这个七夕,一场长达24小时的城市大秀,让多少人“一日看见长安花”,这就是由京东独家冠名的首个24小时不间断城市秀“十二时辰长安秀”。
8月25日14:45起,到8月26日15:00,“长安七夕夜未央”,以爆款网剧《长安十二时辰》为IP原型,以“张小敬”雷佳音和“佟掌柜”闫妮为总代言人,景甜、宋佳、苗圃、佟大为等12位知名艺人代言“十二时辰”,在不间断的24小时之内,带领网友们云上品美食、夜探石峁遗址古墓、夜游博物馆、竞技国风运动会、体验长安智慧、感悟西迁精神……
京东,不负每一份热爱。七夕,这个含蓄而温情的日子,因为有了热爱,可以变得激情盎然,精彩纷呈,可以超越不同年龄、不同阶层、不同地域,天涯共狂欢。由京东独家冠名的“长安十二时辰秀”带领亿万国人七夕梦回大唐,跨越时间和空间的限制,共同体验长安的千年国风、诗酒风流、盛世光影、美食好物、人间烟火,古韵新姿,诗歌情话,每个时辰都有新惊喜,引发万众狂欢。
特别值得一提的是,诸多的陕西好物也通过这场大秀走向全国,通过雷佳音、张嘉益、吴京安、王茜华、苗阜、孙坚等六位艺人轮番登场,分别代言柞水木耳、周至猕猴桃、横山大米、富平柿子、宜君核桃、奶山羊等六个脱贫助农项目,物美优质的农特产品成为全国消费者的七夕好物,更有诸多唐潮国风、文旅文创精品、本地尖货、特色产品可供消费者选择,这是一个真正意义上有趣有料看得见买得到的七夕节。贴心服务全天守候,扶贫助农保障民生,京东零售的七夕,唯有热爱,不可辜负。
数据显示,京东独家冠名的“长安十二时辰秀”全网浏览量突破五亿,专业人士认为,在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,这场以直播为特色、线上线下联动的24小时不间断大型城市秀,不但开启了一场文化自信与经济复苏融合促进的城市大秀,更成为探索“文化+电商+城市”的5G时代新商业模式重要里程碑,透过这场活动,我们看到了一个不一样的京东。
第一个不一样,全息智能直播间演绎,带来全新直播体验
在“古韵新演”板块,酉时代言人佟丽娅邀请广大网友一起走进七夕全息云歌会。这是全国首档将全息技术与直播相结合的歌会,舞台效果惊艳,以往无法实现的幻境通过全息技术跃然眼前。
全息技术加持的沉浸式舞台,充满古风国韵的表演,让观众身临其境,“琵琶女神”赵聪演绎《丝路飞天》、再现唐朝宫廷的繁华盛景、赵方婧《芒种》浓郁的中国风让人沉浸其中流连忘返,中国风电音的代表演绎经典曲目《China-X》,舞台上巨龙升腾,充满律动感,徐方舟的《sea》伴随巨大的鲸鱼在舞台上游绎,隔着屏幕公众也能不打折扣地感受到这场视觉盛宴,这就是技术的力量。
不同于传统直播,全息技术通过全息投影,将物体立体地呈现在人们眼前,真正实现“裸眼3D”。两个小时里,全息技术加持的沉浸式舞台,充满古风国韵的表演,让网友们身临其境,品味一场震撼的视听盛宴。
全息直播让城市秀更精彩,这场24小时不间断城市秀突破创新应用全息直播技术展现精彩内容。同时京东首次运用落地于京东航天直播基地的全息智能直播间,表现不凡。
,京东智联云联合航天基地,打造“京东航天数字经济示范园直播基地”,构建直播产业带聚集中心,形成“新媒体+电商”的产业新形态,赋能本地产业数字化转型,以京东技术为古都西安插上数字经济的翅膀,成果已经得到显现。
第二个不一样,内容场景大创新,突破常规网红概念
