一年一度的上海电视白玉兰奖又来了,今年的入围名单有个特点,正午阳光《都挺好》、《大江大河》、《知否知否》三部剧可说是大包大揽,倪大宏、王凯内斗竞争视帝,赵丽颖、姚晨视后同时入围,三部剧还同时占据了最佳导演和最佳改编剧本三个名额。白玉兰奖俨然已经成为正午阳光内部奖项!而同时与正午三部剧竞争奖项的《芝麻胡同》、《创业时代》等剧集虽然也都有不俗的竞争力,但在正午军团的联合围剿之下,确实显得声势不大!从这种局面来看,正在电视剧市场风雨飘摇的时代,难道真的只有正午阳光一家独大了吗?这究竟是实力使然,还是另一种层面上的话题营销呢?
初,随着最严禁古令、限薪令等一系列市场规范条例出台,中国电视剧市场无比动荡。从某种角度而言,这些禁令或者说市场规范其实未尝不是一件好事,至少在限制德不配位的某些明星高额片酬,在题材内容选择上尽可能地规避了跟风剧,在内容上更加倡导新时代社会主义道德观方面,都起到了很好的示范作用。
但是吊诡的事情就在于,正午阳光出品的《知否、知否,应是绿肥红瘦》此前实名遭到人民日报吐槽,一方面是剧集中在台词方面确实出现大量病句,另一方面,一部改头换面的家斗剧,就因为赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三位流量明星的出演,引起广大观众的追捧,从某些角度而言,确实也算不得是好事。同样是由正午阳光出品的话题剧《都挺好》,虽然在剧集最后强行用温情结尾,也让姚晨饰演的苏明玉与倪大宏饰演的父亲苏大强,郭京飞饰演的二哥苏明成和解,但是一整部剧集,前面花了30多集时长去渲染小女儿苏明玉在原生家庭中遭受到的不公待遇,以此来挑起广大观众对原生家庭的怨愤,这又算是件好事吗?
其实,仅从这两部剧就能看出,近两年正午阳光在热门剧制造上的一种套路。选取话题性、争议性大的切入点,利用争论来勾起观众的兴趣,进而形成话题,推高剧集收视率。现代剧集,从《欢乐颂》到《都挺好》,无一落空。诚然,在剧集制作层面,正午阳光确实保持了较高的水准,但是一味通过偏激的话题来吸引眼球,通过部分观众的共情感来达到推广、渲染剧集内容,甚至占领话语权的做法,真的合适吗?
从目前网络呼声来看,这一届上海白玉兰奖,正午阳光无疑将会成为最大的赢家,最佳导演、视帝、视后等重要奖项即便不完全包揽,也至少会拿下大部分。但是从某种角度来说,垄断其实代表的就是一种退步,当全中国都开始流行同一种风格,甚至被一家公司的作品覆盖以后,观众没有了选择的权力,也就渐渐在这种话题的复制中渐渐沉沦。并且,从竞争对手的角度而言,倪大宏、王凯就真的比《芝麻胡同》中的何冰,《面具》里的祖锋、《天盛长歌》里的陈坤要强吗?赵丽颖、姚晨和《芝麻胡同》里的刘蓓、《脱身》里的万茜、《正阳门下小女人》里的蒋雯丽,真的有那么大的优势吗?我虽然不得而知,但却心存疑虑!