原标题：好便宜！支付宝与淘宝联手推出“拼团”功能
支付宝最近与淘宝合作，悄然上线了拼团功能，据悉这只是双方业务合作的第一步。该“拼团”页面位于支付宝首页底部，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。支付宝方面称，这个功能是“限时拼团”，会分时段给用户推荐不同的拼团商品。
近日，支付宝主屏幕底部上线了一个醒目功能——5折拼团，占据了将近半屏的空间，可见功能的重要性。打开支付宝往下滑就能看到每日必抢，其中最底部就是5折拼团，而且有倒计时窗口，属于限时拼团，任意点击可以进入小程序拼团主页，可以看到很多商品不止5折，甚至有的是1折商品，拼团程序主体显示为淘宝，服务类别则是百货商城。不得不说这不就是一个活生生的拼多多嘛，不过目前来看功能还比较单一，除了顶部有6个推荐拼团外，下面的更多拼团只能流式下拉，并不能根据兴趣分类去筛选，不过大致看来所有商品都是两人即可成团，基本没有拼团成本，即使随机搭配一个也能轻松成团。商品力度较大，价格十分诱人，这无疑是对拼多多火热程度的一种有力回击，淘宝此次借助支付宝这一高流量平台，巩固其在电商领域的主导地位，当然也希望淘宝能规避拼多多出现的类似问题，旨在以更好的产品和服务来获取更多的用户和口碑。
准确来说这其实是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。这些商品来自淘宝或天猫店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些，很多甚至都是再打5折的降价幅度。除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中，操作成功率较高。据了解，支付宝这次与淘宝联手，是将订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。这不是淘宝第一次发力拼团电商，今年3月就推出了淘宝特价版，宣布要做“消费分级”，但此次与支付宝联手则显示出不同的意义。当前，淘宝月活用户已超过4.3亿，而支付宝的用户也达到5.5亿之多，想必会对拼团电商领域带来不小影响。沉寂已久的拼团模式近年来又重新流行。拼团用“低价”“超低价”吸引用户，但部分平台上往往山寨丛生，消费者权益得不到保障。三年来淘宝没有急着做拼团，而是把打假团队由200人发展到了2000人，摸索出了一套打假技术，为如今建一个“无假货版拼团”打下了基础。同时，支付宝的信用体系也能为治理假货提供帮助。此外，当前的拼团更多是熟人之间的拼单，支付宝的信用体系能拓展陌生人拼团模式。将陌生人的信用分作为是否与之拼团的依据之一。
为什么这种多人参与购买的模式在中国受到电商们的青睐？无他，人多力量大。就像那个笑话一样，全国14亿人，如果每人给我一块钱的话，我就成为了亿万富翁。购物平台们也是这样想的。正如批发一样，“拼”的方式走量不走价。拼团的商品虽然廉价，但其模式具备强大的社交属性。对优惠的渴望往往可以使消费者最大程度地调动自己的社交圈，触达最广阔的人群。这样的方式对于平台来说，虽然单价降了，但成交量的上升可以弥补，甚至超越单个个体购买。其次，不夸张地说，贪小便宜的心理根植于中华民族的血脉中。多年的物质匮乏造就了我们对金钱数额变动的敏感，哪怕这种幅度上的变化可能极其微小。拼团的形式最大程度上满足了人们买到就是赚到与积少成多的心理。因此，拼团形式在中国具有天然的繁殖土壤。这是阿里与拼多多都不愿意放弃的。拼团的盛行还反映了当下居民消费能力下降的困境。宏观方面，贸易战、人民币汇率、货币政策这些就不说了。微观方面，房子、孩子、工作，每一样都是压在现代人身上的一座大山，抑制消费意愿。除了消费力下降的居民外，中国还有着更多收入低、消费力本来就低的居民。他们主要位于广大农村、乡镇等市场经济欠发达、商品供应欠丰富的地区，数量庞大。对于这部分人来说，消费的主要目标是洗衣液、牙膏、小家电、食品等消费频次高的快消品或家庭必需品。一句话：非买不可。拼多多的拼团形式为他们提供了一个便捷消费的渠道，让人们知道还有这样一个庞大的潜力市场。而这是个任何电商都在觊觎，都不愿意放弃的市场，包括阿里。简而言之，支付宝这次上线拼团既是为了抵抗拼多多，也是看到了广大人群存在着对低廉消费品的巨大需求。只是，无论是拼多多也好，支付宝拼团也好，必须解决如何平衡价格与质量的问题。毕竟，倾向廉价产品不代表一直能容忍产品质量出问题。
