从录像厅循环播放的老影片，茶马小卖部里儿时零食，旧书摊里的小人书，到从拆迁废墟淘来的旧电缆老家具、北仑当地的手艺人摆开的裁缝铺，再到充斥着动感disco的溜冰场、国营理发店……
凭借着近5000平方米的沉浸式体验空间，还原出鲜活真实的80年代北仑市井生活，开街第一天，位于银泰城地下二楼的“茶马花街”就一跃成为北仑最热门的“打卡地”。
近日，笔者早早来到银泰城，没想到花街入口已经等满了期待“穿越时光”市民，沿着电梯下行到街区，惊叹声不绝于耳：“天哪，大饭店，门口还挂着鳗鲞诶”“柴桥五金商店、芦江照相馆、世忠饭店，我都多久没听到这些店名了”“天哪，这里贴的这张光明日报居然是1985年的，和我一样大”……
更让笔者惊喜的还有老街尽头的“80年代家居陈列馆”。“组合家具沙发床，黑白电视放中央；三间砖房水泥地，租辆卡车迎新娘”，一首打油诗，勾勒出一个时代的家庭布置。墙根下晾晒的白球鞋，下了一半的象棋，公告栏上的“牛皮藓小广告”，信报箱、28自行车、铁皮饼干箱，厨房的土灶……更是让老中青三代对家的美好记忆被瞬间激发。
极具特色的街区环境让不少市民“非常享受”。一位经常到外地出差的市民刘先生就直言自己逛过国内多个特色商业街区，他认为像“茶马花街”这样将文化与街区叠加，在细节和体验感上下足了功夫的街区，才能够引发消费者内心的文化共鸣。
这样的评价终于让潘浙锋悬了几个月的心放了下来，作为北仑银泰城的负责人，今年的他过得异常艰难，由于疫情对传统商业的冲击，消费信心一直有待回升。“为了促消费，我们决定化被动为主动，斥巨资打造80年代茶马花街主题街区吸引更多客流。”
在银泰城的运营方云泰商业集团总裁吴铮看来，对当下的消费者来说，购物中心早已不再是简单产生“交易”“交换”的场地，而逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“互动”的生活方式中心。“所以我们考虑再三，决定紧密围绕‘文化体验+旅游商业’理念，升级北仑特色文化体验，以场景体验为驱动、创意营销为推手，打造北仑商业市场‘新业态’。”
银泰城的创意也得到了区领导和区服务业及消费专班的全力支持，积极协调项目推进中遇到的问题和困难，多措并举帮企业渡过难关，奋力交出促消费扩内需高分报表。
尽管茶马花街呈现的是80年代复古街景，但整体的运营思路和营销模式却非常年轻化。街区内的现场摊位超过70个，除了缸鸭狗、俞记源生、林苑早餐店等传统老字号外，三只松鼠、黑色经典长沙臭豆腐、川式炸匠铺红小六、诸暨次坞打面、阿嬷豆花、吉品合烤饼知名品牌也纷纷加入，不但为本地市场提供更多就业岗位，也让街区更具“可逛性”。
考虑到年轻群体的消费习惯，此次茶马花街还围绕线上线下的融合进行了大胆创新：线上，通过打造“一条街温暖一座城”网络Tag（标签），将茶马花街融入网络互动话题，同时邀请美食、非遗、摄影等垂直领域的抖音达人、小红书网红现场直播，放大线上传播的效能。
线下，入口巨型热水瓶、搪瓷杯、收音机等怀旧物品气模；场内不间断开展80复古时装发布会、迪斯科秀、80年代音乐节；怀旧歌厅、复古浪漫、镭射迪厅风格的花样年华市集。别出心裁的设置也让市民耳目一新，纷纷驻足打卡拍照。
功夫不负有心人，以沉浸式、互动式的体验聚人气、引流量，茶马花街开街当天的消费拉动效果明显，商业综合体人气爆棚，停车场入口排起了长队，一天下来街区吸引客流3.2万人次，并受到今日头条、网易等媒体关注。“接下来我们还将与更多的新媒体团队合作，将茶马花街打造成宁波乃至浙江的‘网红’一条街。”潘浙锋表示。
还原80年代北仑市井生活！北仑银泰城新增一个网红打卡地！
【来源：北仑发布】
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