专注于大数据和第三方平台的美国云计算行业领先者Pivotal公布了一个研究数据：Facebook全球广告营收的10%，或者说大约50亿美金都来自中国。这意味着，中国已经成为Facebook仅次于美国的第二大广告主市场。
研究分析师Brian Wieser还预计，中国广告商将在Facebook继续投放50亿美元的广告，甚至更多，将来这一投放趋势还将持续。
Wieser提到，中国广告主在Facebook投放广告并不一定是针对中国用户，而是面向更广阔的海外市场。这主要源自于中国企业日益增长的出海需求，这些出海企业的主力军是像阿里巴巴、腾讯这样的互联网公司，以及包括华为、小米等手机制造商。
Wieser在接受AdAge的采访中表示：
大家看待在中国的这一机会的方式都错了。大多数人都是以广告主投放广告是为了向本国消费者提供服务的视角来看待，因此觉得中国广告商也只是为了针对中国用户。
对此AdAge称，这其实意味着，美国企业将面临日趋紧张的广告空间，也意味着日益激烈的市场竞争。
同时，根据全球研究咨询公司R3的数据，专门从事Facebook营销的中国机构数量也在增长。比如，猎豹移动、飞书互动、木瓜移动、英宝通等中国机构都在Facebook的官网上被列为了官方合作伙伴，而且这些机构的数量也在不断增长。
在Wieser看来，这一方面对Facebook来说是好事，意味着该公司拥有比预期更大的全球市场。但另一方面来看，由于Facebook近期的数据泄露事件造成用户对隐私安全的担忧，加之该公司所在行业的准入门槛其实并不高，Facebook在基于广告营收的这一商业模式上仍然面临着很大的风险。
