卫生、环保等工作。而全市也正以“一盘棋”思想，通力协作，密切配合，点对点、实打实地推动各项责任目标落实到位。
做强优势，展现湿地城市魅力
湿地是东营的特色资源，是东营人与大自然和谐相处的见证者，更关乎黄河入海文化旅游目的地的打造成效。
作为全球首批“国际湿地城市”，东营坚持按照“湿地、水、林、田、湖、草”是一个生命共同体的理念，大力推进湿地公园建设、公园湿地恢复、植被恢复及景观绿化等项目，初步构建起了全市湿地保护体系。东营目前共有湿地5类14型，总面积687万亩，约占全省的四分之一，是全省湿地资源最为丰富的地区，东营湿地率41.58%，湿地保护率达到了51.29%。
“环境好不好，鸟儿先知道。”东营摄影和观鸟爱好者在距离东城区以北7公里处的一片湿地中发现了国家一级保护动物东方白鹳的身影。它们筑巢于一电线杆顶端，有2只成鸟，并已成功孵化出3只幼鸟。这是东营首次在城区附近发现东方白鹳筑巢育雏。
市文化和旅游局工作人员介绍，东方白鹳是“娇气”的鸟儿，对生存环境极为挑剔，它们能到城市里安家落户，说明东营城区的生态环境越来越好，说明东营持之以恒保护湿地、保护珍贵生态资源取得了明显成效。“德国小镇吕赫斯特，因为人与白鹳共同生活而成为世界知名的‘白鹳村’，是知名的观鸟旅游目的地。鸟类进城现象不仅带来了生态效应，更将产生良好的社会效应、经济效应。”随着湿地城市建设的推进，越来越多的野生鸟类“落户”东营，越来越多的人也慕名来到东营，欣赏湿地美景，观赏各色鸟儿，体验生态特色。
关于湿地保护和建设，下一步，东营将重点实施三年湿地保护提升计划，通过多种形式增加湿地保护面积60万亩，围绕湿地城市建设，高标准实施全市旅游发展规划，把远期前瞻性、近期可操作性结合起来，与建设湿地城市方案搞好衔接，在“点”上着力、“线”上打造、“面”上构建，更好地把旅游资源优势转化为发展优势。东营还将突出湿地城市特色，通过景观工程提升湿地美学，倡导湿地生活方式，引进湿地鸟类，充分彰显“蓝绿交织、清新明亮，湿地在城中、城在湿地中”的鲜明特色，打造宜业宜居的湿地城市、旅游城市。
擦亮品牌，围绕旅游做文章
在打造黄河入海文化旅游目的地定位中，东营明确提出了“黄河入海，我们回家”的文化旅游品牌。黄河入海，是母亲河奔向大海的写照，每一位游客来到东营，得到的是家一样的体验，看到的是家一样的环境，感觉到的是家一样的氛围。因此，东营聚焦“回家”两字，聚焦旅游服务品质，努力在提升旅游产品质量的基础上、在营造游客“回家”的氛围上下功夫，做大做强做优旅游服务惠民项目，推动公共服务进旅游景区，改造文化和旅游综合服务设施。
文化旅游品牌的提出，让东营的文化旅游产业有了具象化的表述和内涵式的表达，让东营文化旅游形象跃然纸上。那该如何擦亮这一品牌呢？
4月，东营举办了“黄河入海”文化旅游品牌建设研讨会，聘请了4位知名专家作为“东营市文化旅游智库”主要成员，与省内沿黄9市签订《“黄河入海”文化旅游协议》，有力推动了沿黄沿海城市一体化发展合作，确定了“一核引领、两带崛起、三区突破、融合发展、旅游富民”的旅游发展布局，即以黄河口生态旅游区为核心，打造沿黄、沿海两条旅游休闲产业聚集带，创建黄河水城旅游度假区、孙武湖省级旅游度假区、金湖银河公共休闲区，为做好黄河文章，打造黄河入海文化旅游目的地奠定了坚实的基础。
“发展旅游产业，不能只盯着旅游不放。要让游客在这里进行旅游观光等消费，就要涉及衣、食、住、行、购、娱等等。”“游客来了品尝不上地方美食，就在景区推出大闸蟹和水煎包。”“游客想看石油城市特色、感受兵圣故里氛围，我们就深度挖掘、梳理、整合现有旅游资源，设计推出了兵圣故里红色旅游、胜利油田工业旅游。”“交通不便捷，我们就调整公交线路，加开班次。”市文化和旅游局一位负责同志介绍说，现代旅游产业综合性强、关联度大、产业链长，广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中，围绕发展旅游产业做大文章，延伸带动其他产业，才是发展文化旅游产业的应有之意。
“文旅+”业态融合新趋势 激发文旅消费潜力
东营积极培育“文旅+”产业新业态，推动文旅业与一、二、三产业融合发展，提高了资源配置效率，同时延长文旅产业链，促进产业结构升级，激发文旅消费潜力。体育旅游、研学旅游、工业旅游等新业态逐渐成为旅游“新潮流”。
“文旅+农业”，结合全市乡村振兴示范片区，与农业产业园、田园综合体等相结合，融入旅游元素，一体规划、连片开发，重点打造了史口镇、新户镇、胜坨镇、大王镇、汀罗镇等五大乡村旅游集群片区；“文旅+体育”，将文旅元素融入黄河口（东营）国际马拉松赛、“中国黄河口”系列足球赛等赛事，打响“黄河入海、我们回家”旅游品牌；“文旅+海洋”，培育发展特色海洋文化，打造多功能海洋牧场平台；“文旅+教育”，以石油科技馆为载体，打造石油文化研学高地，串联盐文化博物馆、电文化博物馆等地，形成集知识科普、体验考察为一体的精品研学线路。不仅如此，孙子文化旅游区还以传承和弘扬孙子文化为目标，结合古代五德——智、信、仁、严、勇，设计开发出独具兵家特色的研学产品，被国家教育部授予“全国中小学生研学实践教育基地”称号。
此外，东营持续推出文旅消费惠民措施，激发文旅消费潜力。降低、取消重点国有景区门票价格，出台优惠政策，取消黄河口湿地博物馆门票收费，黄河口生态旅游区旺季门票价格由90元/人次降至60元/人次、淡季门票价格由70元/人次降至40元/人次，孙子文化旅游区旺季门票价格由180元/人次降至120元/人次，淡季门票价格由140元/人次降至80元/人次。另外，景区也推出年卡、团购等促销优惠活动，刺激消费市场。
7月至10月，东营举办了第三届文化惠民消费季，共发放总计110万元的电子消费券。广大市民在线上、线下进行文化消费时，可使用消费券抵扣现金。产品和服务涉及旅游、影视、演出、图书等多市场门类，充分满足了广大消费者需求。截至10月15日，东营共组织文化惠民消费季活动6377场次，参与人数35.5万余人，带动直接消费332.6万余元，带动间接消费586.6万余元。
“黄河入海，我们回家”文化旅游品牌已经打响，东营的知名度和美誉度显著提升，众多国内外游客前来东营旅游休闲。今年十一期间，黄河口生态旅游区接待游客12.97万人次，同比增长50.81%；实现综合收入644.89万元，同比增长30.11%，两项指标均创历史同期最高水平。
