石培华 南开大学旅游服务学院教授、博导，中国旅游智库秘书长，全国旅游管理专业研究生教育指导委员会副主任
我国正处于“两个一百年”奋斗目标的关键时期，中华民族伟大复兴的重要战略机遇期。习近平总书记在十九大报告中提出，担负起新的文化使命，在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步，推动社会主义文化繁荣兴盛，努力建设社会主义文化强国。
如何推进文旅融合已成为当前迫切需要突破的热点研究课题，有必要按照中央对文化和旅游的改革要求和布署，将文化走出去和旅游走出去结合起来，将建设世界文化强国和世界旅游強国建设结合起来，研究旅游如何更好服务文化走出去，如何更好服务社会主义核心价值观建设和传承创新、弘扬优秀传统文化。
一是研究旅游在实现重大文化使命中的重要作用与影响路径。十九大报告中明确提出要担负起新的文化使命，要坚持不移地推进中国特色社会主义文化的繁荣发展；坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。
旅游与文化具有天生的合作紧密性，特别是旅游作为文化传承、创新、交流的重要渠道和载体，在担负起重大文化使命的进程中有着特殊作用与使命。随着文化与旅游的深度融合，需要探究旅游在实现重大文化使命中的重要作用与实现路径，特别是旅游在弘扬中华文化传统、传承和创新中国传统文化、建设社会主义核心价值观、树立民族文化自信、加强文化遗产的保护等方面的重要作用。
研究如何围绕文化新使命把握旅游发展正确方向也对旅游发展具有重要的战略意义。要充分发挥旅游的教育功能，助力培育社会主义核心价值观建设，让核心价值观通过旅游的新窗口、新渠道、新平台、新形式得到鲜活演绎、充分吸收、自觉践行。要研究推进文化遗产保护工作，加强文物保护利用，提高非遗保护传承水平，将优秀传统文化、红色革命文化保护好、传承好、弘扬好的旅游路径，通过旅游产品创新，繁荣发展社会主义文艺，健全现代文化产业体系。
二是研究文旅融合在推进全域旅游优质旅游中的作用与机制研究。文化与旅游因具有的天然融合性的特点，在产业融合发展方面一直走在其他产业的前列。我国文旅融合经历了文化搭台--经济唱戏、文旅联动--文化产业化、文旅一体--产业文化三个比较明显的发展阶段。发展过程中，形成了文化产业交叉式融合模式、文化产品嵌入式融合模式与文化符号渗入式融合模式等典型发展模式。文化旅游融合大致包括了三个层面的路径选择：一是文化旅游化、二是旅游文化、三是文化与旅游互相融合化。
旅游作为融合性很强的产业类型，在文旅融合中发挥着重要的发展载体作用。伴随着文化融合发展体制机制改革问题也成为制约文旅融合发展的重要问题。文化与旅游的融合对提升旅游发展质量具有重要作用，文化可以提升旅游内涵，通过文旅产品的创新业态提升旅游的创新发展动力。全域旅游目的地的打造需要旅游吸引物要素的优化组合、三大产业的融合发展、创新的综合管理体制机会与全民的共建共享参与机制等。
文化与旅游的融合发展是全域旅游发展的重要路径，对全产业链的联动发展、全人员的参与共建共享、全资源的整合打造等具有重要的作用，是实现全域旅游目的地的重要发展路径。
随着十九大以来新一轮的政府改革，4月8日文化与旅游部的正式成立，文化与旅游的融合发展研究成为当下重要的研究热点问题。需要研究文旅融合的路径模式、主要载体与体制机制；文旅融合如何提升旅游发展质量，打造优质旅游；文旅融合对全域旅游发展的作用与影响机制。
三是研究建设世界文化强国和世界旅游强国、文旅走出去的互动关系。中国是世界文明古国、世界经济大国，世界旅游大国，但不是世界文化强国和世界旅游强国。
当前美国、日本两个国家就占了世界文化产业市场份额的2/3。而我国随然近年来经济持续快速提升，但文化软实力和文化产业出口额相对不足。中国有着世界最大的旅游消费市场，是世界第四大入境旅游目的地和世界第一大客源输出国，但与此对应的是中国在旅游产业竞争力等方面长期大幅落后于欧美日韩等发达国家。
习近平总书记提出，要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。
文化走出去战略与旅游走出去战略是打造世界文化和旅游强国的重要战略举措，如何充分发挥两大战略的互动协调发展作用，如何联动打造世界文化强国和世界旅游强国是当下亟待研究解决的问题。世界文化强国需要世界旅游强国的支撑，世界旅游强国打造的首要条件就是世界文化强国。
文化走出去战略需要借助出境市场的重要带动作用，旅游出入境市场的快速发展也需要提升我国游客的文化素养和旅游涵养。世界各国以文旅产业为代表的第三产业比重逐年提升，以美国、法国等为代表的世界文化和旅游强国其第三产业的比重已超过70%。可以清晰地发现，美国、法国、日本等世界文化强国无一不是世界旅游强国。法国更是依托悠久的文化吸引力常年稳居世界第一大旅游目的地国家，日本作为世界重要的入境旅游客源国对目的地国家同样拥有很大的文化影响力。研究两大强国目标的实现路径对我国尤为重要，旅游强国战略需要雄厚的文化影响力和文化大国实力支撑，文化强国战略需要旅游作为文化文明的窗口进行展示。找准两大强国战略的重要实现路径与影响作用机制对我国建设世界文化和旅游强国具有重要的作用。
文化走出去与旅游走出去是我国走出去战略的重要组成部分。文化走出去战略对于树立民族自信，宣传中国发展道路，提升中国综合竞争力有着重要的作用。旅游走出去战略是文化走出去战略的重要载体，是搭建中外文明文化交流的桥梁，如何协调两大走出去战略是亟待解决的问题。（责任编辑：唐华）