内容场景的创新也是对网红带货概念的一个全面延展,《长安十二时辰》这样的网红IP,古都西安这样的网红城市,加上雷佳音、佟丽娅、景甜等明星,作家马伯庸、主持人张腾岳甚至是陕西老乔吃货这样的美食博主,都可以融入直播体系,实现内容场景的大创新。
跟着景甜走近长安人的夜生活、听一听充满市井气的吆喝声,再跟着张腾岳走进中国电影博物馆,瞬间穿越回《大话西游》拍摄现场,跟马伯庸在深夜探访西安古碑林,和考古队长走进石峁遗址,这都是超出公众想象的极限体验,有趣有料,更可以听秦腔、尝尝肉丸胡辣汤、逛奥体中心,探访中华老字号、名小吃,亲眼看看长安第一味的葫芦鸡,肥而不腻的牛羊肉泡、陕北糜子糕、水盆羊肉、潼关肉夹馍……有滋有味的生活,展现了自信的中华气象,更让观看的网红流下了口水。
今年618期间,京东直播邀请大量明星走进直播间带货,更将草莓音乐节搬进直播间,解锁“云音乐节”的全新模式,第一次让电商直播在带货之外,更多了几分内容感,丰富了直播的生态。七夕节的“京东十二时辰秀”则让公众看到了一个包罗万象的京东直播——从热剧IP到千年古韵、民间小食、明星红人,都可以融为一个整体,构筑出活力四射的直播生态。通过将专业化、品质化的特质和京东所特有的品质化用户心智、物流、金融优势相匹配,京东直播打出一套组合拳,回归用户和内容本身,进一步为京东平台的内容生态赋能。
从直播间的红人秀到 “云上的长安秀”意味着,京东直播在内容生态建设上,已经更进一步,网红热剧+网红城市,构建出更为立体化的内容生态体系,一举超越网红和明星带货的思维,这样的内容不但让直播更有趣更有料,也相对更有深度。
第三个不一样,长安好物一日达,物流有温度有速度
京东独家冠名的“十二时辰长安秀”24小时不间断城市秀中,本地尖货、好物推荐等直播卖货版块,覆盖土特产、酒水饮料、扶贫农产品、老字号、美妆时尚、文旅、潮玩、家居等品类,琳琅满目的商品吸引消费者慷慨解囊。京东旗下京东直播、京东物流、京东智联云,则是让消费者买的放心,收的安心。
过去8年,京东物流在全国布局了超过750个大型仓库、约1800万平米物流基础设施,物流网络覆盖了大陆地区100%的区县,并深入到了广大的乡镇村头,将技术驱动下的当日达服务做成了中国速度的重要标准。同时,京东物流从企业物流转型为物流企业,从服务“京东零售”到如今已服务数十万商家与社会机构。
京东物流一直以创变者的身份不断前行,为消费者提供极致服务体验,降低社会物流成本,引领全球高效流通和可持续发展。当前京东物流正围绕“体验为本 技术驱动 效率制胜”的核心发展战略,坚定不移对外开放,加大力度推动创新,继续为消费者、行业和社会创造价值
也正因为如此,针对消费者的“长安十二时辰秀”,不但看得见,买得到,更是买的放心,收的安心,“有速度有温度”的高品质物流体同样是京东给消费者的七夕礼物之一。
有态度、有温度的京东零售品牌新主张“不负每一份热爱”,是基于京东零售“信赖”品牌资产,结合对消费者洞察、经济形式和消费趋势,将理性经营理念具象化为感性沟通语言,用情感化方式拉近与消费者距离;同时,契合当下社会环境和大趋势,站在热爱角度表达品牌态度,与消费者产生共鸣,搭建情感链接,彰显品牌社会责任感。正因为如此,消费者才有了一个真正暖心的不打折扣的七夕狂欢,这是真正的热爱的力量。
科技加持,文化助力,十二时辰长安秀”不仅是一场文化大秀,更是“文化+电商+城市”的传承与创新。京东旗下零售赋能“十二时辰长安秀”,共同书写“文化+电商+城市”的5G时代新商业模式,推动传统文化和现代科技融合,共同探索文创与电商的深度融合,此举将为未来提供更为广阔的想象空间。