9月18日，马蜂窝旅游网发布了《中国出境自由行大数据报告》（以下简称“报告”）报告基于马蜂窝旅游大数据，剖析了上半年中国出境自由行市场发展的态势与特征，并对未来市场趋势进行了预测。
中国快速增长的出境游市场，正在不断释放出新的需求。大数据显示，上半年，中国出境游人次达到7131万人次，同比增长15%。
报告指出，市场规模的扩大和技术的发展共同促进出境游产业链的成熟，随着国民消费水平的提高，中国游客逐渐积累起更多旅行经验，以90后为代表的新一代旅行者成为消费市场主力军，也带动中国游客整体信息获取能力、消费决策能力的进步。
“‘智慧旅游’建设，正在开创中国旅游市场的品质时代。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出，线上决策、线上消费、线上分享已经成为中国游客旅游消费的主流，借助中国发达的互联网工具和各种在线旅游服务商，中国游客正在去往全球开启更丰富的旅行，当他们成为全球最智慧的消费者，中国旅游市场将迈入全新的发展阶段。
报告指出，在旅行方式上，不仅自由行成为主流，中国游客对旅行的个性化和深度化也提出了新的要求。
“重视旅行的品质和体验，是中国旅行者智慧的重要表现。”冯饶介绍，中国游客对旅行意义的理解，从“抵达”转向“体验”，休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的体验项目成为他们追求的旅行方式。同时，中国旅行者也不再满足游客式走马观花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化、风俗、饮食、艺术等方方面面。
马蜂窝大数据显示，上半年境外热门的当地体验中，除了热门的和服体验、泥浆浴和spa之外，巴厘岛滑翔伞飞翔、清迈专业泰菜料理烹饪课程等更刺激、更深度的玩法也吸引了大量中国游客。这些曾经小众的旅行方式正在被越来越多的中国游客发掘出来。
（经济日报 记者：温济聪 见习编辑：于浩）
