一年一度的上海电视白玉兰奖又来了，今年的入围名单有个特点，正午阳光《都挺好》、《大江大河》、《知否知否》三部剧可说是大包大揽，倪大宏、王凯内斗竞争视帝，赵丽颖、姚晨视后同时入围，三部剧还同时占据了最佳导演和最佳改编剧本三个名额。白玉兰奖俨然已经成为正午阳光内部奖项！而同时与正午三部剧竞争奖项的《芝麻胡同》、《创业时代》等剧集虽然也都有不俗的竞争力，但在正午军团的联合围剿之下，确实显得声势不大！从这种局面来看，正在电视剧市场风雨飘摇的时代，难道真的只有正午阳光一家独大了吗？这究竟是实力使然，还是另一种层面上的话题营销呢？
初，随着最严禁古令、限薪令等一系列市场规范条例出台，中国电视剧市场无比动荡。从某种角度而言，这些禁令或者说市场规范其实未尝不是一件好事，至少在限制德不配位的某些明星高额片酬，在题材内容选择上尽可能地规避了跟风剧，在内容上更加倡导新时代社会主义道德观方面，都起到了很好的示范作用。
但是吊诡的事情就在于，正午阳光出品的《知否、知否，应是绿肥红瘦》此前实名遭到人民日报吐槽，一方面是剧集中在台词方面确实出现大量病句，另一方面，一部改头换面的家斗剧，就因为赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三位流量明星的出演，引起广大观众的追捧，从某些角度而言，确实也算不得是好事。同样是由正午阳光出品的话题剧《都挺好》，虽然在剧集最后强行用温情结尾，也让姚晨饰演的苏明玉与倪大宏饰演的父亲苏大强，郭京飞饰演的二哥苏明成和解，但是一整部剧集，前面花了30多集时长去渲染小女儿苏明玉在原生家庭中遭受到的不公待遇，以此来挑起广大观众对原生家庭的怨愤，这又算是件好事吗？
其实，仅从这两部剧就能看出，近两年正午阳光在热门剧制造上的一种套路。选取话题性、争议性大的切入点，利用争论来勾起观众的兴趣，进而形成话题，推高剧集收视率。现代剧集，从《欢乐颂》到《都挺好》，无一落空。诚然，在剧集制作层面，正午阳光确实保持了较高的水准，但是一味通过偏激的话题来吸引眼球，通过部分观众的共情感来达到推广、渲染剧集内容，甚至占领话语权的做法，真的合适吗？
从目前网络呼声来看，这一届上海白玉兰奖，正午阳光无疑将会成为最大的赢家，最佳导演、视帝、视后等重要奖项即便不完全包揽，也至少会拿下大部分。但是从某种角度来说，垄断其实代表的就是一种退步，当全中国都开始流行同一种风格，甚至被一家公司的作品覆盖以后，观众没有了选择的权力，也就渐渐在这种话题的复制中渐渐沉沦。并且，从竞争对手的角度而言，倪大宏、王凯就真的比《芝麻胡同》中的何冰，《面具》里的祖锋、《天盛长歌》里的陈坤要强吗？赵丽颖、姚晨和《芝麻胡同》里的刘蓓、《脱身》里的万茜、《正阳门下小女人》里的蒋雯丽，真的有那么大的优势吗？我虽然不得而知，但却心存疑虑！
