近日，“飞天舞者琪琪”在甘肃敦煌鸣沙山·月牙泉景区内翩翩起舞，吸引众多游客驻足观看。大家一边拿着手机在线直播，一边争相与其合影留念。这是兰州市文化和旅游局通过短视频形式，让景区“借名扬名”的探索。
“飞天舞者琪琪”名叫陈婉琪，兰州人。她在接受采访时说：“我想尽自己的一份力量宣传兰州，让更多游客来到兰州、了解兰州，希望我的家乡越来越好。”
新冠肺炎疫情防控期间，为了推动文旅市场回暖复苏，兰州市文化和旅游局通过互联网和新媒体手段，借助网红直播实现流量带动，让游客对景区产生更加生动、直观、多元的印象，为景区持续增加关注度。
“目前，我们联手当地旅行社、旅游交通服务中心，整合形成了‘活动+景区+市场+媒体’系列活动，推出‘飞天舞兰州，乘夜游黄河’‘四月芳菲尽，安宁桃花红’等十大主题活动及踏青赏景游、民俗生态体验游等20条精选线路。据统计，共有100多万粉丝在线观看。不少网友表示，这些活动更新了兰州文旅在他们心中的形象。”兰州市文化和旅游局相关负责人说。
为助推文旅市场复苏，兰州市文化和旅游局立足“放大存量、创造增量”，制定了《加快恢复兰州文化和旅游市场十条措施》。其中明确提出，强化文旅宣传力度，实施文旅营销突破工程，整体包装、集中打造，做好一级客源市场文旅推广活动，利用新媒体平台开展十大景区、十大旅行社、十大网红酒店、十大美食店、十大金牌导游评比活动，借助抖音、快手等平台力量，开展线上线下、国内国外、淡季旺季，多角度、立体式、全天候宣传营销，提升兰州作为旅游目的地城市的影响力和美誉度。
近年来，兰州市文旅部门以文化传承黄河，以旅游发展黄河，重点推进“五大工程”，即项目建设突破工程、文旅营销突破工程、景区建设突破工程、“六夜”体系突破工程、市场主体培育工程，不断提炼具有创意的新时代兰州特色文旅品牌。同时，以文化为主导，以文化创意为发展脉络，多方拓展新媒体渠道，创新开展网络直播等宣传活动；强化项目建设、景区建设、消费引导、消费转化和线上服务力度，为兰州文旅注入深层次文化内涵。
文化旅游演艺现在已经成为游客到兰州旅游的必看消费项目，“飞天舞者”项目就是其中之一。兰州市文化和旅游局将结合各种创意打造兰州网红新地标，激活兰州“夜游黄河”产品，在兰州市黄河风情线上的白塔山码头等多个点位设置表演场地，形成常态化、固定化、周期性文旅演艺新业态，让游客感受夜晚黄河文化的独特魅力。
兰州市文化和旅游局还将联合甘肃省内相关景区推广旅游产品和线路。通过“夜景+夜演+夜宴+夜娱+夜购+夜宿”整体联动，实施“个十百千”工程，即打造《大梦敦煌》《河口水秀》两个世界级精品助演、十个精品文旅小剧院、一百个文化娱乐场所、一千个文旅餐饮小馆，以常态化演艺、夜游项目等拉动消费，开启“两山相拥、大河中流、山水相依、景观怡人”的“水上看兰州”独特体验，打造兰州文化旅游新名片。
兰州市文化和旅游局相关负责人说，该局将深度挖掘特色文化资源，结合时尚潮流，依托科技手段，通过创新创意，创作更多更好的文艺IP，让世界游客来到兰州，让金城文化走向世界。
“近两年，甘肃省各地文旅部门积极探索文化和旅游融合发展新路径，把历史文化与舞台艺术融入旅游发展，精心打造体现文化内涵的特色文旅精品演艺剧目，创新旅游景区网红演艺表演，用文旅IP激发城市魅力，以文旅演艺产品的多样化表现形式，打造市民和游客打卡新地标。我们还将通过制作发布优质短视频、网络直播等形式讲好甘肃故事，传播社会正能量，展现文旅新作为，建立起甘肃文旅及时发声、有效引导、广泛宣传的长效机制。”甘肃省文化和旅游厅艺术处副处长张林涛说。
（文章来源：中国旅游报）
