又是一年五一时,新冠疫情下,小伙伴们一定摩拳擦掌按奈不住紧张而又激动的小心情,第一期快老师就带大家一起看下这个即将到来的五一,有什么比较有趣的洞察,开讲!
热度趋势
首先,来看一张五一关注热度的趋势图,小伙伴们大致可以两种类型:
1)未雨绸缪型:1月23号(春节放假第一天),已经开始关注五一假期
2)随遇而安型:大部分用户在3月底开始关注并了解五一相关话题与内容
行业焦点
节假日行业关注的焦点还是旅游,不过国外疫情尚未可控而国内基本可控的大环境下,行业的焦点集中在国内,如何拉动内需增长,是各行业关注焦点;从行业关注分布来看,娱乐、汽车、游戏、教育等行业排在头部并驾齐驱,受疫情影响,线下业务亟需通过五一刺激用户安心消费,快老师认为这段时间非常有利于羊毛党,除了各级部门发放多种消费券,各行业也在纷纷打出各种促销活动,这个五一可以名正言顺并且自信自豪地薅社会主义羊毛!
用户焦点
节假日除了老生常谈的外出旅游,连续五天的假期,可以彻底释放工作和生活的压力;今年用户关注的焦点可以用两个关键词表示:疫情+假期
疫情:关键词恢复,国内疫情整体可控的大前提下,3月底各行业复工复产后,用户焦虑的重心开始转移到学校复学问题,高三、初三学生复学之后,中小学及幼儿园复学问题也必将成为五一关注的焦点
假期:大部分的小伙伴或多或少选择外出旅游,大家关注的焦点是周边游和自驾游;另外,关于疫情期间景区是否开放,门票是否预约,交通是否免费等问题被用户高频提及;除了外出旅行,部分小伙伴会选择宅在家,选择游戏、电影等其他方式来放松心情也不失是一种好选择
地域焦点
各地小伙伴对五一的关注热度,相去甚远;由于疫情依然存在,各地对疫情的政策仍未完全放开,关注热度区域性分布非常显著,基本可以分为两个梯队:
第一梯队,华北-华东-华南,由于人口相对集中,同时该区域整体疫情可控时间较长,用户外出意愿更加强烈
第二梯队,华中-西北-西南-东北,地广人稀,同时因疫情和交通原因,该区域整体外出意愿整体偏低
用户画像
年龄分布:相比全网用户来看,因春节疫情隔离,年轻人大量荷尔蒙需要释放,20-29岁的青年人五一出行意愿最强烈;中老年人则更加谨慎,低于全网水平
性别分布:男性的出行高于女性,男性激进与女性进审表现显著
从以上数据,快老师可以看出大家蠢蠢欲动的心,这个五一长假大家可以适当的周边外出,但一定要注意防护,游玩虽好但不要贪杯啊~